The 5 SEO Basics You Need to Master (No Technical Experience Required)
Organic search makes up around one-third of traffic to company websites.
I accounts for more traffic than paid and social put together!
What does that tell us?
SEO is as relevant as ever.
Jeśli pracujesz w marketingu, piszesz bloga lub masz własną firmę, ważne jest, abyś przynajmniej znał podstawy SEO.
Ale tutaj jest to, gdzie możesz trafić na przeszkodę.
Skuteczne SEO wymaga rozległej wiedzy na temat tego, jak działają wyszukiwarki. To wymaga czasu i praktyki, aby uzyskać prawo.
Plus, to jest jak ruchomy cel. Najlepsze praktyki SEO ciągle się zmieniają i rozwijają. To dlatego, że algorytmy wyszukiwarek są aktualizowane cały czas.
Mówię 500 do 600 razy w roku.
Cheers Google.
I może być 200+ czynników rankingowych, że Google patrzy na podczas analizowania witryny (choć czuje się jak 1000 czasami).
Jeśli masz podstawy w dół, choć, będziesz off do zwycięskiego startu. Możesz spojrzeć na bardziej zdumiewające metryki później.
SEO Basic #1: Linki
Bez linków, Twój wynik wyszukiwania pozostanie na dole paczki.
Sęk w tym, że linki były jednym z kluczowych czynników rankingowych Google przez lata. I są one nadal wisi na szczycie listy.
Są one jak ten stary przyjaciel, który utknął z tobą przez grube i cienkie. Są tak wiarygodne, że naprawdę nie możesz o nich zapomnieć.
Jeśli to dowód, którego chcesz…
Nie tak dawno temu Brian Dean i jego zespół w Backlinko przeanalizowali milion wyników wyszukiwania Google, aby sprawdzić, które czynniki korelują z rankingami na pierwszej stronie.
Oto, czego dowiedzieli się na temat backlinków:
Oczywiście odkryli oni, że wraz ze spadkiem liczby linków na stronie spada również jej ranga.
Ale dlaczego linki są tak ważne?
Linki z witryn o wysokim autorytecie wysyłają sygnał zaufania do Google. To jak posiadanie kogoś, kto ręczy za ciebie. Im więcej osób za ciebie ręczy, tym bardziej jesteś godny zaufania.
Teraz pytanie brzmi:
Jak zdobyć te magiczne pieczęcie zaufania, które Google tak wysoko ceni?
Linki mogą być trudne do zdobycia, zwłaszcza jeśli nie jesteś dobrze zorientowany w taktyce budowania linków.
Czasami można poczuć się jak Gretchen Wieners w Mean Girls, czekając na laskę cukrową, podczas gdy Glen Coco dostaje cztery.
Opublikuj oryginalne badanie lub studium przypadku.
Jest to jeden z najbardziej naturalnych sposobów, aby skłonić ludzi do umieszczenia linków z powrotem na twojej stronie. Wszystko, co musisz zrobić, to opublikować interesujący zestaw danych z oryginalnego badania przeprowadzonego przez Twoją firmę.
Jeśli jest to coś, co sprawia, że inni w Twojej branży idą „Wow!”, wtedy nie będą w stanie pomóc sobie.
Właściwie będą chcieli wspomnieć o swoim badaniu lub wynikach w swoich własnych wpisach na blogu i połączyć się z Tobą jako źródłem.
Jeśli nie masz danych lub zasobów do pracy, to studium przypadku również przyciągnie linki. Studium przypadku może skupić się na jednym fantastycznym wyniku (i jak do niego doszedłeś).
Patrząc na ten miły przykład z Lean Labs:
Teraz powiedz mi, że nie chciałbyś połączyć się z tym studium przypadku w swoim własnym artykule o zwiększaniu leadów.
Pisz referencje dla innych firm, z którymi pracowałeś.
Jest to prosta, ale niedoceniana technika zdobywania linków.
Prawdopodobnie widziałeś referencje wszędzie i może nawet masz je na swojej własnej stronie. W wielu przypadkach, będzie również zobaczyć obraz, nazwę, stanowisko i link do ich strony z testimonial.
To może być ty!
Po prostu skompilować listę firm, z którymi pracowałeś w ciągu ostatniego roku. Następnie wyślij do każdej z nich e-mail, dziękując im za ich wybitne usługi.
Zapomnij, że chciałbyś zaoferować referencje dla ich strony, jeśli chcieliby jeden.
