14 Esempi di contenuto generato dagli utenti per ispirare la tua campagna
PepsiCo, Netflix, UPS, REI e Disney. Tutte queste aziende hanno partecipato alla strategia di marketing dei contenuti generati dagli utenti. Anche REI. Anche Amazon. La lista continua. Gli esempi di contenuto generato dagli utenti sono disseminati in tutta Internet.
Questo potrebbe farti chiedere, cos’è esattamente il contenuto generato dagli utenti, e se tutte queste grandi aziende lo stanno utilizzando, perché non lo sta facendo anche la mia azienda?
In questo post, condivideremo 14 dei nostri esempi preferiti di contenuto generato dagli utenti per aiutarti ad iniziare.
Cos’è il contenuto generato dagli utenti?
Nella sua forma più semplice, il contenuto generato dagli utenti è una tattica in cui si chiede ai clienti di creare il contenuto di marketing per te.
Il più delle volte, l’azienda che usa questo metodo fornisce delle regole per l’invio dei contenuti, e tipicamente ha qualcosa a che fare con il marchio.
Per esempio, un’azienda può chiedere ai clienti di inviare elementi come video, immagini, recensioni o testimonianze.
Si differenzia dalle normali tecniche di marketing perché nessuno dell’azienda crea il contenuto. Sta al cliente decidere cosa presentare.
Benefici del contenuto generato dagli utenti
- E’ completamente unico – Nessun’altra azienda avrà lo stesso contenuto, poiché i clienti lo creano da soli.
- Mostra apertura alla comunità – Ai clienti piace interagire con i loro marchi preferiti, quindi questo dà loro la possibilità di comunicare con voi.
- Spesso non devi pagare per questo (o è più economico) – Gli utenti inviano i media richiesti. C’è tipicamente un po’ di overhead, ma puoi saltare i costosi budget di marketing.
- È affidabile – I clienti hanno la tendenza a fidarsi di ciò che dicono le altre persone.
- Si aggiunge la prova sociale – I contenuti inviati dai clienti non solo mostrano che hai dei clienti, ma che questi clienti sono disposti a dedicare del tempo alla creazione dei contenuti.
- I tuoi clienti sono le star – Dalla presentazione di opere d’arte alle foto di iPhone con i prodotti, sono i clienti che si divertono.
14 eccellenti esempi di contenuti generati dagli utenti
Pensiamo che il modo migliore per aiutarvi con i vostri contenuti sia mostrare esempi di contenuti generati dagli utenti di altre aziende.
Copriremo diversi approcci al contenuto generato dagli utenti e ciò che ci piace di più di ciascuno.
REI Instagram challenges e blog post repurposing
REI è nota per la sua base di clienti appassionati di outdoor. Utilizza un approccio su Instagram in cui il marchio crea un hashtag Instagram, poi chiede ai follower di postare le loro foto relative a quell’hashtag.
I migliori vengono messi in evidenza sull’account REI Instagram, e gli argomenti vanno dai luoghi di campeggio preferiti ai cani da trekking.
Un altro esempio di contenuto generato dagli utenti da REI è sul blog. Collaborano con alcuni blogger outdoor e riprendono i loro contenuti per mostrarli sulla pubblicazione REI.
Fresh Off The Grid è un popolare blog di cucina all’aperto che ottiene una notevole attenzione su Instagram di REI.
REI fa un passo avanti per rendere completi i post del blog del team di Fresh Off The Grid. Naturalmente, questi post del blog sono riscritti o a volte completamente originali per REI.
The Knot’s wedding photo showcase and guest blog posts
The Knot offre una vasta gamma di strumenti online per i matrimoni. Ha una pagina in cui gli utenti possono caricare le foto dei loro matrimoni, il che costituisce un facile strumento di marketing visivo.
Si nota anche che molti dei post del blog sul sito di The Knot sono post di ospiti.
La comunità, le liste e le storie di Goodreads
Sembra che la maggior parte del sito Goodreads sia creato e moderato dagli utenti.
È come un social network per topi di biblioteca, dove le persone possono creare eventi online e locali per incontrarsi e parlare di libri.
