Miért elengedhetetlenek a negatív kulcsszólisták a Google Adsben
A Google Ads kezelése gyakran bonyolult és zavaros folyamat, amely magában foglalja minden kulcsszó rendszeres ellenőrzését, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a legjobb ROI-t kapja.
A kampányok optimalizálásának és módosításának számos módja van, de az egyik legegyszerűbb megoldást sok PPC-menedzser gyakran figyelmen kívül hagyja.
Ez az egyszerű megoldás a negativekeywords, és helyesen használva hatékony eszköz. Nem számít, hogy használta-e már korábban vagy sem, a negatív kulcsszavak segítenek megmondani a Google-nak, hogy mely kifejezésekre nem szeretné, hogy a hirdetései megjelenjenek. Bármilyen egyszerűen hangzik is, ez a stratégia gyakran rengeteg pénzt takaríthat meg azzal, hogy eldönti, mely kattintásokért nem akar fizetni.
Azért, hogy jobban megértse a negatív kulcsszavak listáit, és hogy megmutassuk erejüket, készítettünk egy alapos útmutatót arról, hogyan használhatja bárki a negatív kulcsszavakat a saját kampányaiban.
A kezdők számára, akiknek fogalmuk sincs arról, hogy mik azok a negatív kulcsszavak, vagy hogyan kell használni őket, akkor figyeljenek, rengeteg mindent fogunk felfedezni.
Mik azok a negatív kulcsszavak?
A negatív kulcsszavakkal megmondhatjuk a Google-nek, hogy milyen kulcsszavakra nem szeretnénk, hogy a hirdetésünk megjelenjen. Valójában a Google így magyarázza őket:
Egy olyan kulcsszótípus, amely megakadályozza, hogy a hirdetését egy adott szó vagy kifejezés megjelenítse.
Hogyan működik? Nos, ez meglehetősen egyszerű.
Ha negatív kulcsszót adsz hozzá a kampányodhoz, akkor azt mondod a Google-nek, hogy ne jelenítse meg a hirdetésedet semmilyen olyan keresési kifejezésre, amely tartalmazza ezt a kulcsszót.
Tegyük fel például, hogy Ön egy online játékbolt, és létrehozott egy kampányt, amely a “játékok” kulcsszót célozza meg. A Google alapértelmezett keresési algoritmusát használva az Ön hirdetése egy sor kifejezésre és széles egyezésű kulcsszóra fog megjelenni, beleértve az “ingyenes játékok” és az “ingyenes játékok” kulcsszavakat is.
Mivel Ön nem ad ingyen játékokat,mindenki, aki rákattint a hirdetésére ebből a kulcsszóból, csalódottan fog távozni. Ez azt is jelenti, hogy minden egyes kattintás, amit kapsz valakitől, aki ingyenes játékokat keres,pénzt veszítesz.
Ez idővel felemésztheti a reklámköltéseid nagy részét, amit inkább relevánsabb kulcsszavakra költhetnél. Pl. olyan kulcsszavakra, amelyek olyan pénzes embereket céloznak meg, akik játékokat szeretnének vásárolni.
Hogy a hirdetéseid ne jelenjenek meg ezekre a bizonyos “ingyenes” kulcsszavakra, hozzá kell adnod a negatív “ingyenes” kulcsszót a kampányodhoz. Miután hozzáadta, a Google leállítja a hirdetésed megjelenítését az adott kulcsszóhoz kapcsolódó összes keresőkérdésre, egyszerűen.
Hogyan különböznek a negatív kulcsszavak a többi kulcsszótól?
A legegyszerűbben fogalmazva, a negatív kulcsszavak segítenek pénzt megtakarítani az irreleváns kulcsszavaktól való megszabadulással. Egyetlen kulcsszó önmagában nem biztos, hogy sokat változtat a kampányán és az eredményein. Azonban, ha egyszer egy kiterjedt kulcsszólistát készít, olyan dolgokat fog észrevenni, mint a magasabb kattintási arány, alacsonyabb költés és magasabb konverziók.
A negatív kulcsszavak lehetővé teszik azt is, hogy növelje a pontosságát, és még jobban célozza meg ügyfeleit. Természetesen használhatná a pontos találatú kulcsszavak listáját is, de gondoljon csak bele, mennyi kulcsszóról maradhatna le!
Sokkal hatékonyabb, ha megmondja a Google-nak, hogy mire nem szeretné, hogy megjelenjen, mintha minden olyan egyedi kulcsszót felsorolna, amire szeretné, hogy megjelenjen. Soha nem tudhatod, milyen rejtett gyöngyszemeket találhat neked a Google.
Elkészíteni a saját negatív kulcsszólistádat
Most már tudod, mik azok a negatív kulcsszavak és hogyan működnek, itt az ideje, hogy megpróbáld elkészíteni a saját listádat.
A korábbi online játékok kiskereskedelmi példánkat követve nézzük meg, hogyan tudod elkészíteni a saját negatív kulcsszólistádat. Első lépésként menjünk át a Google Ads kulcsszótervezőjébe, és adjuk meg a kulcsszavunkat.
Amint alább láthatja, a “játékok” kulcsszót adtuk meg a kulcsszótervezőbe, és ezek az eredmények.
Képzelje el, hogy Ön egy online játékkereskedő, aki népszerű játékokat árul XBOX-ra, PS5-re és PC-re. Az üzleti modelljét szem előtt tartva,elkezdi átnézni az összes javasolt és kapcsolódó kulcsszót, hogy lássa, vannak-e olyan kizárások, amelyekkel pénzt takaríthat meg.
