Le 5 basi del SEO che devi padroneggiare (nessuna esperienza tecnica richiesta)
La ricerca organica costituisce circa un terzo del traffico verso i siti web delle aziende.
Costituisce più traffico di quello a pagamento e sociale messi insieme!
Cosa ci dice questo?
Il SEO è rilevante come sempre.
Se lavori nel marketing, scrivi un blog o hai la tua attività, è vitale che tu conosca almeno le basi del SEO.
Ma è qui che potresti incontrare un ostacolo.
Un SEO di successo richiede una vasta conoscenza di come funzionano i motori di ricerca. Ci vuole tempo e pratica per avere ragione.
Inoltre, è come un bersaglio mobile. Le migliori pratiche SEO sono in continuo cambiamento e sviluppo. Questo perché gli algoritmi dei motori di ricerca vengono aggiornati continuamente.
Sto parlando da 500 a 600 volte all’anno.
Cheers Google.
E ci possono essere più di 200 fattori di ranking che Google guarda quando analizza il tuo sito (anche se a volte sembrano 1.000).
Se hai le basi, però, sarai fuori per un inizio vincente. Puoi guardare le metriche più sbalorditive più tardi.
SEO Basic #1: Link
Senza link, il tuo risultato di ricerca rimarrà in fondo al gruppo.
Il fatto è che i link sono stati uno dei fattori chiave di Google per la classifica per anni. E sono ancora in cima alla lista.
Sono come quel vecchio amico che è rimasto con te attraverso gli alti e bassi. Sono così affidabili che non puoi davvero dimenticarti di loro.
Se è una prova che vuoi…
Non troppo tempo fa, Brian Dean e il suo team di Backlinko hanno analizzato un milione di risultati di ricerca di Google per vedere quali fattori sono correlati con la prima pagina del ranking.
Ecco cosa hanno scoperto sui backlink:
Evidentemente, hanno scoperto che il numero di link di un sito diminuisce e così il suo ranking.
Ma perché i link sono così importanti?
I link da siti ad alta autorevolezza inviano un segnale di fiducia a Google. È come avere qualcuno che garantisce per te. Più persone garantiscono per te, più sei degno di fiducia.
Ora la domanda è:
Come si fa ad ottenere questi magici sigilli di fiducia che Google tiene in così alta considerazione?
I link possono essere difficili da trovare, soprattutto se non si è esperti nelle tattiche di link building.
A volte potresti sentirti come Gretchen Wieners in Mean Girls, aspettando un bastoncino di zucchero mentre Glen Coco ne prende quattro.
Pubblica uno studio originale o un caso di studio.
Questo è uno dei modi più naturali per convincere le persone a linkare il tuo sito. Tutto quello che devi fare è pubblicare una serie di dati interessanti da uno studio originale condotto dalla tua azienda.
Se è qualcosa che fa dire agli altri nel tuo settore “Wow!”, allora non potranno fare a meno di farlo.
Vorranno effettivamente menzionare il tuo studio o i risultati nei loro post sul blog e linkarti come fonte.
Se non hai dati o risorse con cui lavorare, allora anche un caso di studio attirerà link. Un caso di studio potrebbe concentrarsi su un risultato fantastico (e come ci siete arrivati).
Date un’occhiata a questo bell’esempio di Lean Labs:
Ora, ditemi che non vorreste collegarvi a questo caso di studio nel vostro articolo sull’aumento dei lead.
Scrivi testimonianze per altre aziende con cui hai lavorato.
Questa è una tecnica semplice ma sottovalutata per guadagnare link.
Hai probabilmente visto testimonianze dappertutto e potresti anche averle sul tuo sito. In molti casi, vedrai anche un’immagine, un nome, una posizione e un link al loro sito con la testimonianza.
Questo potresti essere tu!
Semplicemente compila una lista di aziende con cui hai lavorato nell’ultimo anno. Poi manda ad ognuna di loro un’e-mail, ringraziandole per i loro eccezionali servizi.