Jest duża szansa, że zaakceptują. Bo kto nie chciałby mieć wspaniałego referencji dla swojej firmy?
Oh, i nie zapomnij grzecznie poprosić o link, jeśli nie dadzą Ci go automatycznie.
Podążaj za tymi wskazówkami i… Linki dla Ciebie. You GO Glen Coco!
SEO Basic #2: Content
Jeśli zaniedbujesz treść na swojej stronie, to robisz to źle.
Treść jest kolejnym czynnikiem rankingowym, który jest tam na górze listy. To po prostu chillin’ ze swoimi backlinkami i nigdzie się nie wybiera.
Powód, dla którego treść jest tak istotna dla SEO, jest naprawdę zdroworozsądkowy…
Google chce, abyś konsekwentnie produkował świeżą treść, aby wiedziało, że jesteś nadal aktywny.
Treść utrzymuje ludzi na twojej stronie. Jest to sygnał dla wyszukiwarek, że dostarczasz istotnych i przydatnych informacji.
I po prostu idźmy dalej i uznajmy to za oczywiste… To tam trafiają Twoje słowa kluczowe!
Aktualizacje Google oczywiście zmieniły sposób, w jaki używamy słów kluczowych w treści.
Co to było znowu? Coś o słowach kluczowych i nadziewane Pandas?
Ale to nie znaczy, że strony nie nadal rangi dla słów kluczowych. W rzeczywistości, strony szeregują się dla wielu słów kluczowych.
Ahrefs przeanalizował trzy miliony losowych haseł wyszukiwania, aby sprawdzić, dla ilu innych słów kluczowych 20 najlepszych stron również się szereguje.
Patrzcie:
Strona numer jeden szereguje się również dla 1000 innych słów kluczowych.
Po prostu nie możesz przegapić takiej okazji.
Oto kilka najważniejszych wskazówek dotyczących tworzenia treści przyjaznych dla SEO.
Twórz treści o długiej formie.
Według badań Briana Deana, średni wynik pierwszej strony w Google to 1890 słów. Jeśli brzmi to jak dużo pracy…
To dlatego, że tak jest.
Twoja treść musi być tak długa, jak to tylko możliwe, aby nadać jej głębię. Dłuższe treści zapewniają większą użyteczność odwiedzającym Twoją witrynę.
Daje to również przestrzeń do kierowania jak największej liczby słów kluczowych – celowo lub nieumyślnie.
Próbuj różnych typów treści.
Różnorodność jest przyprawą marketingu treści. Różne rodzaje treści lub postów na blogu mogą służyć różnym celom.
Wspaniałym pomysłem jest tworzenie własnych treści wideo.
Jeśli jesteś w rutynie blog-post, samouczki wideo to świetny sposób na zapewnienie wartości dla odbiorców i urozmaicenie treści.
Na przykład, weź to wideo o tym, jak śledzić swoje kampanie marketingowe:
Wideo są wysoce udostępniane i linkowane treści, co czyni je korzystnymi dla ruchu i SEO.
I nadal możesz uzyskać korzyści z pisemnych postów na blogu (słowa kluczowe itp.) Po prostu opublikuj wideo na swoim blogu z transkrypcją.
Repurpose old content.
To twoja treść i możesz robić, co chcesz.
To nie jest jedyny powód, aby repurpose content though.
Czasami treść wymaga repurposingu, aby zachować jej świeżość. W świecie SEO, na przykład, trendy i rozwój poruszają się szybko.
To oznacza, że treści na tematy SEO wykonane kilka lat temu nie zawierają najbardziej aktualnych porad.
Or you could repurpose it by turning it into a different medium like an infographic, e-book or slideshare.
Sprawdź, jak Copyblogger dostosował jeden z ich najmocniejszych kawałków treści do Slideshare:
Repurposing treści pozwala odkopać starą treść i uzyskać więcej oczu na nią.
Plus, Google lubi świeże i aktualne treści.
SEO Basic #3: Meta Descriptions and Headlines
Nagłówek i meta opis Twojego postu lub strony jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Jest to prawdopodobnie pierwsza rzecz, jaką widzi dana osoba.
Wygląda to tak:
To jest pierwsze wrażenie. Chcesz więc, aby było ono dobre.
I chociaż meta opis nie jest bezpośrednim sygnałem rankingowym dla wyszukiwarek, ma on pewne znaczenie.
