14 User-Generated Content Examples to Inspire Your Own Campaign
PepsiCo, Netflix, UPS, REI i Disney. Wszystkie te firmy stosują strategię marketingową opartą na treściach generowanych przez użytkowników. REI, również. Amazon również. Lista jest długa i długa. Przykłady treści generowanych przez użytkowników są rozsiane po całym Internecie.
To może sprawić, że zaczniesz się zastanawiać, czym dokładnie jest treść generowana przez użytkowników i jeśli wszystkie te duże korporacje ją wykorzystują, dlaczego moja firma nie robi tego równie dobrze?
W tym poście podzielimy się 14 naszymi ulubionymi przykładami treści generowanych przez użytkowników, aby pomóc Ci zacząć.
Co to jest treść generowana przez użytkowników?
W swojej najprostszej formie, treści generowane przez użytkowników to taktyka, w której prosisz klientów o tworzenie treści marketingowych dla Ciebie.
W większości przypadków, firma korzystająca z tej metody zapewnia zasady składania treści, i zazwyczaj ma to coś wspólnego z marką.
Na przykład, firma może poprosić klientów o przesłanie elementów takich jak filmy, zdjęcia, recenzje lub referencje.
Różni się to od regularnych technik marketingowych, ponieważ nikt z firmy nie tworzy treści. To do klienta, aby zdecydować, co jest przekazywane.
Korzyści z treści generowanych przez użytkowników
- Jest to całkowicie unikalne – Żadna inna firma nie będzie miała tej samej treści, ponieważ klienci sami ją tworzą.
- Pokazuje otwartość na społeczność – Klienci lubią interakcję ze swoimi ulubionymi markami, więc daje im to szansę na komunikację z Tobą.
- Często nie musisz za to płacić (lub jest to tańsze) – Użytkownicy przesyłają wymagane media. Zazwyczaj są pewne koszty ogólne, ale można pominąć drogie budżety marketingowe.
- Jest godny zaufania – Klienci mają tendencję do ufania temu, co mówią inni ludzie.
- Dodajesz dowód społeczny – treści przekazywane przez klientów nie tylko pokazują, że masz klientów, ale że ci klienci są gotowi poświęcić czas na tworzenie treści.
- Twoi klienci są gwiazdami – Od dzieł sztuki po zdjęcia iPhone’a z produktami, to właśnie klienci mogą się dobrze bawić.
14 doskonałych przykładów treści generowanych przez użytkowników
Uważamy, że najlepszym sposobem na pomoc w tworzeniu treści jest pokazanie przykładów treści generowanych przez użytkowników z innych firm.
Obejmiemy różne podejścia do treści generowanych przez użytkowników i to, co najbardziej podoba nam się w każdym z nich.
Wyzwania na Instagramie firmyREI i repurposing postów na blogu
FirmaREI jest znana ze swojej oddanej bazy klientów – entuzjastów outdooru. Na Instagramie stosuje podejście, w którym marka wymyśla hashtag na Instagramie, a następnie prosi swoich zwolenników o zamieszczanie własnych zdjęć związanych z tym hashtagiem.
Najlepsze z nich trafiają na konto REI na Instagramie, a tematy obejmują od ulubionych miejsc kempingowych po psy do wędrówek.
Innym przykładem treści tworzonych przez użytkowników jest blog REI. Są partnerami niektórych blogerów outdoorowych i repurpose ich treści, aby pokazać je na REI publikacji.
Fresh Off The Grid to popularny blog o gotowaniu na świeżym powietrzu, który przyciąga uwagę na Instagramie REI.
REI idzie o krok dalej i udostępnia pełne posty na blogu od zespołu Fresh Off The Grid. Oczywiście, te posty na blogu są przerobione lub czasami całkowicie oryginalne dla REI.
The Knot’s wedding photo showcase and guest blog posts
The Knot oferuje szeroki zakres narzędzi online dla ślubów. Posiada stronę, na której użytkownicy mogą umieszczać zdjęcia ze swoich ślubów, co ułatwia wizualne narzędzie marketingowe.
Zauważysz również, że wiele wpisów na blogu na stronie The Knot to wpisy gościnne.
Społeczność Goodreads, listy i historie
Wydaje się, że zdecydowana większość witryny Goodreads jest tworzona i moderowana przez użytkowników.
To jak sieć społecznościowa dla moli książkowych, gdzie ludzie mogą tworzyć wydarzenia online i lokalne, aby się spotkać i porozmawiać o książkach.