Menziona che vorresti offrire una testimonianza per il loro sito se ne vogliono una.
C’è una forte possibilità che accettino. Perché chi non vorrebbe una referenza luminosa per la propria azienda?
Oh, e non dimenticate di chiedere gentilmente un link se non ve lo danno automaticamente.
Seguite questi consigli e… Link per voi. You GO Glen Coco!
SEO Basic #2: Contenuto
Se trascuri il contenuto del tuo sito, allora lo stai facendo male.
Il contenuto è un altro fattore di ranking che è molto in alto nella lista. Si sta solo rilassando con i suoi backlink amici e non va da nessuna parte.
Il motivo per cui il contenuto è così vitale per il SEO è davvero di buon senso…
Google vuole che tu produca contenuti freschi in modo costante così sa che sei ancora attivo.
Il contenuto mantiene le persone sul tuo sito. Questo è un segnale per i motori di ricerca che stai fornendo informazioni rilevanti e utili.
E andiamo avanti e affermiamo l’ovvio qui… È dove vanno le tue parole chiave!
Gli aggiornamenti di Google hanno ovviamente cambiato il modo in cui usiamo le parole chiave nel contenuto.
Che cosa era? Qualcosa sulle parole chiave e i panda ripieni?
Ma questo non significa che i siti non si classificano ancora per le parole chiave. Infatti, i siti si classificano per molte parole chiave.
Ahrefs ha analizzato tre milioni di termini di ricerca casuali per vedere per quante altre parole chiave si classificano anche le prime 20 pagine.
Guardate:
La pagina numero uno si classifica anche per altre 1.000 parole chiave.
Non si può perdere un’opportunità del genere.
Ecco alcuni consigli per produrre contenuti SEO-friendly.
Creare contenuti lunghi.
Secondo la ricerca di Brian Dean, il risultato medio della prima pagina su Google è di 1890 parole. Se questo sembra un sacco di lavoro…
È perché lo è.
Il tuo contenuto deve essere il più lungo possibile per dargli profondità. Un contenuto più lungo fornisce più utilità ai visitatori del tuo sito.
Ti dà anche spazio per mirare a più parole chiave possibili – intenzionalmente o meno.
Prova diversi tipi di contenuto.
La varietà è la spezia del content marketing. Diversi tipi di contenuti o post di blog possono servire a diversi scopi.
Una grande idea è quella di produrre i tuoi contenuti video.
Se sei in una routine di blog-post, i tutorial video sono un ottimo modo per fornire valore al tuo pubblico e rendere più piccante il tuo contenuto.
Per esempio, prendi questo video su come tracciare le tue campagne di marketing:
I video sono contenuti altamente condivisibili e linkabili, il che li rende benefici per il traffico e il SEO.
E puoi ancora ottenere i benefici dei post scritti sul blog (parole chiave, ecc.) Semplicemente pubblicando il video sul tuo blog con una trascrizione.
Riproponi il vecchio contenuto.
È il tuo contenuto, e puoi fare quello che vuoi.
Questa non è l’unica ragione per riproporre il contenuto però.
A volte, il contenuto deve essere riproposto per tenerlo fresco. Nel mondo SEO, per esempio, le tendenze e gli sviluppi si muovono rapidamente.
Questo significa che i contenuti su argomenti SEO fatti qualche anno fa non contengono i consigli più aggiornati.
Oppure si potrebbe riproporre il contenuto trasformandolo in un mezzo diverso come un’infografica, e-book o slideshare.
Guarda come Copyblogger ha adattato uno dei suoi contenuti più forti a Slideshare:
Repurposare i contenuti ti permette di liberare i vecchi contenuti e farli vedere di più.
Inoltre, a Google piacciono i contenuti freschi e aggiornati.
SEO Basic #3: Meta Descrizioni e Titoli
Il titolo e la meta descrizione del tuo post o pagina vengono visualizzati nei risultati di ricerca. È probabilmente la prima cosa che una persona vede.
