14 User-Generated Content Examples to Inspire Your Own Campaign
PepsiCo, Netflix, UPS, REI, and Disney. これらの企業はすべて、ユーザー生成コンテンツのマーケティング戦略に参画しています。 REIも。 アマゾンも。 数え上げればきりがない。 ユーザー生成コンテンツの例は、インターネットのあちこちに散らばっています。
そうなると、ユーザー生成コンテンツとは一体何なのか、これらの大企業がすべて活用しているのに、なぜ私の会社は同じようにやらないのかと疑問に思うかもしれません。
この投稿では、私たちのお気に入りのユーザー生成コンテンツの例14件を紹介しますので、始める際の参考にしてください。
＜8527＞ユーザー生成コンテンツとは何ですか?
最もシンプルな形では、ユーザー生成コンテンツは、顧客にマーケティングコンテンツを作ってもらう戦術です。
ほとんどの場合、この方法を使用する企業はコンテンツを提出するためのルールを提供し、それは通常、ブランドに関係するものです。
たとえば、ある企業は、顧客にビデオ、写真、レビュー、または体験談などのアイテムの提出を求めることがあります。
通常のマーケティング手法と異なるのは、企業の誰かがコンテンツを作成するわけではない点です。 何を投稿するかは顧客次第なのです。
ユーザー生成コンテンツの利点
- 完全にユニークである – 顧客自身が作成するため、他社が同じコンテンツを持つことはないだろう。
- コミュニティへの開放性を示す – 顧客はお気に入りのブランドと交流するのが好きなので、これは顧客とコミュニケーションするチャンスになります。
- お金を払う必要がない（または安い）ことが多い – ユーザーが必要なメディアを送信します。 通常、多少のオーバーヘッドはありますが、高価なマーケティング予算を省くことができます。
- 信頼できる – 顧客は他の人が言うことを信用する傾向があります。
- 社会的証明になる – 顧客が投稿したコンテンツは、顧客がいることを示すだけでなく、その顧客が時間をかけてコンテンツを作成することを望んでいることも示している。
- お客様が主役 – アートワークの特集や、iPhoneで撮影した製品との写真など、お客様に楽しんでいただくことができます。
14の優れたユーザー生成コンテンツ例
私たちは、他社のユーザー生成コンテンツ例を示すことが、あなたのコンテンツを支援する最良の方法だと感じています。
ユーザー生成コンテンツに対するさまざまなアプローチと、それぞれについて最も気に入っている点を取り上げます。
REI Instagramの挑戦とブログ記事の再利用
REI は、アウトドア愛好家の熱心な顧客層で知られています。 インスタグラムでは、ブランドがインスタグラムのハッシュタグを作り、そのハッシュタグに関連する写真をフォロワーに投稿してもらうというアプローチを使っている。
ベストなものはREIのInstagramアカウントで紹介され、トピックはお気に入りのキャンプ場からハイキング用の犬まで多岐にわたります。
REI のユーザー生成コンテンツのもう一つの例は、ブログです。 彼らは、いくつかのアウトドア ブロガーと提携し、彼らのコンテンツを再利用して、REI の出版物で紹介しています。
Fresh Off The Gridは人気のあるアウトドア料理ブログで、REIのInstagramで大きな注目を浴びています。
REI はさらに一歩進んで、Fresh Off The Grid チームのブログ記事を完全なものにします。 もちろん、これらのブログ記事は、REI用にリライトされたり、時には完全にオリジナルで作成されたりしています。
The Knot のウェディング フォト ショーケースとゲスト ブログ投稿
The Knot は、ウェディングのための幅広いオンライン ツールを提供しています。 それは、ユーザーが結婚式の写真をアップロードするためのページを持っており、簡単な視覚的マーケティング ツールとなっています。
また、The Knot のウェブサイト上のブログ記事の多くがゲスト投稿であることに気づかれることでしょう。
The Goodreads community, lists, and stories
The Goodreads websiteの大部分は、ユーザーによって作成、モデレートされているようですね。
本の虫のためのソーシャルネットワークのようなもので、オンラインやローカルなイベントを作って、みんなと会って本について語り合ったりします。
