Kate Spade
MademoiselleEdit
Nel 1986, la coppia si era trasferita a Manhattan. Kate ha lavorato nel reparto accessori della rivista Mademoiselle. Ha lasciato Mademoiselle nel 1991, raggiungendo il grado di Senior Fashion Editor/Head of Accessories. Mentre lavorava per Mademoiselle, aveva notato che il mercato mancava di borse eleganti, accessibili e sensate e decise di crearne una propria.
Kate Spade New YorkModifica
Kate e Andy hanno fondato Kate Spade New York nel gennaio 1993. Spade era inizialmente indecisa sul nome del marchio, perché lei e Andy non si erano ancora sposati, e “Kate Brosnahan” sembrava un nome ingombrante per un marchio di moda. Considerò una serie di nomi, ma accettò quando Andy suggerì “Kate Spade”, dato che avrebbe preso il nome Spade dopo il loro matrimonio.
Spade fece sei prototipi con nastro adesivo e carta, e trovò un produttore nell’East New York disposto a lavorare con una startup per produrre le borse. Per finanziare l’azienda, Andy, che aveva lavorato come copywriter, ritirò il suo piano pensionistico 401(k) e a volte pagava i dipendenti con assegni personali. La coppia trascorse la stagione delle spedizioni vivendo negli appartamenti di amici, dato che il loro era pieno di borse inscatolate.
Dopo una prima mostra al Javits Center in cui la catena di grandi magazzini Barneys ordinò alcune borse, la Spade decise di mettere le etichette delle borse all’esterno, un cambiamento che le richiese tutta la notte per modificarlo, ma stabilì il marchio.
Le borse, con un prezzo compreso tra 150 e 450 dollari (USD), diventarono rapidamente popolari, soprattutto a New York. Questo è stato “un vero cambiamento” nella moda, ha detto Fern Mallis, direttore del Council of Fashion Designers of America (CFDA) durante gli anni ’90. “Tutti avevano le borse Kate Spade. Te le potevi permettere, e compravi volentieri più di una.”
Le giovani donne americane dell’epoca apprezzavano anche il look sofisticato delle borse. Una donna ha ricordato che le borse Kate Spade sembravano “mature, senza essere troppo adulte per un’adolescente”, a differenza di marchi più costosi come Burberry o Louis Vuitton. “Al volgere del secolo scorso, la sua borsa è arrivata a incapsulare un momento decisamente Manhattan”, un momento in cui la caporedattrice di Vogue Anna Wintour ha ricordato che era impossibile camminare per un isolato in città senza vederne una.
All’inizio l’azienda vendeva esclusivamente borse, ma presto si espanse all’abbigliamento, gioielli, scarpe, cancelleria, occhiali, articoli per bambini, profumi e regali. Nel 1996, il marchio Kate Spade ha aperto la sua prima boutique, un negozio di 400 piedi quadrati (37 m2) nel quartiere alla moda di SoHo a Manhattan, e ha spostato la sua sede in uno spazio di 10.000 piedi quadrati (930 m2) in West 25th Street.
Kate Spade aveva anche due estensioni del marchio chiamate Kate Spade Saturday e Jack Spade. Kate Spade Saturday portava borse e abbigliamento più casual, ma aveva pesanti promozioni e alla fine ha chiuso nel 2015. Jack Spade era una linea di abbigliamento maschile creata da Kate Spade che offriva pelletteria e accessori da uomo, ma anche questa ha chiuso nel 2015.
Nel 1999, Spade ha venduto una quota del 56% del suo business a Neiman Marcus Group, contribuendo ad espandere il marchio in tutto il mondo.
Nel 2004, “Kate Spade at home” è stato lanciato come un marchio di collezione per la casa. Presentava biancheria da letto, articoli da bagno, porcellana, carta da parati, decorazioni per la tavola, posate e vari articoli di decorazione. Un negozio Kate Spade è stato aperto ad Aoyama, Tokyo, Giappone.
Spade ha anche pubblicato tre libri sui rispettivi argomenti di galateo, intrattenimento e moda: Manners, Occasions, and Style.
Nel 2006, Spade ha venduto il suo restante 44% di azioni a Neiman Marcus Group. Il gruppo ha venduto l’etichetta nel 2006 a Liz Claiborne Inc. per 124 milioni di dollari; in seguito è stata rinominata Fifth & Pacific. L’azienda è stata poi acquistata da Coach, Inc. nel maggio 2017; sia Coach che Kate Spade fanno ora parte di Tapestry, Inc.
Frances ValentineModifica
Dopo aver venduto la parte rimanente della sua proprietà nel suo marchio, Spade ha preso diversi anni di pausa per concentrarsi sulla sua figlia appena nata.
Nel 2016, ha lanciato una nuova collezione di calzature e borse di lusso con il marchio Frances Valentine. Il nome deriva da un ibrido di nomi di famiglia; Frances è un nome di famiglia sul lato paterno di Spade. “Valentine” era il secondo nome del nonno materno della Spade, essendo nato il giorno di San Valentino. Spade ha poi aggiunto legalmente Valentine al suo nome completo.
Dopo la morte di Spade, il marchio ha rilasciato una collezione di disegni chiamati “Love Katy” in sua memoria. Spade aveva diversi anni di disegni e ispirazioni per il marchio, e l’azienda ha intenzione di lanciarli.
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