Az 5 SEO-alap, amit el kell sajátítania (nem szükséges technikai tapasztalat)
Az organikus keresés teszi ki a vállalati webhelyek forgalmának körülbelül egyharmadát.
Ez több forgalmat jelent, mint a fizetett és a közösségi oldalak együttvéve!
Mit mond ez nekünk?
A SEO ugyanolyan fontos, mint valaha.
Ha a marketing területén dolgozol, blogot írsz, vagy saját vállalkozásod van, elengedhetetlen, hogy legalább a SEO alapjait ismerd.
De itt akadhatsz el a buktatóban.
A sikeres SEO széleskörű ismereteket igényel a keresőmotorok működéséről. Időbe és gyakorlásba telik, hogy jól csináld.
Plusz, ez olyan, mint egy mozgó célpont. A SEO legjobb gyakorlatai folyamatosan változnak és fejlődnek. Ez azért van, mert a keresőmotorok algoritmusai állandóan frissülnek.
Évente 500-600-szor frissülnek.
Csiriózza a Google.
És több mint 200 rangsorolási tényező lehet, amit a Google figyelembe vesz, amikor a webhelyét elemzi (bár néha úgy érzi, mintha 1000 lenne).
Ha azonban az alapokat elsajátítja, máris nyerő útra léphet. Az észbontóbb mérőszámokkal később is foglalkozhatsz.
SEO alap #1: Linkek
Hivatkozások nélkül a keresési eredményed a lista alján fog maradni.
A helyzet az, hogy a hivatkozások évek óta a Google egyik legfontosabb rangsorolási tényezői közé tartoznak. És még mindig a lista élén tanyáznak.
Az olyanok, mint az a régi barát, aki kitartott melletted vastagban és gyengében. Annyira megbízhatóak, hogy tényleg nem lehet róluk megfeledkezni.
Ha bizonyítékot akarsz…
Nem is olyan régen Brian Dean és csapata a Backlinkónál egymillió Google keresési eredményt elemzett, hogy kiderítse, mely tényezők korrelálnak az első oldalas helyezésekkel.
Íme, mit találtak a backlinkekről:
Megállapították, hogy ahogy csökken egy oldal linkjeinek száma, úgy csökken a helyezése is.
De miért olyan fontosak a linkek?
A magas tekintélyű oldalakról származó linkek bizalmi jelzést küldenek a Google-nek. Olyan, mintha valaki kezeskedne érted. Minél több ember kezeskedik érted, annál megbízhatóbb vagy.
Most a kérdés az:
Hogyan lehet megszerezni ezeket a mágikus bizalmi pecséteket, amelyeket a Google olyan nagyra tart?
A linkeket nehéz lehet megszerezni, különösen, ha nem vagy jártas a linképítési taktikákban.
Néha úgy érezheti magát, mint Gretchen Wieners a Mean Girlsben, aki egy cukorkára vár, miközben Glen Coco négyet kap.
Tegyél közzé egy eredeti tanulmányt vagy esettanulmányt.
Ez az egyik legtermészetesebb módja annak, hogy az emberek visszalinkeljék az oldaladat. Mindössze annyit kell tennie, hogy közzétesz egy érdekes adathalmazt egy, a cége által elvégzett eredeti tanulmányból.
Ha ez olyasmi, amitől mások az iparágában “Wow!” -ot mondanak, akkor nem fognak tudni segíteni magukon.
Mégis meg akarják majd említeni a tanulmányát vagy eredményeit a saját blogbejegyzéseikben, és hivatkozni fognak Önre, mint forrásra.
Ha nincsenek adatai vagy forrásai, amelyekkel dolgozhatna, akkor egy esettanulmány szintén vonzza a linkeket. Egy esettanulmány egy fantasztikus eredményre összpontosíthat (és arra, hogyan jutottál hozzá).
Vess egy pillantást erre a szép példára a Lean Labs-től:
Most mondd, hogy nem szeretnél erre az esettanulmányra hivatkozni a saját cikkedben a leadek növeléséről.
Írd meg az ajánlásokat más cégekről, akikkel együtt dolgoztál.
Ez egy egyszerű, mégis alulértékelt technika a linkek megszerzéséhez.
Valószínűleg már mindenhol láttál ajánlásokat, és talán még a saját oldaladon is vannak. Sok esetben egy képet, nevet, pozíciót és az oldalukra mutató linket is lát az ajánlólevéllel együtt.
Ez akár Ön is lehet!