Mindig gondoljon a lekérdezés szándékára és arra, hogy a felhasználó mit szeretne megtalálni. Néhány kulcsszó úgy tűnhet, hogy kapcsolódik az Ön vállalkozásához, de a valóságban valami teljesen mást keresnek.
Ebben az esetben három visszatérő kulcsszót találunk, amelyek érdekesek. Az első kulcsszó az “ingyenes”, ahogy már említettük. Az “ingyenes játékokat” kereső felhasználók csalódottak lesznek, amikor az Ön weboldalára érkeznek, és rájönnek, hogy meg kell vásárolni őket. Gyorsan, másodpercek alatt visszatérnek a keresési találatokhoz, és ezzel értékes pénzébe kerül, amelyet relevánsabb kulcsszavakra költhetne.
A második érdekes kulcsszó az “online”.Most azt gondolhatná, hogy ez egy jó kulcsszó egy online játékkereskedő számára, de a kulcsszó kontextusa teljesen más.
Az “online játékok”-ra keresők nagy valószínűséggel online játszható játékokat keresnek, pl. ingyenes játékokat! Játékok kiskereskedőjeként nyilvánvalóan nem akarsz ilyen embereket vonzani, mivel a végén csak a PPC-büdzsédet pazarolnád el.
Az utolsó kulcsszó a “játék”, és ugyanazt a gondolatmenetet követi, mint a második kulcsszó. A játékra kereső felhasználók nagy valószínűséggel éppen most keresnek online játszható játékokat. Mivel rengeteg ingyenesen játszható játék van, nem lenne jó ötlet az ilyen típusú embereket a weboldalára vonzani.
Hogy ezek az emberek ne lássák a hirdetéseit,negatív kulcsszólistát kell létrehoznia a free, online és play kulcsszavakkal. Ha megakadályozza, hogy ezek a személyek lássák a hirdetéseit, akkor a maradék költségvetését jó célra fordíthatja, és javíthatja a ROI-ját.
Negatív kulcsszólisták alkalmazása a kampányokhoz
Most már megvan a kulcsszólistája, ideje hozzáadni őket a kampányaihoz. Ha még soha nem készített még negatív kulcsszólistát, akkor ne aggódjon, ez nagyon egyszerű.
Az első lépés az, hogy kiválasztja azt a kampányt, amelyre a negatív kulcsszólistát szeretné feltenni. Ha azt szeretné, hogy az összes kampányára vonatkozzon, akkor csak válassza az összes kampány részt a sötétebb bal oldali menüben.
A következő lépés az, hogy kattintson a kulcsszavak részre a világosabb almenüben, ahol az alábbi negatív kulcsszórészlet fogadja.
Ha nincs negatív kulcsszava, mint a fenti képernyőképen, akkor kattintson a kék szövegre, amely egy új ablakot nyit.
Ebben az ablakban egyszerűen másolja be az összes kulcsszavát, és válassza ki, hogy egy hirdetési csoporthoz vagy egy adott kampányhoz szeretné-e hozzáadni őket.
A befejezéshez kattintson a kék mentés gombra az alján, és kész!
Próbálja ki a negatív kulcsszavak listáját
A megfelelő negatív kulcsszavak megtalálása meglehetősen hosszú és fárasztó folyamat lehet. A kutatás felgyorsítása érdekében összegyűjtöttünk néhányat a leggyakoribb kulcsszavak közül, amelyeket érdemes elkerülnie.
Egy sor alacsony vásárlói szándékkal rendelkező kulcsszót és márkanevet tartalmaz, mivel ha valaki ezekre keres, nagy valószínűséggel nem fog pénzt költeni. Ez a lista remélhetőleg azt is megmutatja, hogy mit kell keresnie az adott résen.
freecoupondefinitionexamplemapcheapclearancediscountdiscount codecloseoutbargainvoucherpromo codepromotional codetrialfree trialtorrenttorrentscraigslistebayyoutubeudemyhacksdiscounteddownload123moviesfaqadvicewatchphotopicturesmanualinstructionsstreamdirectionsmapfacebookmyspacesamplesamplesvimeoNövelje még jobban a ROI-ját
Most már tudja, hogy a negatív kulcsszavak milyen előnyösek lehetnek a PPC-kampánya számára, és hogyan takaríthatnak meg pénzt, itt az ideje, hogy elkészítse a sajátjait. Ne feledje, hogy mindig gondoljon a felhasználók szándékára a keresési lekérdezések mögött, és képesnek kell lennie arra, hogy azonosítsa a nem releváns kulcsszavakat, amelyek folyamatosan visszatérnek.
A negatív kulcsszavak segíthetnek pénzt megtakarítani a PPC-kampányán, de van egy még nagyobb probléma, amely elpazarolja értékes PPC-büdzséjét.
A negatív kulcsszavak listája nem akadályozza meg a csalárd felhasználókat abban, hogy rákattintsanak a hirdetéseire.
A kattintási csalás egyre nagyobb problémát jelent a PPC-iparágban, és évente több millió dollárt veszít a csalárd kattintások miatt.Ha a legtöbbet szeretné kihozni a költségvetéséből és javítani a ROI-t, akkor szüksége van a kattintási csalás elleni védelemre.
Ha szeretné látni, hogy a PPC Protect mennyit takaríthat meg Önnek, regisztráljon az alábbi ingyenes próbaverzióra.