JONES: Cena zmiany nazwy Edmonton Eskimos byłaby niebotycznie wysoka
Problem ze zmianą nazwy przez Edmonton Eskimos w środku pandemii COVID-19 polega na tym, że będzie to kosztować więcej niż milion dolarów, aby to zrobić.
Może dwa. Może więcej.
Oszacowano, że zmiana nazwy Washington Redskins będzie kosztować $10-$15 milionów. Eskimos nie są drużyną NFL. Ale próbowali wyglądać jak jeden.
With the Eskimos tracąc $1.1 mln w zeszłym sezonie i Janice Agrios, przewodniczący rady dyrektorów, przewidywanie ewentualnego drenażu $12.9 mln funduszu deszczowego, który mieli idąc do ostatniego sezonu z prawdopodobieństwem Canadian Football League tracąc cały sezon w tym roku, to nie jest dokładnie doskonały czas, aby być dokonywanie nazwy i całkowitej zmiany marki.
Ale było coś, co Agrios powiedział, gdy rozmawiałem z nią po dorocznym spotkaniu ogólnym Edmonton Football Club w środę, która sprawia, że zastanawiam się, czy zarząd znalazł rozwiązanie.
Ostateczne pchnięcie nad krawędzią na kontrowersji zmiany nazwy, która po prostu nie odejdzie była publiczna presja, która pochodziła od sponsorów zespołu, aby dokonać zmiany.
Agrios w zasadzie powiedział, jeśli sponsorzy chcą zmiany nazwy, może mogą być zainspirowani, aby zapłacić za to.
Rozmowa nastąpiła Agrios „szacunek do mnie, że Eskimos może być ogłaszając stratę więcej niż $ 10 mln na tym nie-sezon. I ona spekulowała następny sezon może nie być zachęcające albo, z ludźmi być może powolny do powrotu do Commonwealth Stadium po koronawirus doświadczenie i zebrać w grupie 30.000 do 40.000 dla game.
To jest jak rozmowa poszła.
JONES: „Rzeczywistość w zmianie nazwy zespołu jest taka, że wiąże się z tym wiele kosztów.”
AGRIOS: „Tak, są.”
JONES: „Mam na myśli, jak miliony.”
AGRIOS: „Przeszliśmy przez ćwiczenie patrzenia tylko na twarde koszty i jest to ponad milion dolarów. Kiedy próbowaliśmy w przeszłości zmierzyć, jaka będzie reakcja naszych nabywców biletów, którzy zdecydowanie popierają utrzymanie nazwy, tam też było duże pytanie.”
JONES: „Ostatnio słyszałem, że było to około 99 procent. Może dojść do anulowania biletów sezonowych. Tak. Więc musimy również wziąć to pod uwagę przy zmianie nazwy. Bilety sezonowe są naszym największym źródłem przychodów. Jeśli chodzi o twarde koszty, takie jak oznakowanie, papier firmowy, wizytówki i inne tego typu rzeczy, po prostu nie mamy teraz na to pieniędzy. Mieliśmy kilku sponsorów, którzy złożyli mocne oświadczenia i skutecznie postawili nam ultimatum.”
JONES: „Więc co byś zrobił?”
AGRIOS: „Jeśli miałaby nastąpić zmiana nazwy, musielibyśmy spojrzeć na niektórych sponsorów, aby pomóc nam z tymi kosztami.”
Kłopot z większością ludzi, innych niż sponsorzy, którzy prowadzili wołanie o Eskimosów, aby zmienić nazwę, jest taki, że bardzo niewielu z nich jest członkami społeczeństwa kupującego bilety.
Więc to będzie fascynujące, aby zobaczyć, jak to gra out.
Jak wiele, czy przypuszczasz, będzie przekazywać na konto Go Fund Me, aby zapłacić za zmianę nazwy do Edmonton Elks?
Dla tych, którzy pytają, w jaki sposób koszty zmiany nazwy może dostać się tak wysokie, rozważyć nawet jeśli Eskimos wybrał Empire, Energy, Express lub Elks więc mogli zachować podwójne E logo, wziąć dysk wokół Commonwealth Stadium i spacer wokół concourse i niższe bowl.
Jest oznakowanie wszędzie. To nie jest tylko kwestia malowania nad 'Edmonton Eskimos’ pod skrzynką prasową. Ta elegancka marka ma gustowne oznaczenia 'Eskimos’ na praktycznie każdym elemencie w szatni długoletniego menedżera sprzętu Dwayne’a Mandrusiaka.
Większość ludzi zauważa tylko 'EE’ z boku kasków, 'Esks’ jest tam również oznaczone. Napis 'Eskimos’ jest wyszyty nad numerami na każdej koszulce. Jest na każdej torbie na sprzęt. Jest wszędzie, gdzie tylko spojrzysz w szatni. I jeszcze ten oczywisty znak nad drzwiami do szatni: 'Raz Eskimosem, zawsze Eskimosem.’
Są tam stroje trenerów, koszule i kurtki personelu, odzież personelu operacyjnego na dzień meczu, kurtki boczne na zimną pogodę, kubki do piwa, wizytówki, faktury, czeki, segregatory z podręcznikami do gry i około stu innych przedmiotów.
Jest długa lista materiałów drukowanych, mediów społecznościowych, aplikacji mobilnych, reklam, materiałów marketingowych, billboardów, biletów, przepustek prasowych … to idzie dalej i dalej i dalej.
Potem jest cały merchandising w sklepie drużyny.
Dla mnie to szaleństwo, że drużyna dokonuje tej zmiany teraz.
Jeśli rzeczywiście będą ogłaszać swoją decyzję o zmianie nazwy w tym nadchodzącym tygodniu, myślę, że mogą być zmuszeni do ogłoszenia terminu zgłoszeń w konkursie Name the Team Contest będzie 1 września 2025.