Fogyasztói csomagolt termékek (CPG)
Mik a fogyasztói csomagolt termékek?
A fogyasztói csomagolt termékek (CPG) az átlagfogyasztók által naponta használt, rutinszerű cserét vagy pótlást igénylő cikkek, például élelmiszerek, italok, ruhák, dohányáruk, sminktermékek és háztartási termékek.
Míg a fogyasztói kereslet a CPG-k iránt nagyrészt állandó marad, ez mégis egy rendkívül versenyképes ágazat, a magas piaci telítettség és az alacsony fogyasztói váltási költségek miatt, ahol a fogyasztók könnyen és olcsón válthatnak márkahűséget.
Fogyasztói csomagolt áruk
A fogyasztói csomagolt áruk (CPG) megértése
A CPG-ipar az elmúlt években tapasztalt lassuló növekedés ellenére még mindig az egyik legnagyobb ágazat Észak-Amerikában, amelynek értéke körülbelül 2 billió dollár, és amelyet olyan jól bejáratott vállalatok vezetnek, mint a Coca-Cola, a Procter & Gamble és a L’Oréal.Bár a CPG-gyártók általában egészséges árréssel és szilárd mérleggel rendelkeznek, folyamatosan harcolniuk kell a boltok polcaiért, és szüntelenül be kell fektetniük a reklámba, hogy folyamatosan növeljék a márka ismertségét és ösztönözzék az eladásokat.
Key Takeaways
- A fogyasztói csomagolt termékek (CPG) az átlagos fogyasztók által naponta használt, rutinszerű cserét vagy pótlást igénylő termékek, például élelmiszerek, italok, ruhák, dohányáruk, sminktermékek és háztartási termékek.
- Az elmúlt évek növekedési lassulása ellenére a CPG-ipar még mindig az egyik legnagyobb ágazat Észak-Amerikában, amelynek értéke körülbelül 2 billió dollár, és amelyet olyan jól bejáratott vállalatok vezetnek, mint a Coca-Cola, a Procter & Gamble és a L’Oréal.
Fogyasztási csomagolt termékek vs. tartós fogyasztási cikkek
A fogyasztási csomagolt termékek általában rövid élettartamúak, és gyors felhasználásra szánják őket. És ahogy a név is jelzi, a fogyasztási cikkeket hagyományosan könnyen felismerhető csomagolásba csomagolják, amelyet a fogyasztók gyorsan azonosíthatnak.
A legtöbb fogyasztási cikkhez hasonlóan a kozmetikumok is általában korlátozott eltarthatósági idővel rendelkeznek, mivel ezek a termékek gyorsan romlanak, ha szélsőséges hőmérséklet-ingadozásoknak vannak kitéve. A rúzsokat, pirosítókat, szemfestékeket és alapozókat olcsón, egyedi csomagolásban árulják, és a termékek használata után a fogyasztók vagy kidobják, vagy újrahasznosítják az üres edényeket.
A fagyasztott vacsorák egy másik népszerű CPG-példa. Ezeket a nagy volumenű romlandó termékeket a kiskereskedők világszerte árulják, és a fogyasztók gyakran azonnali felhasználásra vásárolják meg őket, akik automatikusan, kevés mérlegeléssel töltik fel kedvenc fagyasztott ételeiket.
A fogyasztói fogyasztási cikkekkel ellentétben, amelyeket olcsón adnak el és gyakran cserélnek, az olyan tartós fogyasztási cikkeket, mint az autók, több évig tartó használatra szánják, és hosszabb ideig élvezik. Következésképpen a tartós fogyasztási cikkek megvásárlása általában jelentős átgondoltsággal és jelentős összehasonlító vásárlással jár, mivel ezekhez a beruházásokhoz magasabb árcédulák kapcsolódnak.
A gazdasági visszaesés gyakran kiváltja a tartós fogyasztási cikkek értékesítésének visszaesését, mivel az emberek gazdasági bizonytalanság idején nagyobb valószínűséggel tartják meg készpénzüket. Ez különösen igaz azokra a fogyasztókra, akik egy tartós fogyasztási cikk régebbi változatával rendelkeznek. Egy család talán úgy dönt, hogy inkább kicsikar még néhány évet egy elavult mosógépből, minthogy egy újabb modellre frissítsen. Ezzel szemben az olyan alapvető fogyasztási cikkek, mint a kenyér, a tej és a fogkrém értékesítését kevésbé befolyásolják a piaci ingadozások.
Különleges megfontolások:
Bár a fogyasztási cikkeket jellemzően hagyományos tégla- és habarcsüzletekben árulták, a fogyasztók egyre inkább az online kiskereskedők felé fordulnak. A “kattints és gyűjts” modellel történő vásárlások során a fogyasztók sms-ben kapnak visszaigazolást arról, hogy a csomag már úton van. Az Amazon üzleti szolgáltatásai, mint például a Prime Pantry, lehetővé teszik a fogyasztók számára a fogyasztási cikkek vásárlását és a másnapi kiszállítást.