Definizione MX
Il linguaggio ci permette di comunicare efficacemente. Se vogliamo che la comunicazione sia accompagnata da qualche elemento complementare, abbiamo a disposizione uno strumento, le figure retoriche. Una figura retorica è una risorsa linguistica che ci permette di comunicare più di un semplice messaggio, poiché il suo scopo è quello di creare bellezza attraverso le parole, di suggerire idee e, in breve, di giocare con il linguaggio. Nella maggior parte dei casi, le figure retoriche sono usate per persuadere.
Le figure retoriche sono usate nel linguaggio letterario in tutti i suoi diversi generi, ma anche nel giornalismo, nella pubblicità e nella comunicazione quotidiana.
Le principali figure retoriche
La metafora è una figura che consiste nell’identificare qualcosa di reale con qualcosa di immaginario per mezzo di una similitudine (il tamburo del tuo cuore, i tuoi occhi di fuoco o le tue labbra di seta).
Simile stabilisce un confronto tra due termini (è freddo come il marmo, dorme come un bambino, forte come l’acciaio).
Metonimia consiste nel chiamare una cosa con un’altra (ha mangiato tre piatti, ha giurato di combattere per la sua bandiera, ha comprato un Dali).
L’iperbole è un espediente destinato a esagerare un messaggio (mangerei un bue, mi fa male all’anima, lo sanno tutti).
La sineddoche è caratterizzata dal designare una parte di qualcosa come se fosse il tutto (ha dodici molle, si guadagna il pane con molta fatica, ha molte bocche da sfamare).
Il paradosso esprime un’apparente contraddizione tra due termini che, in fondo, comunicano un’idea significativa (vivo senza vivere in me, vietato vietare, so solo che non so niente).
L’antitesi presenta due concetti opposti (come i famosi versi di Rubén Darío, Cuando quiero llorar no lloro y, a veces, lloro sin querer).
Pubblicità e figure retoriche
La pubblicità deve trasmettere un messaggio suggestivo ai potenziali consumatori in un tempo molto breve. Pertanto, nella pubblicità si cerca un linguaggio espressivo che attiri l’attenzione. Per raggiungere questo obiettivo, i creatori di pubblicità non ignorano il fatto che le figure retoriche del discorso sono strumenti linguistici con un grande potenziale. Inoltre, in una pubblicità è possibile combinare un modo di dire con un’immagine che rafforza l’effetto delle parole.
Image: iStock – franckreporter
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