Jedną z najlepszych części jest obszar Listopia, gdzie czytelnicy książek tworzą długie listy oparte na pewnych tematach, takich jak „Książki, które powinny stać się filmami.”
Wreszcie, Goodreads posiada narzędzia do składania treści przez użytkowników, dzięki którym ludzie mogą pisać własne historie i publikować je na stronie.
Inni użytkownicy są w stanie polubić historie wygenerowane przez użytkownika i porozmawiać o nich.
Pisarze Trek’s hiking
The Trek jest dla hardcorowych wędrowców, którzy przemierzają Pacific Crest Trail i inne długie wędrówki.
Większość treści jest tworzona przez przypadkowych ludzi, którzy po prostu kochają wędrówki i pisanie.
To pokazuje, jak każda firma może uzyskać niezwykle szczegółowe treści od użytkowników poprzez posiadanie odpowiednich wytycznych dotyczących składania wniosków.
Konkursy recenzji Dyrta
Recenzje online są uważane za treści generowane przez użytkowników, ponieważ nie są publikowane przez firmy, a działają cuda dla sprzedaży.
The Dyrt jest stroną internetową z recenzjami kempingów, gdzie mają loterie i nagrody dla najlepszych współpracowników na stronie.
Marka nawet publikuje tablice liderów według stanu i ma tendencję do publikowania treści z innych marek i blogów, jak również.
Radio Disney pyta o sugestie
Jednym ze sposobów wykorzystania bazy użytkowników jest pytanie o pomysły. Stacje radiowe i podcasty zrobiły to już jakiś czas temu, ciągle szukając wśród słuchaczy, jakie piosenki grać dalej lub o jakich tematach rozmawiać.
Konkursy przepisów Smaku Domu
Smak Domu publikuje regularne konkursy dla użytkowników, aby zgłaszali swoje ulubione przepisy.
Konkursy te często mają nagrody, a zwycięzcy są publikowani w magazynie.
Pillsbury przepisy z przeszłości
Pillsbury również wykorzystuje konkursy dla swoich przepisów online. Co jest wspaniałe jest to, że po konkursy są ponad, marka ma ten materiał do wykorzystania w marketingu długo w przyszłości.
Zgłoszenia prac dla Sieci Artystów
To jest wspólne dla bardziej kreatywnych firm, aby poprosić o projekty graficzne, prace lub rysunki.
Mogą one zostać wykorzystane w innych materiałach marketingowych i udostępnione po zakończeniu konkursu.
Bowflex w domu
Humanizowanie firmy jest często kluczem do sukcesu. Firma Bowflex prosi klientów o oznaczanie hashtagiem swojego korzystania z produktów w domu, dzięki czemu klienci trafiają na pierwszą stronę planu marketingowego firmy.
Ta strategia ma tendencję do skłaniania użytkowników do dzielenia się i oznaczania firmy jeszcze bardziej.
WPForms pokazuje referencje
Testimoniale nie są niczym nowym, ale zdecydowanie należą do kategorii treści generowanych przez użytkowników.
Wszystko czego potrzeba to prosta prośba do najlepszych klientów. Następnie, oni wykonują pracę dla Ciebie.
Zappos product feedback as a user-generated content example
Star ratings and customer Q&As are customer-generated and important for online stores. Zappos ma nawet moduł do przesyłania zdjęć klientów na stronach produktów.
Zespół CP i jego wywiady z członkami
Powodem, dla którego lubimy ten tak bardzo, jest to, że jest to blog, który zawiera historie fitness członków i jest to prosta treść. Szybki kwestionariusz nie powinien zająć dużo czasu, aby regularne treści bloga dla każdej firmy.
Color Street obejmuje ambasadorów marki
Nazywaj ich influencerami lub ambasadorami, ale nie ma wątpliwości, że uzyskanie tych ludzi, aby udostępnić swoje produkty na ich własnych kanałach Instagram jest przydatne.
Które przykłady treści generowanych przez użytkowników są Twoimi ulubionymi?
Recenzje produktów są koniecznością dla sklepów internetowych. Hashtagi na Instagramie sprawdzają się w przypadku wszystkich rodzajów firm. Szczególnie lubimy konkursy i gościnnych blogerów.
Te przykłady treści generowanych przez użytkowników pokazują, że marketing nie musi być drogi ani pozbawiony więzi międzyludzkich.
Aby uzyskać kilka praktycznych wskazówek, jak zacząć z jednym z rodzajów treści generowanych przez użytkowników (posty gościnne), sprawdź nasz przewodnik po tym, jak znaleźć autorów gościnnych dla swojego bloga.