Facebookリマーケティングのクイック＆包括的なガイド
コンバージョンと増え続けるカート放棄の流行に悩んでいるのは、あなただけではないのです。 オンサイトの平均的な訪問者のアテンション スパンは縮小しています。
Listrak の最近のレポートでは、平均的な放棄率は約 78% です。
ヤバい。 そして、コンバージョン最適化の観点から正しいことをすべて行っても、自称顧客やオプトインが離れていくのを見ることができます。
おそらく、彼らはあなたの価格帯について考え直したか、またはあなたのコピーで何かが彼らを間違った方向にこすったのでしょう。
いずれにせよ、それは起こります。
そのため、Facebook リマーケティングは、失われたトラフィックを取り戻そうとするマーケティング担当者の糧となっています。 また、平均的な人は Facebook で 1 日あたり約 1 時間過ごしており、過去の訪問者が気まぐれに戻ってくるという盲目的な希望に対して、広告に目が留まる可能性が高まることを考慮してください。
このガイドでは、以下のようなFacebookのリマーケティングの本質をいくつか取り上げます。
- Facebookリマーケティングとは何か（そして何か）
- カスタムオーディエンスとFacebook Pixelの仕組み
- カスタムオーディエンスとFacebook Pixelを生成する方法
- なぜFacebookリマーケティングはソーシャル広告の大半よりも優れているか
Facebookリマーケティングの世界に初めて触れる方でも、より良いマーケティングをしたい方でも、このガイドをお読みいただければと思います。次のキャンペーンを調整する。 このガイドは、あなたを正しい道へ導いてくれるでしょう。
それでは、詳細を説明します。
Facebookリマーケティングとは何ですか？
Facebookリマーケティングとは、サイトへの過去の訪問者をターゲットにした広告を実行する行為を指します。 チェックアウトのページへのトラフィックはありますが、これらのページの直帰率はかなり高いです。 Facebook のトラッキング ピクセルにより、バウンスした訪問者を特定し、その行動に基づいてターゲット広告を実行することができます。 たとえば、Facebook 限定のクーポン コードやある種の景品を提供して、購入を完了させるインセンティブを与えることができます。
Jon Loomer のデジタル コースの 1 つの購入に興味がある人に向けた広告の例です。 つまり、リマーケティング キャンペーンを実行する最大のメリットは 3 つあります。
- 広告はリードの Facebook フィードで最前面と中心に表示されます。
- Facebook リマーケティングは、最近ほとんどのネイティブ広告を妨害している広告ブロッカーの影響を受けません。
- マーケティング担当者は、Facebook 広告を通じて指先で非常に多くの情報を持っているので、欲しい人を正確にターゲットにできます。
さて、Facebook リマーケティングは何ではないのかということも重要です。 リマーケティングは、銀の弾丸のようなソリューションでもありません。 キャンペーンを成功させたいなら、誰をターゲットにするかを正確に知る必要があります。
そういえば、効果的なターゲティングは、カスタム オーディエンスと Facebook ピクセルがどのように機能するかを理解することから始まります。
Breaking Down Custom Audiences & Facebook Pixels
Facebook 広告の素晴らしさは、非常に具体的な行動とリードの背景に基づいて広告ターゲットを分けることができることです。
特定のページを訪問したトラフィックは？ Check.
しばらくサイトを訪問していない訪問者？ Check.
まずはじめに。 誰をターゲットにしているかに応じて、カスタム オーディエンス を作成する必要があります。 Facebook の説明では、カスタム オーディエンスの目的は、「あなたのビジネスや製品に興味をもっている人とつながること」です。 たとえば、「顧客ファイル」を選択すると、MailChimp を介して顧客リストをインポートするか、独自の顧客データのファイルを用意するかを選択できます。
Facebook リマーケティングがいかに詳細であるか、一目でわかるでしょう。 結局のところ、Facebook ピクセルが役に立つのです。
Facebook ピクセルをトラッキング コードの一種として考えてみてください。 あなたのサイトから Facebook に戻ってトラフィックの動作を追跡したい場合、ピクセルからコードをコピーして、Web サイトに貼り付ける必要があります。 Google Analyticsを設定したことがある方は、同じようなプロセスで、いくつかの追加手順を行う必要があります。
「Web サイト トラフィック」ドロップダウンを選択すると、一般のトラフィックを超えてオーディエンスをセグメント化する方法をもう一度確認できます。 Facebook では、ターゲティングの目的で URL を含めたり除外したりすることができます。 この場合、「ブログ」訪問者を含め、「店舗」ページにランディングした人は除外します。
オーディエンスを作成した後、2 つのオプションが与えられました。 Shopify や Woocommerce などのプラットフォームでサイトを運営している場合、数回クリックするだけで即座にピクセルを統合することができます。 Facebook では、ピクセルを正常にインストールしてテストする方法について、ステップバイステップで説明しています。 このことからも、Facebook リマーケティングがいかに詳細であるかがわかります。
最後に、Facebook は、ピクセルが有効になるまでに約 20 分かかると述べています。 有効になると、Ads Manager に次のようなステータス アップデートが表示されます：
以上です。 この自由度により、マーケティング担当者は、希望する人を正確にターゲットにし、広告費を最大限に活用することができます。
The True Power of Facebook Remarketing
Chances are you been served an ad on Facebook that feels it was tailored just for you, right?あなたは、自分のためだけに作られたような広告をFacebookで受け取ったことがありますか？ 翌日、Facebook のフィードで、熟考していたものとまったく同じもののスポンサー投稿を目にします。
あるいは、素晴らしいブログ投稿を読んで時間を過ごした後、フィードに次のようなものが表示されたとします。 とはいえ、任意のリターゲティング広告の成功の多くは、カスタム オーディエンスにどれだけ注意を払うかにかかっています。 あなたが若者向けのアパレルを販売する e コマース ショップだとします。 たとえば、夏のブラウスを紹介するリマーケティング広告は、おそらく男性の視聴者メンバーには特に効果がないでしょう？ 一方、男性用の靴のキャンペーンは、リストの女性にはあまり効果がないでしょう。
そのため、マーケティング担当者は、それに応じてオーディエンスを作成する必要があります。
適切な顧客オーディエンスを効果的に絞り込むことは、キャンペーンを成功させるかどうかを左右します。 デモグラフィックや広告のパラメーターが具体的であればあるほど、より効果的です。
トラフィックのセグメント化についてそれほど心配していない場合でも、リマーケティングを行うタイミングと場所があります。 電子メールはその典型例です。 Facebook にメール リストをインポートすることで、定期的にメッセージに関与していないリスト上のユーザーにヒットできるようになります。 また、Facebook リマーケティングは、何が実行され、何が実行されていないかという点で、広告のための素晴らしい測定基準となっています。 リードのための一等地を表す、よく練られた広告は、コンバージョン率とカート放棄の悩みのために奇跡を行うことができます。
マーケティング担当者はやみくもに Facebook 広告でお金を投げるべきではありませんが、彼らは確かにあなたのビジネスに戻ってバウンストラフィックと失われたリードをもたらすために実験する価値がある。