Sembra così:
Questa è la prima impressione. E mentre la meta description non è un segnale di ranking diretto per i motori di ricerca, ha una certa importanza.
Perché aiuta le persone a decidere se cliccare o meno sul tuo risultato.
Il modo in cui le persone si impegnano a questo punto è chiamato click-through rate (CTR). Esso confronta il numero di persone che cliccano su un risultato e quante persone lo vedono.
E il CTR è un importante fattore di ranking. Quindi puoi e devi ottimizzare il tuo titolo e la meta descrizione per migliorare il click-through rate.
Perché se le persone non cliccano sul tuo link, Google lo noterà e abbasserà il tuo ranking.
E il tuo titolo è un fattore importante nel tuo CTR.
Per esempio, uno studio di Contently (vedi come li stiamo linkando per la loro ricerca originale?) ha dimostrato che titoli più lunghi (fino a 90-99 caratteri) hanno un migliore click-through rate.
Assicurati che il tuo titolo contenga la tua parola chiave di riferimento.
Se Google vuole sapere di cosa tratta il tuo articolo, il tuo titolo è la risposta.
Ma tieni a mente:
Un titolo ottimizzato per il SEO non è necessariamente il più attraente.
Quindi devi trovare il punto dolce dove il tuo titolo è buono per i motori di ricerca e per il tuo pubblico. (La gente vuole cliccarci sopra e condividerlo.)
Ecco alcuni consigli per fare proprio questo.
Posiziona le parole chiave vicino all’inizio.
Posizionale in una posizione naturale, ma il più vicino possibile all’inizio. In questo modo Google riceverà il tuo segnale forte e chiaro.
Fai in modo che sia accattivante e cliccabile.
Hai probabilmente visto un titolo virale.
Sai i titoli tipo Buzzfeed, “Questa pietra di avocado cambierà la tua vita” e “Cosa succede quando tieni in equilibrio una pietra di avocado sulla fronte (i risultati possono sorprenderti).”
Anche se, questi tipi di titoli possono sembrare un po’ intensi. Si scopre che c’è una formula per produrre un titolo di successo in questo modo.
Buzzsumo ha analizzato 100 milioni di titoli per capire cosa rende un titolo popolare.
Hanno scoperto che i titoli contenenti determinate frasi hanno più coinvolgimento su Facebook.
E c’era di più. Anche i titoli emozionali fanno più engagement. Anche la curiosità.
Ci sono anche frasi con cui terminare i vostri titoli in modo che funzionino meglio.
Quindi la cosa migliore è inserire la vostra parola chiave in una formula di titolo.
Prendete questo post di LinkedIn per esempio:
La parola chiave è ‘blogging mistakes,’ e contiene la frase popolare numero uno ‘will make you.
Perciò potresti voler usare un titolo in stile virale.
Ma stai attento…
È importante che il tuo titolo e la tua meta descrizione rappresentino veramente il contenuto che hai creato.
Altrimenti, creerai un effetto pogo.
Questo è quando qualcuno cerca qualcosa, clicca sul primo risultato e non contiene l’informazione che sta cercando, torna indietro e clicca sul risultato successivo.
Non è quello che sta cercando, quindi torna indietro e clicca sul risultato successivo e così via fino a trovare quello che sta cercando e rimane su quella pagina.
La pagina su cui rimangono salirà nella classifica, e se la tua pagina fa parte dell’effetto pogo, scenderà.
SEO Basic #4: User Experience
I motori di ricerca valutano l’esperienza utente (UX). Google raccoglie dati sul modo in cui gli utenti si comportano quando arrivano al tuo sito.
Se l’esperienza utente del tuo sito non è all’altezza, allora influenzerà negativamente il SEO.
Questo ha senso perché il lavoro di Google è quello di fornire all’utente il miglior risultato possibile.