Ponieważ pomaga ludziom podjąć decyzję, czy kliknąć na Twój wynik, czy nie.
Sposób, w jaki ludzie angażują się w tym momencie, nazywany jest współczynnikiem klikalności (CTR). Porównuje on liczbę osób, które klikają na wynik i jak wiele osób go widzi.
I CTR jest ważnym czynnikiem rankingowym. Więc możesz i powinieneś zoptymalizować swój nagłówek i meta opis, aby poprawić współczynnik klikalności.
Bo jeśli ludzie nie klikają w Twój link, Google to zauważy i obniży Twój ranking.
A Twój nagłówek jest dużym czynnikiem w Twoim CTR.
Na przykład, badanie przeprowadzone przez Contently (widzisz jak linkujemy do nich za ich oryginalne badania?) pokazało, że dłuższe tytuły (do 90-99 znaków) mają lepszy współczynnik klikalności.
Upewnij się, że twój nagłówek zawiera twoje słowo kluczowe focus.
Jeśli Google chce wiedzieć, o czym jest twój artykuł, twój nagłówek jest odpowiedzią.
Ale pamiętaj:
Nagłówek zoptymalizowany pod kątem SEO niekoniecznie będzie najbardziej atrakcyjny.
Więc musisz znaleźć słodki punkt, w którym twój nagłówek jest dobry dla wyszukiwarek i twoich odbiorców. (Ludzie chcą kliknąć na to i podzielić się nim.)
Oto kilka wskazówek, jak to zrobić just that.
Umieść słowa kluczowe blisko początku.
Umieść je w naturalnej pozycji, ale jak najbliżej początku, jak to możliwe. W ten sposób Google odbierze twój sygnał głośno i wyraźnie.
Uczyń go chwytliwym i klikalnym.
Prawdopodobnie widziałeś nagłówki wirusowe.
Znasz nagłówki typu Buzzfeed, „Ten kamień awokado zmieni twoje życie” i „Co się dzieje, gdy balansujesz kamieniem awokado na czole (wyniki mogą cię zaskoczyć).”
Ale te typy nagłówków mogą wydawać się nieco intensywne. Okazuje się, że istnieje wzór na stworzenie udanego nagłówka w ten sposób.
Buzzsumo przeanalizowało 100 milionów nagłówków, aby dowiedzieć się, co sprawia, że popularny nagłówek.
Odkryli, że nagłówki zawierające pewne frazy mają większe zaangażowanie na Facebooku.
I to nie wszystko. Emocjonalne nagłówki również przyczyniają się do większego zaangażowania. Ciekawość, too.
Są nawet frazy, aby zakończyć swoje nagłówki z tak, że wykonują lepiej.
Więc najlepiej jest pop swoje słowo kluczowe do formuły nagłówka.
Take ten post LinkedIn na przykład:
Słowo kluczowe jest „błędy blogowania,” i zawiera numer jeden popularny zwrot „sprawi, że.’
Więc możesz chcieć użyć nagłówka w stylu wirusowym.
Ale bądź ostrzeżony…
Ważne jest, aby Twój tytuł i meta opis autentycznie reprezentowały treść, którą stworzyłeś.
W przeciwnym razie stworzysz efekt pogo-sticku.
To jest, gdy ktoś szuka czegoś, klika pierwszy wynik i nie zawiera on informacji, której szuka, wraca i klika następny wynik.
To nie jest to, czego szuka, więc wraca i klika następny wynik i tak dalej, aż znajdzie to, czego faktycznie szuka i zostaje na tej stronie.
Strona, na której pozostaną, pójdzie w górę w rankingach, a jeśli Twoja strona jest częścią efektu pogo-klejenia, pójdzie w dół.
SEO Basic #4: User Experience
Wyszukiwarki cenią sobie doświadczenie użytkownika (UX). Google zbiera dane na temat sposobu, w jaki użytkownicy zachowują się po wejściu na Twoją stronę.
Jeśli user experience Twojej strony nie jest na miarę, to negatywnie wpłynie na SEO.
Co ma sens, ponieważ zadaniem Google jest dostarczenie wyszukiwarce najlepszych wyników, jakie mogą.
I to wszystko jest dobre i dobre, jeśli masz wybitny kawałek treści, który jest odpowiedni do wyszukiwanego hasła i zapewnia wartość dla odwiedzającego.
Ale jeśli strona nie ładuje się wystarczająco szybko, użytkownik będzie rozbić swój laptop w frustracji.