Egyszerűen állítson össze egy listát azokról a cégekről, amelyekkel az elmúlt évben együtt dolgozott. Ezután küldjön mindegyiküknek egy e-mailt, amelyben megköszöni nekik a kiemelkedő szolgáltatásaikat.
Megemlíti, hogy szeretne ajánlólevelet ajánlani az oldalukhoz, ha szeretnének egyet.
Nagy esély van rá, hogy elfogadják. Mert ki ne szeretne egy ragyogó referenciát a cégéről?
Ó, és ne felejts el udvariasan kérni egy linket, ha nem adnak automatikusan.
Kövesd ezeket a tippeket és… Linkek neked. You GO Glen Coco!
SEO alap #2: Tartalom
Ha elhanyagolod a tartalmat az oldaladon, akkor rosszul csinálod.
A tartalom egy másik rangsorolási tényező, ami ott van a lista tetején. Csak lazít a pajtás backlinkjeivel, és nem megy sehova.
Az ok, amiért a tartalom annyira fontos a SEO szempontjából, valójában józan ész…
A Google azt akarja, hogy folyamatosan friss tartalmat készítsen, hogy tudja, hogy még mindig aktív.
A tartalom tartja az embereket a webhelyén. Ez egy jelzés a keresőmotorok számára, hogy releváns és hasznos információkat nyújtasz.
És mondjuk ki itt a nyilvánvalót… Ide kerülnek a kulcsszavaid!
A Google frissítései nyilvánvalóan megváltoztatták a kulcsszavak használatának módját a tartalomban.
Mi is volt ez? Valami a kulcsszavakról és a kitömött pandákról?
De ez nem jelenti azt, hogy a webhelyek nem rangsorolnak még mindig kulcsszavakra. Valójában a webhelyek sok kulcsszóra rangsorolnak.
Ahrefs hárommillió véletlenszerű keresőkifejezést elemzett, hogy megnézze, hány más kulcsszóra is rangsorolnak az első 20 oldalra.
Nézze meg:
Az első számú oldal 1000 más kulcsszóra is rangsorol.
Egy ilyen lehetőséget egyszerűen nem hagyhatsz ki.
Íme tehát néhány top tipp a SEO-barát tartalom előállításához.
Készíts hosszú tartalmakat.
Brian Dean kutatása szerint a Google első oldalának átlagos találata 1890 szóból áll. Ha ez sok munkának hangzik…
Ez azért van, mert az is.
A tartalmaidnak a lehető leghosszabbnak kell lenniük, hogy mélységet adjanak. A hosszabb tartalom több hasznosságot nyújt az oldalad látogatói számára.
Azt is lehetővé teszi, hogy minél több kulcsszót célozz meg – akár szándékosan, akár akaratlanul.
Kipróbálj különböző típusú tartalmakat.
A változatosság a tartalommarketing fűszere. A különböző típusú tartalmak vagy blogbejegyzések különböző célokat szolgálhatnak.
Egy nagyszerű ötlet, ha saját videós tartalmakat készítesz.
Ha blogbejegyzésekkel kapcsolatos rutinban vagy, a videós oktatóanyagok remek lehetőséget kínálnak arra, hogy értéket nyújts a közönségednek, és feldobd a tartalmaidat.
Vegyük például ezt a videót arról, hogyan követheted nyomon a marketingkampányaidat:
A videók rendkívül jól megosztható és linkelhető tartalmak, ami előnyös a forgalom és a SEO szempontjából.
És még mindig élvezheti az írott blogbejegyzések előnyeit (kulcsszavak stb.) Egyszerűen csak tegye fel a videót a blogjára egy átirattal együtt.
A régi tartalmak újrahasznosítása.
Ez a maga tartalma, és azt csinál, amit akar.
A tartalom újrahasznosításának azonban nem ez az egyetlen oka.
Néha a tartalomnak újra kell hasznosítania, hogy friss maradjon. A SEO világában például a trendek és a fejlesztések gyorsan mozognak.
Ez azt jelenti, hogy a néhány évvel ezelőtt készült SEO témájú tartalmak nem tartalmazzák a legfrissebb tanácsokat.
Vagy újrahasznosíthatod, ha más médiumba, például infografikába, e-könyvbe vagy slideshare-be alakítod át.
Nézd meg, hogyan adaptálta a Copyblogger az egyik legerősebb tartalmát Slideshare-re:
A tartalom újrahasznosításával felszabadíthatod a régi tartalmakat, és több szemet vethetsz rájuk.
A Google ráadásul szereti a friss és naprakész tartalmakat.
