JONES: Il prezzo del cambio di nome degli Edmonton Eskimos sarebbe alle stelle
Il problema degli Edmonton Eskimos che cambiano nome nel mezzo della pandemia di COVID-19 è che costerà più di un milione di dollari per farlo.
Forse due. Forse di più.
Si stima che cambiare il nome dei Washington Redskins costerà 10-15 milioni di dollari. Gli Eskimos non sono una squadra NFL. Ma hanno tentato di apparire come tale.
Con gli Eskimos che hanno perso 1,1 milioni di dollari nell’ultima stagione e Janice Agrios, presidente del consiglio di amministrazione, che prevede un possibile prosciugamento del fondo di 12,9 milioni di dollari che avevano nell’ultima stagione con la probabilità che la Canadian Football League perda l’intera stagione quest’anno, non è esattamente il momento perfetto per fare un cambio di nome e di marchio totale.
Ma c’era qualcosa che Agrios ha detto quando l’ho intervistata dopo l’assemblea generale annuale dell’Edmonton Football Club mercoledì che mi fa chiedere se il consiglio ha trovato la soluzione.
La spinta finale oltre il limite della controversia sul cambio di nome che proprio non voleva andare via era la pressione pubblica che veniva dagli sponsor della squadra per effettuare il cambiamento.
Agrios ha praticamente detto che se gli sponsor vogliono il cambio di nome, forse potrebbero essere ispirati a pagare per questo.
La conversazione ha seguito la stima di Agrios a me che gli Eskimos potrebbero annunciare una perdita di più di 10 milioni di dollari su questa non stagione. E ha ipotizzato che anche la stagione successiva potrebbe non essere incoraggiante, con la gente forse lenta a tornare al Commonwealth Stadium dopo l’esperienza del coronavirus e riunirsi in un gruppo di 30.000-40.000 per una partita.
Questo è come è andata la conversazione.
JONES: “La realtà nel cambiare il nome della tua squadra è che ci sono un sacco di costi coinvolti.”
AGRIOS: “Sì, ci sono.”
JONES: “Voglio dire, come milioni.”
AGRIOS: “Abbiamo fatto l’esercizio di guardare solo i costi difficili ed è più di un milione di dollari. Quando abbiamo cercato in passato di valutare quale sarebbe stata la reazione dei nostri acquirenti di biglietti, che sono fortemente a favore del mantenimento del nome, c’era una grande domanda anche lì.”
JONES: “L’ultima volta che ho sentito, era circa il 99%. Ci potrebbero essere cancellazioni di abbonamenti.
AGRIOS: “Sì. Quindi dobbiamo tenere conto anche di questo per cambiare il nome. Gli abbonamenti sono la nostra maggiore fonte di entrate. Quando si tratta solo dei costi, cose come la segnaletica, la carta intestata, i biglietti da visita e tutto quel genere di cose, semplicemente ora, non abbiamo i soldi per farlo. Abbiamo avuto alcuni sponsor che hanno fatto alcune dichiarazioni forti e ci hanno effettivamente dato un ultimatum.”
JONES: “Quindi cosa farebbe?”
AGRIOS: “Se ci fosse un cambio di nome, dovremmo guardare alcuni di quegli sponsor per aiutarci con quei costi.”
Il problema con la maggior parte delle persone, oltre agli sponsor, che hanno guidato il grido per gli Eskimos di cambiare il loro nome, è che molto pochi sono membri del pubblico che compra i biglietti.
Quindi sarà affascinante vedere come si svolgerà la cosa.
Quanti, pensate, donerebbero ad un conto Go Fund Me per pagare il cambio di nome agli Edmonton Elks?
Per coloro che si chiedono come i costi di un cambio di nome possano arrivare così in alto, considerate anche se gli Eskimos scegliessero Empire, Energy, Express o Elks in modo da poter mantenere il logo con la doppia E, fate un giro al Commonwealth Stadium e una passeggiata intorno al concourse e al lower bowl.
C’è segnaletica ovunque. Non è solo una questione di dipingere sopra ‘Edmonton Eskimos’ sotto la tribuna stampa. La franchigia di classe ha etichettato con gusto ‘Eskimos’ praticamente su ogni oggetto nello spogliatoio del manager di lunga data Dwayne Mandrusiak.
Mentre la maggior parte delle persone nota solo la ‘EE’ sul lato dei caschi, ‘Esks’ è etichettato anche lì. ‘Eskimos’ è cucito sopra i numeri su ogni maglia. È su ogni borsa dell’equipaggiamento. È ovunque si guardi nello spogliatoio. E poi c’è l’ovvio cartello sopra la porta dello spogliatoio: ‘Once an Eskimo, Always an Eskimo.’
Ci sono completi da allenatore, camicie e giacche dello staff, abbigliamento per le operazioni del giorno della partita, parka per il freddo, bicchieri di birra, biglietti da visita, fatture, assegni, raccoglitori di playbook e un centinaio di altri oggetti.
C’è una lunga lista di materiale stampato, social media, applicazioni mobili, pubblicità, materiali di marketing, cartelloni pubblicitari, biglietti, pass stampa … continua e continua e continua.
Poi c’è tutto il merchandising nel negozio della squadra.
Per me, è pazzesco che la squadra stia facendo questo cambiamento ora.
Se davvero annunceranno la loro decisione di cambiare il loro nome questa settimana, penso che potrebbero dover annunciare la scadenza per le iscrizioni al concorso Name the Team sarà il 1 settembre 2025.