Una delle parti migliori è l’area Listopia, dove i lettori di libri fanno lunghe liste basate su certi argomenti come “Books That Should Be Made Into Movies.”
Infine, Goodreads ha strumenti di presentazione dei contenuti degli utenti per le persone per scrivere le loro storie e pubblicarle sul sito.
Altri utenti sono in grado di apprezzare le storie generate dagli utenti e parlarne.
Gli scrittori di trekking del Trek
Il Trek è per gli escursionisti hardcore che percorrono il Pacific Crest Trail e altre lunghe escursioni.
Molto del contenuto è creato da persone casuali che semplicemente amano le escursioni e la scrittura.
Questo dimostra come qualsiasi azienda può ottenere contenuti estremamente dettagliati dagli utenti avendo le giuste linee guida per la presentazione.
I concorsi di recensioni di The Dyrt
Le recensioni online sono considerate contenuto generato dagli utenti, dato che non sono pubblicate dalle aziende, e fanno miracoli per le vendite.
The Dyrt è un sito di recensioni di campeggi, dove hanno lotterie e omaggi per i migliori contribuenti del sito.
Il marchio pubblica anche classifiche per stato e ha la tendenza a pubblicare contenuti di altre marche e blog.
Radio Disney chiede suggerimenti
Un modo per utilizzare la tua base di utenti è chiedere idee. Le stazioni radio e i podcast lo fanno da un po’ di tempo, cercando costantemente negli ascoltatori le canzoni da suonare o gli argomenti di cui parlare.
Concorso di ricette di Taste of Home
Taste of Home pubblica regolarmente concorsi per gli utenti che presentano le loro ricette preferite.
Questi concorsi hanno spesso dei premi e i vincitori sono pubblicati nella rivista.
Pillsbury ricette del passato
Pillsbury utilizza anche concorsi per le sue ricette online. Il bello è che una volta che i concorsi sono finiti, il marchio ha questo materiale da usare per il marketing a lungo nel futuro.
Invio di lavori per la Rete degli Artisti
È comune per le aziende più creative chiedere progetti grafici, opere d’arte o disegni.
Questi possono essere usati in altri materiali di marketing e condivisi dopo la fine del concorso.
Bowflex a casa
L’umanizzazione di un’azienda è spesso la chiave del successo. Bowflex chiede ai clienti di scrivere con un hashtag il loro uso dei prodotti a casa, portando i clienti in prima pagina nel piano di marketing dell’azienda.
Questa strategia tende a spingere gli utenti a condividere e taggare l’azienda ancora di più.
WPForms mostra le testimonianze
Le testimonianze non sono una novità, ma rientrano sicuramente nella categoria dei contenuti generati dagli utenti.
Basta una semplice richiesta ai migliori clienti. Poi, loro fanno il lavoro per voi.
Il feedback dei prodotti di Zappos come esempio di contenuto generato dagli utenti
Le valutazioni delle stelle e le Q dei clienti&sono generati dai clienti e importanti per i negozi online. Zappos ha persino un modulo per caricare le foto dei clienti sulle pagine dei prodotti.
Team CP e le sue interviste ai membri
La ragione per cui ci piace così tanto è che è un blog che presenta le storie di fitness dei membri, ed è un contenuto semplice. Un rapido questionario non dovrebbe richiedere molto tempo per creare un contenuto regolare del blog per qualsiasi azienda.
Color Street abbraccia gli ambasciatori del marchio
Chiamali influencer o ambasciatori, ma non c’è dubbio che ottenere che queste persone condividano i tuoi prodotti sui loro feed di Instagram è utile.
Quali esempi di contenuto generato dagli utenti sono i tuoi preferiti?
Le recensioni dei prodotti sono un must per i negozi online. Gli hashtag di Instagram fanno il trucco per tutti i tipi di aziende. Ci piacciono soprattutto i concorsi e i blogger ospiti.
Questi esempi di contenuto generato dagli utenti mostrano che il marketing non deve essere costoso o privo di connessione umana.
Per alcuni consigli utili su come iniziare con un tipo di contenuto generato dagli utenti (i post degli ospiti), dai un’occhiata alla nostra guida su come trovare scrittori ospiti per il tuo blog.