Albo, co bardziej prawdopodobne, będą one po prostu bounce.
Jak więcej ludzi się i odejść, to będzie wysyłać sygnał do Google, że doświadczenie użytkownika nie jest wystarczająco dobre.
Ludzie oczekują, że Twoja strona załaduje się szybciej niż Flash.
Maile Ohye, były Developer Programs Tech Lead w Google, wyjaśnił:
„2 sekundy to próg akceptowalności strony e-commerce. W Google dążymy do uzyskania czasu poniżej pół sekundy.”
Pół sekundy!
Ale czas ładowania witryny jest tylko jednym z wielu wskaźników, które Google analizuje w celu oceny doświadczenia użytkownika. UX jest tak skomplikowaną dyscypliną z wieloma aspektami, że ma swoje własne pole ekspertów.
Więc jak ty, ktoś z małym doświadczeniem technicznym, szczególnie w UX, poprawić swoją stronę pod kątem SEO?
Doświadczenie użytkownika to po prostu praca z myślą o użytkowniku.
Są rzeczy, na których ludziom zależy i rzeczy, na których im nie zależy.
Projekt twojej strony może być Kaplicą Sykstyńską stron internetowych. Ale bądźmy szczerzy…
Użytkownik wchodzi na Twoją stronę, aby znaleźć produkt lub informacje. Nie obchodzi ich Twój najnowocześniejszy design.
Chcą tylko, aby całe doświadczenie było łatwe.
Mam na myśli to, że wszyscy jesteśmy w zasadzie leniwcami w tych dniach. Możemy być słodcy, ale jesteśmy leniwi.
Hubspot to udowodnił. Nie chodzi o to, że jesteśmy leniwcami w ludzkim ubraniu, oczywiście.
Odkryli, że to, co konsumenci cenią najbardziej w projektowaniu stron internetowych, to poziom łatwości:
Co więc możesz zrobić, aby zapewnić użytkownikom łatwe doświadczenie?
Zwiększ prędkość strony.
Wspomniałem o prędkości strony i jej wpływie. Ale jak właściwie przejść o poprawie go?
Cóż, istnieją pewne metody, które wymagają umiejętności technicznych i niektóre, które nie.
Jedną rzeczą, którą można zrobić łatwo jest przycinanie obrazów tak, że są one odpowiedniej wielkości i skompresować je za pomocą narzędzia takie jak Tiny JPG lub ImageOptim (tylko Mac). Oznacza to, że nie zajmują one wieków, aby załadować się na twoją stronę.
Możesz również usunąć wtyczki, których nie używasz, ponieważ mogą one spowalniać twoją stronę.
Zachowaj czystość, przejrzystość i prostotę.
Użytkownicy nie chcą odwiedzać strony i być skonfrontowani z suwakiem obrazów lub każdą z twoich usług.
To przytłaczające.
Potrzebujesz prostego przekazu i przejrzystych sekcji, aby użytkownicy mogli znaleźć to, czego szukają.
Użytkownicy nie powinni potrzebować Mapy Maruderów, aby znaleźć tajne przejścia do różnych obszarów Twojej witryny.
Ogranicz reklamy.
Too wiele reklam są będzie umieścić użytkowników off, zbyt. Szczególnie na mobile.
Według Coalition for Better Ads, reklamy nie powinny zajmować więcej niż 30 procent pionowej przestrzeni w oparciu o doświadczenie użytkownika.
Pop-upy są szczególnie straszne dla mobile UX i należy ich unikać jak ognia. Często nie zmieniają one poprawnie rozmiaru, aby dopasować się do urządzeń mobilnych.
I nie jest tak łatwo się ich pozbyć, jak to jest na pulpicie. Musisz zlokalizować i wbić mały x swoim grubym palcem.
SEO Basic #5: Mobile
Mobilne SEO jest w rzeczywistości ważniejsze niż kiedykolwiek.
Google wkrótce będzie używać prędkości strony jako mobilnego czynnika rankingowego, co ogłosiło na swoim Webmaster Central Blog:
„The „Speed Update,” jak to nazywamy, będzie miało wpływ tylko na strony, które dostarczają najwolniejsze doświadczenie dla użytkowników i będzie miało wpływ tylko na niewielki procent zapytań. Stosuje ona ten sam standard do wszystkich stron, niezależnie od technologii użytej do budowy strony. Intencja zapytania jest nadal bardzo silnym sygnałem, więc powolna strona może nadal zajmować wysokie pozycje, jeśli ma świetną, istotną treść.”