E questo va benissimo se hai un contenuto eccezionale che è rilevante per il termine di ricerca e fornisce valore al visitatore.
Ma se la vostra pagina non si carica abbastanza velocemente, un utente distruggerà il suo portatile per la frustrazione.
O più probabilmente rimbalzerà.
Come più persone si alzano e se ne vanno, invierà un segnale a Google che la vostra esperienza utente non è abbastanza buona.
Le persone si aspettano che il tuo sito si carichi più velocemente di Flash.
Maile Ohye, ex Developer Programs Tech Lead di Google, ha spiegato:
“2 secondi è la soglia di accettabilità dei siti di e-commerce. A Google, puntiamo a meno di mezzo secondo.”
Mezzo secondo!
Ma il tempo necessario al vostro sito per caricarsi è solo una delle tante metriche che Google analizza per valutare l’esperienza dell’utente. L’UX è una disciplina così intricata con molti aspetti che ha il suo proprio campo di esperti.
Come fai tu, qualcuno con poca esperienza tecnica, specialmente nell’UX, a migliorare il tuo sito per il SEO?
L’esperienza dell’utente è semplicemente lavorare con l’utente in mente.
Ci sono cose che interessano alle persone, e cose che non interessano.
Il design del tuo sito può essere la Cappella Sistina dei siti. Ma siamo onesti…
Un utente viene sul tuo sito per trovare un prodotto o informazioni. Non gli interessa il tuo design all’avanguardia.
Vogliono solo che l’intera esperienza sia facile.
In fondo siamo tutti dei bradipi di questi tempi. Possiamo essere carini, ma siamo pigri.
Hubspot lo ha dimostrato. Non che siamo davvero bradipi in abiti umani, naturalmente.
Hanno scoperto che ciò che i consumatori apprezzano di più del web design è il livello di facilità:
Quindi cosa si può fare per dare agli utenti un’esperienza facile?
Aumentare la velocità del sito.
Ho menzionato la velocità del sito e il suo impatto. Ma come si fa effettivamente a migliorarla?
Bene, ci sono alcuni metodi che richiedono competenze tecniche e altri che non lo fanno.
Una cosa che si può fare facilmente è ritagliare le immagini in modo che siano della giusta dimensione e comprimerle utilizzando uno strumento come Tiny JPG o ImageOptim (solo Mac). Questo significa che non impiegano secoli a caricarsi sul tuo sito.
Puoi anche eliminare i plugin che non usi perché potrebbero rallentare il tuo sito.
Mantieni il sito pulito, chiaro e semplice.
Gli utenti non vogliono visitare un sito e trovarsi di fronte a uno slider di immagini o a ogni singolo servizio.
E’ opprimente.
Hai bisogno di un messaggio semplice e sezioni chiare in modo che gli utenti possano trovare quello che stanno cercando.
Gli utenti non dovrebbero avere bisogno della Mappa del Predatore per trovare passaggi segreti per le diverse aree del tuo sito.
Limita gli annunci.
Troppi annunci scoraggeranno anche gli utenti. In particolare su mobile.
Secondo The Coalition for Better Ads, gli annunci non dovrebbero occupare più del 30% dello spazio verticale in base all’esperienza dell’utente.
I pop-up sono particolarmente terribili per la UX mobile e dovrebbero essere evitati come la peste. Spesso non si ridimensionano correttamente per adattarsi al cellulare.
E non è così facile liberarsene come su un desktop. Devi individuare e colpire la piccola x con il tuo dito grasso.
SEO Basic #5: Mobile
Il mobile SEO è in realtà più importante che mai.
Google userà presto la velocità della pagina come un fattore di ranking mobile, che hanno annunciato sul loro Webmaster Central Blog:
“Lo “Speed Update”, come lo chiamiamo noi, interesserà solo le pagine che offrono l’esperienza più lenta agli utenti e interesserà solo una piccola percentuale di query. Si applica lo stesso standard a tutte le pagine, indipendentemente dalla tecnologia utilizzata per costruire la pagina. L’intento della query di ricerca è ancora un segnale molto forte, quindi una pagina lenta può ancora classificarsi molto bene se ha ottimi contenuti rilevanti.”
