6 siti cinesi di social media che dovresti conoscere
Nell’era della tecnologia, sempre più persone si connettono online, non importa che ora sia o dove siano. Tuttavia, l’accesso a certi siti di social media è limitato in alcune parti della Cina (queste restrizioni sono state esilarantemente soprannominate “China’s Great Firewall”). A causa di ciò, molte piattaforme di social media auto-generate hanno colto questa opportunità per fiorire e attrarre la propria comunità di utenti.
I social media sono conosciuti come “社交媒体 (shè jiāo méi tǐ) in cinese. Se sei interessato a far parte di questo popolare panorama mediatico, abbiamo fornito alcune delle più popolari alternative cinesi ai noti siti di social media qui sotto.
1. WeChat (微信; Wēixìn)
WeChat, un’applicazione mobile, ha spazzato via il bacino di potenziali utenti di Facebook, sviluppandosi in quello che è forse il più grande centro di comunicazione in Cina. Ha tutte le caratteristiche di Facebook Messenger, l’utilità di Venmo e Paypal, e una moltitudine di altre utilità che non sembra appropriato chiamarla semplicemente una “piattaforma di social media”. Gli utenti possono postare Momenti sulle loro pareti, ordinare il servizio taxi o biglietti per il cinema, e in generale utilizzare l’applicazione non solo per la comunicazione ma per i servizi quotidiani. Non è usato solo da individui; aziende e personaggi famosi possono ospitare account pubblici che generano contenuti a scopo promozionale.
RenRen (人人; rén rén)
Quando si parla della “versione cinese di Facebook”, ci si potrebbe riferire anche a “RenRen.com”. Renren è stato lanciato nel 2005, e ha guadagnato una massiccia popolarità sulla scia della censura di Facebook in tutta la Cina. La combinazione di colori, i loghi e il design sono basati sull’originale Faceboo, tanto che la gente spesso si chiede se c’è qualche affiliazione tra le due società. Tuttavia l’incapacità di RenRen di anticipare il passaggio al mobile, insieme a diverse altre opportunità perse, alla fine ha portato alla sua rovina. Molte persone da allora sono passate a WeChat o Weibo, lasciando loro di doppiare RenRen come il “Facebook cinese fallito”.
Sito web: www.renren.com
3. Weibo (微博; Wēibó)
Con Twitter che è uno dei siti inaccessibili in Cina, le persone hanno ancora la capacità di condividere frammenti di opinioni personali. Weibo è la piattaforma di blogging più popolare tra gli utenti cinesi. Anche se fondamentalmente strutturato come Twitter, le differenze tra la lingua cinese e quella inglese hanno fatto sì che questo sito di media si sviluppasse in modo diverso. Poiché 140 caratteri in mandarino possono contenere molto più contenuto di 140 caratteri in inglese, la lunghezza della comunicazione su Weibo è considerata molto più estesa della sua versione inglese. Questo permette agli individui, invece di limitarsi a rilasciare frasi singole per ogni post, di fare microblogging. Le aziende con un account Weibo possono anche aumentare il loro livello di comunicazione con i propri clienti, pubblicando messaggi che contengono molto più contenuto di quello che possono realizzare con Twitter.
Molte persone prendono Weibo per seguire celebrità, influencer e individui che la pensano come loro.
Sito web: www.weibo.com
4. Youku Tudou (优酷土豆; Yōukù tǔdòu)
Anche se simile a YouTube in quanto entrambi ospitano video per gli utenti da parte degli utenti, Youku Tudou contiene meno contenuti autoprodotti e più quelli creati professionalmente. La gente spesso usa questo sito per trasmettere o scaricare film e guardare spettacoli televisivi. È essenzialmente un’alternativa online al guardare la televisione o andare al cinema. Molti di questi video provengono da fonti straniere, dai film americani ai drammi giapponesi. Sono sottotitolati in mandarino.
Nota: Youku e Tudou erano una volta due siti di streaming concorrenti, che da allora sono passati attraverso una fusione. Non si sa se i siti opereranno ancora separatamente.
Sito web: www.youku.com
DianPing (大众点评; dà zhòng diǎn píng)
Questo è spesso conosciuto come lo “Yelp della Cina”; un sito web e un’applicazione per recensioni in crowdsourcing su imprese stabilite. A parte le caratteristiche principali come la recensione dei ristoranti, DianPing porta le valutazioni ad un livello granulare, permettendo ai membri di votare il loro piatto preferito in un ristorante. Questo è estremamente importante in Cina, dal momento che non è raro per un ristorante cinese avere più di 100 piatti sul loro menu.
Una caratteristica estremamente utile che DianPing vanta è la sua capacità di classificare i ristoranti e le attività locali in varie città in base alla popolarità. Viaggiare a Pechino? Clicca su “Pechino” dalla lista delle città per controllare i posti più visitati.
DianPing pubblica anche “offerte di gruppo”, che offre sconti consistenti per un gran numero di membri che utilizzano lo stesso servizio, o cenano nello stesso ristorante.
Se Groupon e Yelp avessero un figlio cinese, sarebbe DianPing. Questa startup è attualmente valutata oltre 4 miliardi di dollari.
Sito web: www.dianping.com
DouBan (豆瓣; dòu bàn)
Douban è uno dei siti di social media della nostra lista che non ha un chiaro equivalente occidentale. È come un miscuglio di Imdb, Spotify, SoundCloud e MySpace. La “cultura” sembra essere un tema dominante in tutto il sito, dato che gli utenti usano Douban per discutere di libri, film, musica ed eventi. Il sito rende facile prenotare biglietti per film o concerti, e scaricare e-book attraverso la loro interfaccia. Gli utenti possono connettersi tra loro in base ai loro gusti e interessi simili.
Nel 2013, Douban ha lanciato il suo servizio di abbonamento musicale Douban.FM, che offre musica in streaming senza pubblicità, e funziona in modo simile a Spotify.
Sito web: www.douban.com
Mentre è facile classificare ognuno di questi siti come “la versione cinese di…”, tenete a mente che molti di questi siti cinesi di social media sono più grandi della loro controparte occidentale in termini di utenti. Per i brand marketer e le aziende che sperano di espandersi in Cina, navigare attraverso queste piattaforme è un must.