A cserkészlány sütik új nevet kapnak; a Thin Mints marad
A Szamoa más néven is olyan édes lenne?
Ezzel a kérdéssel szembesülnek a környék sütikedvelői, amikor szombaton megkezdődik a cserkészlány sütik értékesítése.
A Kelet-Missouri Cserkészcsapat 20 év után pékséget váltott, a Keebler leányvállalatához tartozó Little Brownie Bakersről az Interbake Foods leányvállalatához tartozó ABC Bakersre. Ez az egyetlen két cég, amely hivatalos cserkészsüteményeket készíthet, de mindegyiküknek saját receptje és neve van.
A korábban Samoaként ismert sütik – karamellbevonatú, pirított kókusszal megszórt és csokoládécsíkokkal díszített vaníliás sütik – mostantól Caramel deLite-ok.
A döntés valójában a tésztán múlt.
“Ez egy pénzügyi döntés volt” – mondta Donna Martin, a Kelet-Missouri Tanács vezérigazgatója. Tavaly a cserkészek 3 millió doboz sütit adtak el, ami 6,5 millió dollárt hozott a tanácsnak és 3 millió dollárt az egyes csapatoknak, mondta Martin. Az ABC Bakers országosan a csapatok 33 százalékát látja el sütikkel, mondta egy szóvivő. Lehet, hogy az ízük kissé más lesz, de a sütik még mindig ízletesek lesznek, biztosította Patrice Martin, a helyi tanács termékértékesítési igazgatója. A Trefoilt mostantól Shortbreadnek hívják, a Tagalongok mogyoróvajas sütik, a Do-si-do pedig mogyoróvajas szendvics süti.
A Thin Mint nem fog nevet változtatni. Ez a cserkészlányok szent tehene (és legkelendőbb süteménye).
A dél-illinois-i cserkészlányok a Little Brownie Bakers-t használták; az ő értékesítésük ősszel történik.
A döntés egyesek számára nehezen emészthető volt.
“Személy szerint úgy gondolom, hogy valami fülbemászóbb nevet kellene kitalálniuk, vagy ugyanazokat a neveket kellene használniuk” – mondta Lou Kramme, egy Kirkwood-i csapatvezető és a környékbeli sütik vezetője. Ez összezavarhatja a vásárlókat, akik évtizedek óta ugyanazt a sütit veszik, mondta. A cserkészlányok árulják talán a legjobban vizsgált sütiket Amerikában. Az emberek észreveszik, ha a dobozok zsugorodnak vagy az ár negyedével emelkedik.
Jeff Insco, a St. Louis-i székhelyű UPBrandCollaborative elnöke és kreatív igazgatója szerint a márkaépítés során a változás általában nem jó, különösen, ha az emberek érzelmileg kötődnek egy márkanévhez és emlékeket fűznek hozzá.
Az egyszerűbb nevek azonban lehetőséget jelenthetnek a cserkészek számára, mondta.
Az értékesítési személyzetük egyedülálló. Házhoz szállítanak,aranyos mosollyal és őzike szemekkel. “Túl tudnak lépni a névváltoztatáson.Szerintem ezt egy igazi pozitívummá tudják változtatni” – mondta.
A hűséges vásárló, Fowler Jones Overland Parkból, Kanadából azt mondja, hogy akkor is megvenné a Thin Mints-et a 8 éves lányától, ha átneveznék “StraightToYourButts”-ra.”