Top Marketing Trends For 2020
Post written by
Christian Thomson
CEO at Marwick Marketing, Premier Google Partner Agency. Marwickは、2019年にW.カナダで最も急成長した企業18位にランクインしました。
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現代のテクノロジーが成長し進化するスピードは、それに依存するすべてが同様に猛スピードで動かなければならないということは驚くことではありません。 デジタル マーケティングも例外ではありません。
絶え間ない更新、新しいテクニック、アルゴリズムの変更により、デジタル マーケティング担当者は、常に追いつくために奔走することになります。
新しい10年が急速に近づいている今、2020年のトップ マーケティング トレンドをいくつかご紹介します。
Shoppable Posts
何らかの形でソーシャルメディアを使用していない人を知っていることはまずないでしょう。 そのユビキタス性を考えると、ソーシャルメディアは当然のことながら、オンライン マーケティングの不可欠な一部となっています。
これは、Instagramユーザーの72%がアプリで製品を購入していることを考えると、企業にとって非常に大きなチャンスとなります。 さらに素晴らしいことに、4,000人以上のPinterestユーザーを対象にした調査では、70%が新しく面白い商品を見つけるためにPinterestを使用していることがわかりました。
商人にとって幸いなことに、これらのプラットフォームは、ソーシャルメディアの力を使って顧客に到達することを容易にしています。 Facebook、Pinterest、Instagramのいずれを使用している場合でも、Eコマースストアが買い物できる投稿を作成する方法があり、ユーザーが投稿から直接買い物できるようになりました。
ソーシャルメディアは、新しい顧客にすばやく簡単にアクセスする能力を提供し、セールスファネルを短縮して、ユーザーが買い物しやすいようにします。
2020年までには、買い物できる投稿が主流になると予想されます。
Virtual And Augmented Reality
近年、拡張現実（AR）と仮想現実（VR）はともに大きな人気を集め、マーケティングにおけるトップトレンドとして台頭してきています。 2020年には、VRが早くからリードしていたにもかかわらず、ARの人気がVRを上回ると予想されています。
すでに、多くの大手企業がARを活用しています。 例えば、Ikeaは、ユーザーが購入する前に、家具の一部が自分の家でどのように見えるかを視覚化できるアプリを持っています。
インタラクティブ コンテンツ
今日の購買者は、オンラインで新しい経験を求めており、多くの人にとって、それはより大きなインタラクティブ性を意味します。 実際、実に 91% が、より視覚的でインタラクティブなコンテンツを求めています。
– インタラクティブなコンテンツは、他とは異なる新しいものであるため、より目立ちます。
– このタイプのコンテンツは、訪問者をページ内に長く留めることができます。
パーソナライゼーション
2020年は、パーソナライズド・マーケティングの年になるでしょう。 消費者は、自分とは全く関係のない一般的な広告を聞き流すことに長けています。 したがって、従来の広告手段は、はるかに効果的でなくなりつつある。 では、どうすればいいのでしょうか？
1,000人を対象にした調査では、90％がパーソナライゼーションは魅力的だと答えたそうです。 あなたのビジネスにとってより重要なのは、80%が、パーソナライズされた体験を提供してくれる会社にビジネスを提供する可能性が高いと認めたという事実です。
メールリストはマーケティング担当者の昔からの定番であり、パーソナライズによく適しています。 パーソナライズされたEメールブラストでセグメント化されたリストは、リスト全体に送られる一般的なEメールよりも高いパフォーマンスを示すことが分かっています。
Google Ads Smart Bidding
デジタルマーケティングに関わる人々は、すでに自動化に慣れていますが、今回Googleは、自動化とスマート入札が新しい標準になるであろうGoogle Adsの更新を発表しました。 これは、コンバージョンを最大化するためのいくつかの新しい能力を提供します。
– キャンペーン レベルでコンバージョン アクションを選択する機能
– 売上が開始または停止すると自動的に変化するように入札を設定する機能
– コンバージョン アクションの選択セットで複数のキャンペーンにわたって入札を最適化する機能
注目すべき新しい傾向はいろいろありますが、すべての古い手法が古くなっているということではありません。 実際、過去に大きな成果を上げ、2020年まで続くと予想されるマーケティングトレンドがいくつかあります。
コンテンツマーケティング
長年にわたり、「コンテンツは王様」はデジタルマーケティングの公理となっています。 2020年に向かっても、それは変わりません。
質の高いコンテンツは、あなたの専門知識を示し、権威ある場所から顧客とコミュニケーションをとることを可能にします。 あなたのコンテンツは、検索エンジンがオンラインで検索者に提供するものでもあるので、高品質のコンテンツを作り続けることは必須です。
動画コンテンツ
顧客はビジュアルコンテンツによく反応するので、動画は2019年の重要なデジタルマーケティングツールとなっています。 2020年まで、そしておそらくそれ以降も重要であり続けるだろう。
ライブ動画を見逃すな。 平均して、Facebook LiveとInstagram Liveのライブ動画は、録画されたものよりも3倍長く視聴者を見続けさせます。 Facebookライブ動画の1日の視聴時間は1年で4倍になり、従来の動画の6倍のインタラクションが発生しています。
SERP Position Zero
1位になることはもはや目標ではありません。SERPの上位はポジションゼロ、検索結果の上に現れる特集スニペットのテキストになりました。 この一等地は、しばしば検索クエリに関連する情報を提供し、情報が引き出されたページへのリンクも提供します。
ポジションゼロは、一部のユーザーが見る最初の、そして時には唯一の結果です。
多くの経営者は、マーケティングが速いペースで変化し続けているという事実を評価していますが、適応し進化することを望む人は、デジタル世界で高品質の顧客を引き付け続けるでしょう。