最も優れているのはListopiaエリアで、読書家が「映画化されるべき本」といった特定のトピックに基づいて長いリストを作成することができます。
他のユーザーは、ユーザーが作成したストーリーに「いいね！」を押したり、それについて話したりすることができるのです。
The Trekのハイキングライター
The Trekはパシフィック・クレスト・トレイルやその他のロングハイキングを踏破するハードコア・ハイカーのためのものです。
コンテンツの多くは、単にハイキングや文章を書くことが好きな、ランダムな人々によって作成されています。
これは、どんなビジネスでも、投稿のための正しいガイドラインを持つことで、ユーザーからきわめて詳細なコンテンツを得ることができるということを示しています。
The Dyrt’s review contests
オンラインレビューは、企業が公開するものではないので、ユーザー生成コンテンツとみなされ、販売に大きな効果を発揮するのです。
Dyrtはキャンプ場のレビューサイトで、サイトへの投稿上位者には抽選でプレゼントが当たるそうです。
このブランドは州ごとのリーダーボードまで公開しており、他のブランドやブログのコンテンツも掲載する傾向がある。
Radio Disney は提案を求めます
ユーザー ベースを活用する方法の 1 つは、アイデアを求めるということです。 ラジオ局やポッドキャストは以前からこれを行い、次にどの曲をかけるか、どのトピックについて話すか、常にリスナーに求めています。
Taste of Home レシピ コンテスト
Taste of Home は、ユーザーがお気に入りのレシピを提出するためのコンテストを定期的に発行しています。
これらのコンテストにはしばしば賞品があり、入賞者は雑誌に掲載されます。
Pillsbury recipes from the past
Pillsbury もオンライン レシピでコンテストを利用しています。 素晴らしいのは、コンテストが終わると、ブランドはこの素材を将来にわたってマーケティングに使えるということです。
Artists Network
のアートワーク提出
よりクリエイティブな企業では、グラフィック デザイン、アートワーク、図面を求めることはよくあることです。
これらは他のマーケティング材料に使用したり、コンテスト終了後に共有したりすることができます。
Bowflex at home
企業を人間らしくすることは、しばしば成功への鍵です。 Bowflexは、顧客に自宅での製品の使用についてハッシュタグを付けるよう求め、顧客を同社のマーケティングプランの表舞台に引き出しています。
この戦略は、ユーザーがさらにその企業を共有し、タグ付けするよう促す傾向があります。
WPForms ではお客様の声を表示する
お客様の声は新しいものではありませんが、ユーザーが作成したコンテンツのカテゴリにあることは間違いないでしょう。
必要なのは、トップ クライアントへの簡単なリクエストだけです。 そうすれば、彼らはあなたのために仕事をしてくれるのです。
Zappos product feedback as a user-generated content example
Star ratings and customer Q&As are customer-generated and important for online store. Zapposには、商品ページに顧客の写真をアップロードするためのモジュールもあります。
Team CPとそのメンバーインタビュー
これらを気に入っている理由は、メンバーのフィットネスの話を紹介するブログで、内容がシンプルであることです。 簡単なアンケートなら、どんなビジネスでも定期的にブログコンテンツを作るのに時間がかからないはずです。
Color Street embraces brand ambassadors
インフルエンサーやアンバサダーと呼ばれていますが、これらの人々に自分のInstagramフィードで製品を共有してもらうことが有用であることは間違いないでしょう。
どのユーザー生成コンテンツの例がお気に入りですか？
ネットショップにとって、商品レビューは必須です。 Instagramのハッシュタグは、あらゆるタイプの企業にとって有効です。 特にコンテストやゲストブロガーが好きです。
これらのユーザー生成コンテンツの例は、マーケティングが高価であったり、人とのつながりに欠けていたりする必要はないことを表しています。
ユーザー生成コンテンツの1つのタイプ（ゲスト投稿）を始めるための実用的なヒントについては、ブログ用のゲストライターを見つける方法に関するガイドをご覧ください。