Az Apple még mindig a legértékesebb márka a világon, a név most 9%-kal többet ér
.
A Wall Street Journal mai száma szerint az Apple márka értéke nagyban változik attól függően, hogy ki végzi a felmérést. Az Apple márkája akár 183 milliárd dollárt is érhet a Millward Brown egy korábbi tanulmánya szerint. A tanulmány eredményei nagyban eltérnek egy külön Interbrand tanulmánytól, amely ennek az értéknek kevesebb mint ötödére, illetve a Microsoft márkaértékének felére értékelte a vállalatot.
A WPP PLC-hez tartozó Millward Brown szerint a világ legértékesebb márkája az Apple Inc, 183 milliárd dollárt ér – a vállalat 581 milliárd dolláros piaci kapitalizációjának közel egyharmadát.
Az Omnicom Group Inc. által vezetett Interbrand azonban az Apple márkáját csak 33,5 milliárd dollárra, azaz a nyolcadik helyre értékeli, olyan nevek mögött, mint a MicrosoftCorp. (a harmadik helyen 59 milliárd dollárral), az International Business MachinesCorp. és a Coca-Cola Co. mögött. (az első 71,9 milliárd dollárral) mögött. Az Interbrand megjegyzi, hogy az Apple márkaértékére vonatkozó becslése emelkedett.
Miért ekkora különbség?
“A márka értéke egyszerre művészet és tudomány” – mondja Allen Adamson, a WPP tulajdonában lévő Landor Associates márkaépítő cég ügyvezető igazgatója. “Elméletben egyszerű, de a valóságban nehéz meghatározni. Valójában arról van szó, hogy mennyit fizetne egy fogyasztó egy karamellszínű üdítőért, szemben azzal, hogy mennyit fizetne egy kóláért.”
Ha a PC-kre gondolunk, mennyit fizetne valaki egy hasonló specifikációjú Microsoft PC Ultrabookért, szemben egy MacBook Airrel? Általában sokkal kevesebbet. Ugyanez igaz a tabletekre is – még akkor is, ha az Apple árai és árrései kisebbek, mint a telefonoké vagy a PC-ké. Az Apple hírneve az, ami lehetővé teszi, hogy ilyen hatalmas árréseket érjen el a hardvereknél.
Mégis az Interbrand a Microsoftot az Apple márkájának kétszeresére rangsorolja. Én az Interbrand helyében újra lefuttatnám a számokat. A Millward Brown számai az alábbiak:
.