SEO alap #3: Meta leírások és címsorok
A posztod vagy oldalad címsorát és meta leírását a keresési eredményekben jeleníti meg. Valószínűleg ez az első dolog, amit az ember lát.
Ez így néz ki:
Ez az első benyomás. Ezért szeretné, ha jó benyomást keltene.
És bár a meta leírás nem közvetlen rangsorolási jel a keresőmotorok számára, mégis van némi jelentősége.
Mert segít az embereknek eldönteni, hogy rákattintanak-e a találatra vagy sem.
Azt, ahogyan az emberek ezen a ponton részt vesznek, átkattintási aránynak (CTR) nevezik. Ez azt hasonlítja össze, hogy hányan kattintanak egy találatra, és hányan látják azt.
A CTR pedig fontos rangsorolási tényező. Tehát optimalizálhatja és optimalizálnia kell a címsorát és a meta leírását, hogy javítsa az átkattintási arányt.
Mert ha az emberek nem kattintanak a linkjére, a Google észreveszi, és csökkenti a helyezését.
A címsor pedig nagyban befolyásolja a CTR-t.
A Contently tanulmánya (látja, hogy az eredeti kutatásuk miatt hivatkozunk rájuk?) például kimutatta, hogy a hosszabb címek (90-99 karakterig) jobb átkattintási arányt eredményeznek.
GYőződj meg róla, hogy a címsorod tartalmazza a fókusz kulcsszavadat.
Ha a Google tudni szeretné, miről szól a cikked, a címsorod a válasz.
De ne feledd:
A SEO-ra optimalizált címsor nem feltétlenül lesz a legvonzóbb.
Szóval meg kell találnod azt a pontot, ahol a címsorod jó a keresőmotoroknak és a közönségednek is. (Az emberek rá akarnak kattintani és meg akarják osztani.)
Íme néhány tipp, hogy ezt elérd.
A kulcsszavakat az elejéhez közel helyezd el.
A természetes pozícióban, de a lehető legközelebb az elejéhez. Így a Google hangosan és tisztán fogja fogadni a jelzést.
Tegye fülbemászóvá és kattinthatóvá.
Valószínűleg látott már vírusos főcímet.
Ismeri a Buzzfeed típusú főcímeket: “Ez az avokádó kő megváltoztatja az életét” és “Mi történik, ha egy avokádó követ a homlokán egyensúlyoz (az eredmények meglephetik).”
Bár az ilyen típusú főcímek kicsit erősnek tűnhetnek. Kiderült, hogy van egy képlet arra, hogyan lehet ilyen módon sikeres főcímeket készíteni.
A Buzzsumo 100 millió főcímet elemzett, hogy kiderítse, mitől lesz népszerű egy főcím.
Megállapították, hogy bizonyos kifejezéseket tartalmazó főcímek nagyobb elkötelezettséget kapnak a Facebookon.
És ez még nem minden. Az érzelmes főcímek is nagyobb elkötelezettséget eredményeznek. A kíváncsiság is.
Még olyan kifejezések is vannak, amelyekkel fejezd be a főcímeket, hogy jobban teljesítsenek.
A legjobb megoldás tehát, ha a kulcsszavadat beilleszted a főcímképletbe.
Vegyük például ezt a LinkedIn-bejegyzést:
A kulcsszó a “blogolási hibák”, és tartalmazza az első számú népszerű kifejezést “tesz téged.’
Ezért érdemes egy vírusos stílusú főcímet használnod.
De vigyázz…
Nagyon fontos, hogy a cím és a meta leírás valóban az általad létrehozott tartalmat képviselje.
Amáskülönben pogózó hatást keltesz.
Ez az, amikor valaki keres valamit, rákattint az első találatra, és az nem tartalmazza a keresett információt, visszamegy, és rákattint a következő találatra.
Ez nem az, amit keresett, ezért visszamegy, és rákattint a következő találatra, és így tovább, amíg meg nem találja, amit valójában keres, és ott marad azon az oldalon.
Az oldal, amelyen maradnak, feljebb fog kerülni a rangsorban, és ha az Ön oldala a pogózó hatás része, akkor lejjebb fog kerülni.
SEO alap #4: Felhasználói élmény
A keresőmotorok értékelik a felhasználói élményt (UX). A Google adatokat gyűjt arról, hogyan viselkednek a felhasználók, amikor eljutnak az oldaladra.
Ha az oldalad felhasználói élménye nem megfelelő, akkor az negatívan befolyásolja a SEO-t.
Ez logikus, hiszen a Google feladata, hogy a keresőnek a lehető legjobb eredményt szolgáltassa.
