Nike vende il marchio di abbigliamento da surf di Costa Mesa Hurley
Nell’ultimo shake-up nell’industria del surf, la società madre Nike ha annunciato martedì 29 ottobre che ha venduto Hurley con sede a Costa Mesa. Il marchio di abbigliamento da surf, creato dal nativo di Huntington Beach Bob Hurley, è stato di proprietà di Nike dal 2002.
L’annuncio ha dichiarato che la società “ha raggiunto un accordo definitivo per vendere il marchio Hurley a Bluestar Alliance LLC”. Nike non ha rivelato i termini della transazione, che dovrebbe essere completata a dicembre.
Bob Hurley ha iniziato nel settore come produttore di tavole negli anni ’80, con l’etichetta Hurley Surfboards. Ha poi ottenuto i diritti per il Nord America per l’azienda australiana Billabong, che lui e i suoi partner hanno portato negli Stati Uniti e sono diventati un’azienda da 100 milioni di dollari con più di 150 dipendenti.
Nel 1999, dopo 16 anni di gestione di Billabong North America, ha lanciato il suo marchio, Hurley International.
Il marchio al momento era tagliente – più punk rock di quello che il resto del settore stava mettendo fuori – con un focus sulla musica e l’arte, creando uno dei primi marchi lifestyle nel mondo del surf.
In un’intervista del 2013, Hurley ha detto di aver venduto l’azienda a Nike, in parte, per evitare di andare in borsa mentre il marchio cresceva.
Altri due marchi – Quiksilver e Billabong – hanno seguito questa strada e hanno affrontato il fallimento nel corso degli anni. Entrambi sono ora entrambi in ripresa dopo essere stati combinati sotto la società ombrello Boardriders Inc, di proprietà del fondo speculativo Oaktree Capital.
In aprile, il marchio Volcom di Costa Mesa è stato venduto da Kerig a Authentic Brands Group (ABG) per un importo non rivelato. L’australiana Rip Curl, che ha anche la sua sede nordamericana a Costa Mesa, solo poche settimane fa è stata venduta a una società neozelandese per 236 milioni di dollari, dopo essere stata di proprietà privata per 50 anni, secondo un articolo del Financial Times.
Dopo che Nike ha acquistato Hurley, il gigante sportivo ha lanciato Nike Surfing, una linea di abbigliamento incentrata su boardshorts, magliette, felpe e felpe da uomo. Nike ha aperto tre negozi a Orange County e Malibu per portare Nike 6.0, il nome ombrello per le divisioni di sport d’azione di Nike, Hurley e Converse.
Nike si è dilettata nel mondo del surf, sponsorizzando atleti e servendo come title sponsor per gli U.S. Open of Surfing per alcuni anni, prima di tirarsi indietro e mettere tutta la sua attenzione sul surf sotto Hurley nel 2012.
Bob Hurley si è ritirato dall’azienda di Costa Mesa qualche anno fa, e i veterani di lunga data dell’industria del surf, tra cui Pat O’Connell, ex VP del marketing sportivo e Evan Slater, VP del marketing del marchio, hanno lasciato Hurley nell’ultimo anno.
Non è chiaro come, o se, Hurley si evolverà o cambierà sotto Bluestar Alliance LLC, la società madre di marchi come Bebe, Tahari, Brookstone e Limited Too.
Bluestar è stata costituita nel 2006 ed è “specializzata nella concessione di licenze, nel branding e nella commercializzazione di marchi di consumo attraverso ampie relazioni con i principali rivenditori, produttori di licenze di marca e una rete di media e partner strategici.”
Dalla sua nascita, l’azienda ha acquisito marchi selezionati con vendite al dettaglio che dovrebbero superare i 3 miliardi di dollari nel 2019, secondo l’annuncio di Nike.
“Abbiamo sempre ammirato il marchio Hurley in quanto ha mantenuto il suo ruolo di leadership e il posizionamento premium nel mondo del surf”, ha detto Joey Gabbay, CEO di Bluestar Alliance, in un comunicato stampa. “Questa è un’acquisizione trasformativa per Bluestar, poiché l’impronta internazionale di Hurley migliorerà la portata di Bluestar in tutto il mondo. Non vediamo l’ora di costruire sulla rete Hurley esistente e di espanderci in altri paesi con le profonde relazioni che già esistono nel portafoglio di marchi Bluestar. Vediamo Hurley continuare ad evolversi in un marchio di stile di vita a 360 gradi, con gli sport d’azione che giocano un ruolo chiave.”
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