Nike sprzedaje Costa Mesa-based surfwear brand Hurley
W najnowszym wstrząsie w branży surfingowej, firma macierzysta Nike ogłosiła we wtorek, 29 października, że sprzedała Hurley z siedzibą w Costa Mesa. Marka odzieży surfingowej, stworzony przez Huntington Beach rodzimych Bob Hurley, został pod Nike własności od 2002.
Ogłoszenie stwierdził, że firma „osiągnęła ostateczne porozumienie w sprawie sprzedaży marki Hurley do Bluestar Alliance LLC.” Nike nie ujawnił warunki transakcji, która ma być zakończona w grudniu.
Bob Hurley rozpoczął w branży jako boardmaker w latach 80-tych, pod etykietą Hurley Surfboards. Następnie uzyskał prawa Ameryki Północnej dla australijskiej firmy Billabong, którą wraz z partnerami sprowadził do USA i rozwinął w firmę o wartości 100 milionów dolarów zatrudniającą ponad 150 pracowników.
W 1999 roku, po 16 latach prowadzenia Billabong North America, uruchomił swoją własną markę, Hurley International.
Marka w tym czasie była edgy – bardziej punk rockowa niż to, co reszta branży wystawiała – z naciskiem na muzykę i sztukę, tworząc jedną z pierwszych marek lifestylowych w świecie surfingu.
W wywiadzie z 2013 r., Hurley powiedział, że sprzedał firmę Nike, po części, aby uniknąć wejścia na giełdę, gdy marka rosła.
Dwie inne marki – Quiksilver i Billabong – poszły tą drogą i stanęły w obliczu bankructwa przez lata. Oba są teraz zarówno na wzrost po połączeniu pod parasolem firmy Boardriders Inc, własnością funduszu hedgingowego Oaktree Capital.
W kwietniu, Costa Mesa marki Volcom został sprzedany przez Kerig do Authentic Brands Group (ABG) za nieujawnioną kwotę. Australijski Rip Curl, który również ma swoją północnoamerykańską siedzibę w Costa Mesa, zaledwie kilka tygodni temu został sprzedany do firmy z Nowej Zelandii za 236 milionów dolarów, po byciu pod prywatną własnością przez 50 lat, zgodnie z artykułem w Financial Times.
Po Nike kupił Hurley, gigant sportowy uruchomił Nike Surfing, linia odzieży koncentruje się na męskich boardshorts, koszulki, bluzy z kapturem i bluzy. Nike otworzył trzy sklepy w Orange County i Malibu do przeprowadzenia Nike 6.0, nazwa parasola dla Nike’s action działów sportowych, Hurley i Converse.
Nike dabbled w świecie surfingu, sponsorując sportowców i służąc jako sponsor tytularny dla U.S. Open of Surfing przez kilka lat, zanim wycofał się i umieścił cały swój surf focus pod Hurley w 2012 roku.
Bob Hurley przeszedł na emeryturę z firmy Costa Mesa kilka lat temu, a długoletni weterani branży surfingowej, w tym Pat O’Connell, były wiceprezes ds. marketingu sportowego i Evan Slater, wiceprezes ds. marketingu marki, opuścił Hurley w ciągu ostatniego roku.
Nie jest jasne, jak, lub jeśli, Hurley będzie ewoluować lub zmienić pod Bluestar Alliance LLC, spółka dominująca marek, w tym Bebe, Tahari, Brookstone i Limited Too.
Bluestar została utworzona w 2006 roku i „specjalizuje się w licencjonowaniu, brandingu i marketingu marek konsumenckich firm poprzez rozległe relacje z wiodącymi detalistami, producentów licencji marki i sieci mediów i partnerów strategicznych.”
Od momentu powstania firma nabyła wybrane marki, których sprzedaż detaliczna ma przekroczyć 3 miliardy dolarów w 2019 roku, zgodnie z ogłoszeniem Nike.
„Zawsze podziwialiśmy markę Hurley, ponieważ utrzymała ona swoją rolę lidera i pozycjonowanie premium w świecie surfingu”, powiedział Joey Gabbay, dyrektor generalny Bluestar Alliance, w komunikacie prasowym. „To jest transformacyjne przejęcie dla Bluestar, ponieważ międzynarodowy zasięg Hurley’a zwiększy zasięg Bluestar na całym świecie. Z niecierpliwością czekamy na rozwój istniejącej sieci Hurley i ekspansję na kolejne kraje z głębokimi relacjami, które już istnieją w portfolio marek Bluestar. Widzimy, że Hurley nadal ewoluuje w kierunku 360-stopniowej marki lifestylowej, w której sporty akcji odgrywają kluczową rolę.”
.