Attualmente, gli algoritmi di Google analizzano prima la versione desktop del tuo sito.
Ma l’indicizzazione mobile-first è qui.
E dovete prepararvi.
La maggior parte delle persone cerca su mobile in questi giorni e il cambiamento sta arrivando.
Google ha dichiarato in passato che oltre il 50% delle ricerche provengono da mobile.
Hitwise stima la cifra intorno al 58%, sulla base di un’analisi di centinaia di milioni di query di ricerca in categorie chiave su PC, tablet e smartphone.
Ecco cosa hanno trovato:
Se la vostra nicchia è in una delle categorie a più alta percentuale, è necessario prestare maggiore attenzione al SEO mobile.
Come si fa a ottimizzare per il mobile?
Il modo più semplice è controllare se il tuo sito è mobile-friendly con il test mobile-friendly di Google.
Tutto quello che devi fare è copiare e incollare il tuo URL. Ci vogliono pochi secondi per ottenere i risultati.
Ti dirà se il tuo sito è mobile-friendly o no su una schermata come questa:
Se il tuo sito non supera il test, Google ti dirà dove sono gli errori sul tuo sito mobile. Per esempio, potrebbe dire ‘Il testo è troppo piccolo per essere letto’ o ‘Il contenuto è più largo dello schermo.’
Per risolvere questi errori, è necessario creare un sito web reattivo. Questo è il design preferito di Google.
Fondamentalmente, saresti sciocco se non scegliessi la loro opzione di design preferita.
Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi per il SEO mobile.
Ottimizzare per il SEO locale.
Pensa a come cerchi sul tuo smartphone.
Scommetto che molto spesso sei in giro e hai bisogno di trovare un negozio o un ristorante locale, per esempio.
Non sei solo. L’89% delle persone cerca un’azienda locale sul proprio telefono una volta alla settimana e il 58% lo fa quotidianamente.
Questo significa che è il momento di migliorare il tuo SEO locale per ottenere i migliori risultati su mobile.
Ottimizzare per la ricerca vocale
Tante persone usano la ricerca vocale sul loro cellulare ora.
Infatti, il 20% delle query su cellulare sono ricerche vocali.
L’importanza della ricerca vocale sta crescendo.
Quindi devi iniziare a pensare al tipo di linguaggio naturale che le persone useranno quando eseguono una ricerca vocale. E aggiungete le vostre scoperte alla vostra lista di parole chiave.
Perché anche se potreste digitare “meteo Seattle”, non lo userete con Siri o Alexa.
Probabilmente chiederete solo: “Ehi, com’è il tempo a Seattle?”
I vostri contenuti dovranno riflettere questo.
Non nascondete i contenuti.
Non giocare a nascondino o visualizzare il contenuto in modo diverso sulla versione mobile del tuo sito.
In altre parole, non ci dovrebbero essere contenuti nascosti dietro sezioni espandibili, menu o pulsanti.
Se Google ha intenzione di guardare al mobile first nel prossimo futuro, allora deve essere in grado di vedere tutto il tuo contenuto su mobile.
Conclusione
Sì, il SEO è come cercare di colpire un bersaglio in movimento.
Ma mettere in pratica le competenze dietro queste basi vi garantirà di fare diversi colpi.
Un risultato chiave di questo articolo è che ci sono metodi proattivi che potete usare per migliorare il SEO, anche se non avete competenze tecniche.
Cercate le metriche importanti come i link o il contenuto con metodi e trucchi semplici.
Pensate al vostro pubblico oltre che ai motori di ricerca quando lavorate sul vostro sito.
E non dimenticare di anticipare le tendenze ottimizzando per il mobile.
Tutti possono fare queste cose.
Quali sono le tue basi SEO?
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