Definicja MX
Język pozwala nam na skuteczną komunikację. Jeśli chcemy, by komunikacji towarzyszył jakiś element uzupełniający, mamy do dyspozycji narzędzie, jakim są figury retoryczne. Figura mowy jest środkiem językowym, który pozwala nam przekazać coś więcej niż tylko komunikat, ponieważ jej celem jest tworzenie piękna za pomocą słów, sugerowanie pomysłów i, krótko mówiąc, zabawa językiem. W większości przypadków, retoryczne figury mowy są używane do perswazji.
Figury retoryczne są używane w języku literackim we wszystkich jego różnych gatunkach, ale także w dziennikarstwie, reklamie i codziennej komunikacji.
Główne figury retoryczne
Metafora to figura polegająca na utożsamieniu czegoś rzeczywistego z czymś wyobrażonym za pomocą podobieństwa (bęben twojego serca, twoje oczy z ognia lub twoje usta z jedwabiu).
Symil ustanawia porównanie dwóch terminów (jest zimny jak marmur, śpi jak dziecko, silny jak stal).
Metonimia polega na nazwaniu jednej rzeczy przez drugą (zjadł trzy talerze, ślubował walczyć za swoją flagę, kupił Dali).
Hyperbole to zabiegi mające na celu wyolbrzymienie przekazu (Zjadłbym wołu, boli mnie dusza, wszyscy o tym wiedzą).
Synekdocha charakteryzuje się określaniem części czegoś tak, jakby to była całość (Ma dwanaście wiosen, zarabia na chleb z wielkim trudem, ma wiele gęb do wykarmienia).
Paradoks wyraża pozorną sprzeczność między dwoma pojęciami, które w gruncie rzeczy komunikują jakąś sensowną ideę (żyję nie żyjąc w sobie, zabraniam zabraniać, wiem tylko, że nic nie wiem).
Antyteza przedstawia dwie przeciwstawne koncepcje (jak słynne wersy Rubéna Darío, Cuando quiero llorar no lloro y, a veces, lloro sin querer).
Reklama i figury retoryczne
Reklama musi przekazać sugestywną wiadomość potencjalnym konsumentom w bardzo krótkim czasie. Dlatego w reklamie poszukuje się ekspresyjnego języka, który przyciąga uwagę. Aby osiągnąć ten cel, twórcy reklam nie pomijają faktu, że retoryczne figury mowy to narzędzia językowe o ogromnym potencjale. Ponadto w reklamie możliwe jest połączenie figury mowy z obrazem, który wzmacnia efekt słów.
Image: iStock – franckreporter
- .