Obecnie algorytmy Google analizują najpierw wersję desktopową Twojej witryny.
Ale mobile-first indexing jest tutaj.
I musisz się przygotować.
Większość ludzi wyszukuje na urządzeniach mobilnych w tych dniach i zmiana nadchodzi.
Google stwierdził w przeszłości, że ponad 50 procent wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych.
Hitwise szacuje, że liczba ta wynosi około 58 procent, w oparciu o analizę setek milionów zapytań w kluczowych kategoriach na komputerach, tabletach i smartfonach.
Oto co znaleźli:
Jeśli Twoja nisza jest w jednej z kategorii o wyższym procencie, musisz zwrócić szczególną uwagę na mobilne SEO.
So how do you optimize for mobile?
Najprostszym sposobem jest sprawdzenie, czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych z Google’s mobile-friendly test.
Wszystko, co musisz zrobić, to skopiować i wkleić swój adres URL. Zajmie to kilka sekund, aby uzyskać wyniki.
Powie Ci, czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, czy nie na ekranie takim jak ten:
Jeśli Twoja strona nie przejdzie testu, Google powie Ci, gdzie są błędy na Twojej stronie mobilnej. Na przykład, może powiedzieć „Tekst jest zbyt mały, aby go przeczytać” lub „Treść jest szersza niż ekran.”
Aby naprawić te błędy, będziesz musiał stworzyć responsywną stronę internetową. Jest to preferowany przez Google projekt.
Więc w zasadzie, byłbyś głupi, gdybyś nie wybrał ich preferowanej opcji projektowej.
Oto kilka dodatkowych wskazówek dla mobilnego SEO.
Optymalizacja dla lokalnego SEO.
Pomyśl o tym, jak wyszukujesz na swoim smartfonie.
Założę się, że przez większość czasu jesteś poza domem i musisz znaleźć lokalny sklep lub restaurację, na przykład.
Nie jesteś sam. 89% osób wyszukuje lokalną firmę na swoim telefonie raz w tygodniu, a 58% robi to codziennie.
To oznacza, że nadszedł czas, aby poprawić swoje lokalne SEO, aby uzyskać najlepsze wyniki na urządzeniach mobilnych.
Optymalizacja dla wyszukiwania głosowego
Dużo osób korzysta teraz z wyszukiwania głosowego na swoich urządzeniach mobilnych.
W rzeczywistości, 20% zapytań mobilnych to wyszukiwanie głosowe.
Ważność wyszukiwania głosowego rośnie.
Więc musisz zacząć myśleć o rodzaju języka naturalnego, którego ludzie będą używać podczas wykonywania wyszukiwania głosowego. I dodaj swoje odkrycia do swojej listy słów kluczowych.
Bo nawet jeśli możesz wpisać „pogoda Seattle”, nie użyjesz tego z Siri lub Alexą.
Prawdopodobnie po prostu zapytasz: „Hej, jaka jest pogoda w Seattle?”
Twoje treści będą musiały to odzwierciedlać.
Nie ukrywaj treści.
Nie baw się w chowanego ani nie wyświetlaj treści w inny sposób w mobilnej wersji witryny.
Innymi słowy, nie powinno być treści ukrytych za rozszerzalnymi sekcjami, menu lub przyciskami.
Jeśli Google ma zamiar w najbliższej przyszłości patrzeć na mobile first, to musi być w stanie zobaczyć całą Twoją treść na mobile.
Konkluzja
Tak, SEO jest jak próba trafienia w ruchomy cel.
Ale wprowadzenie umiejętności stojących za tymi podstawami do praktyki zapewni ci kilka trafień.
Kluczowym wnioskiem z tego artykułu jest to, że istnieją proaktywne metody, których możesz użyć, aby poprawić SEO, nawet jeśli nie masz umiejętności technicznych.
Idź za ważnymi metrykami, takimi jak linki lub treść z prostymi metodami i sztuczkami.
Pomyśl o swoich odbiorcach, a także o wyszukiwarkach, gdy pracujesz nad swoją witryną.
I nie zapomnij wyprzedzić trendów poprzez optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych.
Każdy może zrobić te rzeczy.
Jakie są Twoje podstawy SEO?
Zwiększ swój ruch
.