És ez mind szép és jó, ha van egy kiemelkedő tartalmad, amely releváns a keresési kifejezéshez és értéket nyújt a látogatónak.
De ha az oldalad nem töltődik be elég gyorsan, a felhasználó frusztrációjában össze fogja törni a laptopját.
Vagy ami még valószínűbb, hogy egyszerűen elpattan.
Amint egyre több ember áll fel és távozik, ez azt jelzi a Google-nek, hogy a felhasználói élményed nem elég jó.
Az emberek elvárják, hogy az oldalad gyorsabban töltődjön be, mint a Flash.”
Maile Ohye, a Google korábbi fejlesztői programokért felelős műszaki vezetője kifejtette:
“2 másodperc a küszöbérték az e-kereskedelmi webhelyek elfogadhatóságához. A Google-nál fél másodperc alatti értékre törekszünk.”
Fél másodperc!
A honlap betöltési ideje azonban csak egy a sok mérőszám közül, amelyet a Google a felhasználói élmény értékeléséhez elemez. A UX olyan bonyolult, sok aspektusból álló tudományág, hogy külön szakértői szakterületet alkot.
Szóval, hogyan javíthatod te, akinek kevés technikai tapasztalata van, különösen a UX terén, az oldaladat a SEO szempontjából?
A felhasználói élmény egyszerűen a felhasználó szem előtt tartásával dolgozik.
Vannak dolgok, amelyek érdeklik az embereket, és vannak dolgok, amelyek nem.
A weboldalad kialakítása lehet a honlapok Sixtus-kápolnája. De legyünk őszinték…
A felhasználó azért jön az oldaladra, hogy terméket vagy információt találjon. Nem érdekli őket a legmodernebb dizájnod.
Csak azt akarják, hogy az egész élmény egyszerű legyen.
Mindannyian alapvetően lajhárok vagyunk manapság. Lehet, hogy aranyosak vagyunk, de lusták.
A Hubspot bebizonyította ezt. Persze nem azt, hogy valójában emberi ruhába bújtatott lajhárok vagyunk.
Megállapították, hogy amit a fogyasztók a webdesignban a legjobban értékelnek, az a könnyűség szintje:
Mit tehetünk tehát azért, hogy a felhasználóknak könnyű élményt nyújtsunk?
Növeljük a webhely sebességét.
A webhely sebességét és annak hatását már említettem. De hogyan tudod valójában javítani?
Nos, vannak olyan módszerek, amelyekhez technikai ismeretekre van szükség, és vannak olyanok, amelyekhez nem.
Az egyik dolog, amit könnyen megtehetsz, az a képek megfelelő méretűre vágása és tömörítése egy olyan eszközzel, mint a Tiny JPG vagy az ImageOptim (csak Mac). Így nem tart sokáig, mire betöltődnek az oldaladra.
A nem használt pluginokat is törölheted, mert ezek lelassíthatják az oldaladat.
Tartsd tisztán, áttekinthetően és egyszerűen.
A felhasználók nem akarnak meglátogatni egy oldalt, és egy képcsúszkával vagy minden egyes szolgáltatásoddal szembesülni.
Ez túlterhelő.
Egyszerű üzenetre és egyértelmű részekre van szükséged, hogy a felhasználók megtalálják, amit keresnek.
A felhasználóknak ne legyen szükségük a Marauder’s Mapre, hogy megtalálják a titkos átjárókat az oldalad különböző területeire.
Korlátozd a hirdetéseket.
A túl sok reklám is elriasztja a felhasználókat. Különösen mobilon.
A The Coalition for Better Ads szerint a felhasználói élmény alapján a hirdetések nem foglalhatják el a függőleges terület több mint 30 százalékát.
A felugró ablakok különösen szörnyűek a mobil UX szempontjából, és kerülni kell őket, mint a pestist. Gyakran nem méretezik át őket megfelelően, hogy mobilra illeszkedjenek.
És nem olyan könnyű megszabadulni tőlük, mint asztali gépen. Meg kell keresned és a kövér ujjaddal meg kell böknöd a kis x-et.
SEO alap #5: Mobil
A mobil SEO valójában fontosabb, mint valaha.
A Google hamarosan az oldal sebességét mobil rangsorolási tényezőként fogja használni, amit a Webmaster Central Blogon jelentettek be:
“A “sebességfrissítés”, ahogy mi hívjuk, csak azokat az oldalakat érinti, amelyek a leglassabb élményt nyújtják a felhasználóknak, és csak a lekérdezések kis százalékát érinti. Minden oldalra ugyanazt a szabványt alkalmazza, függetlenül attól, hogy milyen technológiával készült az oldal. A keresési lekérdezés szándéka továbbra is nagyon erős jel, így egy lassú oldal is előkelő helyen szerepelhet, ha nagyszerű, releváns tartalommal rendelkezik.”
A Google algoritmusai jelenleg először a webhely asztali verzióját elemzik.
A mobil-első indexelés azonban itt van.
És fel kell készülnie.
A legtöbb ember manapság mobilról keres, és a változás közeleg.
A Google a múltban kijelentette, hogy a keresések több mint 50 százaléka mobilról érkezik.
A Hitwise 58 százalék körülire becsüli ezt az arányt, több százmillió keresési lekérdezés elemzése alapján a legfontosabb kategóriákban a számítógépeken, táblagépeken és okostelefonokon.
Íme, amit találtak:
Ha az Ön szakterülete a magasabb százalékos kategóriák egyikébe tartozik, akkor fokozott figyelmet kell fordítania a mobil SEO-ra.
Hogyan lehet tehát mobilra optimalizálni?
A legegyszerűbb módja, ha a Google mobilbarát tesztjével ellenőrzi, hogy webhelye mobilbarát-e.
Mindössze annyit kell tennie, hogy bemásolja és beilleszti az URL-címét. Az eredmények másodpercek alatt megjelennek.
Egy ilyen képernyőn fogja megmondani, hogy webhelye mobilbarát-e vagy sem:
Ha webhelye megbukik a teszten, a Google megmondja, hol vannak a hibák a mobil webhelyén. Például azt írhatja, hogy “A szöveg túl kicsi az olvasáshoz” vagy “A tartalom szélesebb, mint a képernyő.”
Az ilyen hibák kijavításához reszponzív webhelyet kell létrehoznia. Ez a Google által preferált kialakítás.
Így alapvetően butaság lenne, ha nem az általuk preferált kialakítási lehetőséget választaná.
Itt van néhány további tipp a mobil SEO-hoz.
Optimalizálja a helyi SEO-t.
Gondolj arra, hogyan keresel az okostelefonodon.
Fogadom, hogy sokszor éppen úton vagy, és például egy helyi boltot vagy éttermet kell megtalálnod.
Nem vagy egyedül. Az emberek 89%-a hetente egyszer keres helyi üzletet a telefonján, 58% pedig naponta.
Ez azt jelenti, hogy ideje javítani a helyi SEO-t, hogy a legjobb eredményeket érje el mobilon.
Optimalizálás a hangalapú keresésre
Most sokan használnak hangalapú keresést a mobiljukon.
Tény, hogy a mobilos lekérdezések 20%-a hangalapú keresés.
A hangalapú keresés jelentősége egyre nő.
Ezért el kell kezdenie gondolkodni azon, hogy az emberek milyen természetes nyelvet fognak használni, amikor hangalapú keresést végeznek. És add hozzá a felfedezéseidet a kulcsszavak listájához.
Mert hiába gépeled be, hogy “Seattle időjárása”, ezt nem fogod használni Sirivel vagy Alexával.
Valószínűleg csak azt fogod kérdezni: “Hé, milyen az időjárás Seattle-ben?”
A tartalmadnak ezt kell tükröznie.
Ne rejtsd el a tartalmat.
Ne játsszon bújócskát, és ne jelenítse meg a tartalmat másképp a webhelye mobil verzióján.
Más szóval, ne legyen tartalom elrejtve bővíthető részek, menük vagy gombok mögé.
Ha a Google a közeljövőben a mobilokat fogja először vizsgálni, akkor az összes tartalmát látnia kell mobilon.
Következtetés
Igen, a SEO olyan, mintha egy mozgó célpontot próbálnál eltalálni.
De ha a gyakorlatba ülteted az ezen alapok mögötti készségeket, akkor több találatot is elérhetsz.
A cikk legfontosabb tanulsága, hogy vannak olyan proaktív módszerek, amelyeket akkor is használhatsz a SEO javítására, ha nincsenek technikai ismereteid.
Egyszerű módszerekkel és trükkökkel keresse a fontos mérőszámokat, például a linkeket vagy a tartalmat.
A webhelyén végzett munka során gondoljon a közönségére és a keresőmotorokra is.
És ne felejtsd el megelőzni a trendeket a mobilra való optimalizálással.
Mindenki meg tudja csinálni ezeket a dolgokat.
Melyek a te SEO-alapjaid?
Növeld a forgalmadat