Top Marketing Trends For 2020
Post written by
Christian Thomson
CEO w Marwick Marketing, a Premier Google Partner Agency. Marwick został sklasyfikowany jako 18. najszybciej rozwijająca się firma w W. Kanadzie w 2019 roku.
Getty
Z szybkością, z jaką rozwija się i ewoluuje nowoczesna technologia, nie jest zaskoczeniem, że wszystko, co na niej polega, musi poruszać się w podobnie karkołomnym tempie. Digital marketing nie jest wyjątkiem.
Z ciągłymi aktualizacjami, nowymi technikami i zmianami w algorytmach, cyfrowi marketerzy są często scrambling tylko po to, aby nadążyć. Świadomość pojawiających się lub kontynuowanych trendów jest istotną częścią pozostawania na szczycie gry.
W związku z szybko zbliżającą się nową dekadą, oto niektóre z głównych trendów marketingowych na rok 2020.
Shoppable Posts
Jest bardzo mało prawdopodobne, że znasz kogoś, kto nie korzysta z jakiejś formy mediów społecznościowych. Biorąc pod uwagę ich wszechobecny charakter, media społecznościowe stały się integralną częścią marketingu online. Co może nie być tak oczywiste jest tylko jak wielu użytkowników zakupów w sieciach społecznościowych.
To stanowi ogromną szansę dla firm, biorąc pod uwagę, że 72% użytkowników Instagram kupił produkt na aplikacji. Jeszcze bardziej imponujące jest to, że ankieta przeprowadzona wśród ponad 4000 użytkowników Pinteresta wykazała, że 70% z nich korzysta z Pinteresta, aby znaleźć nowe i interesujące produkty.
Na szczęście dla handlowców, platformy te ułatwiły im wykorzystanie potęgi mediów społecznościowych w celu dotarcia do swoich klientów. Niezależnie od tego, czy korzystasz z Facebooka, Pinteresta czy Instagrama, istnieją teraz sposoby dla sklepów e-commerce na tworzenie postów shoppable, ułatwiając użytkownikom zakupy bezpośrednio z Twojego postu.
Media społecznościowe oferują Ci możliwość szybkiego i łatwego dotarcia do nowych klientów, skracając lejek sprzedaży i ułatwiając użytkownikom zakupy.
Do 2020 roku, posty shoppable mają stać się normą.
Virtual And Augmented Reality
W ostatnich latach, zarówno rozszerzona rzeczywistość (AR), jak i wirtualna rzeczywistość (VR) stały się ogromnie popularne i pojawiają się jako główne trendy w marketingu. Oczekuje się, że w 2020 roku AR przewyższy VR pod względem popularności, pomimo wczesnej przewagi VR.
Już teraz wiele dużych firm korzysta z AR. Ikea, na przykład, posiada aplikację, która pozwala użytkownikom na wizualizację, jak dany mebel będzie wyglądał w ich domu przed dokonaniem zakupu.
Interaktywne treści
Dzisiejsi nabywcy szukają nowych doświadczeń, kiedy wchodzą do Internetu, a dla wielu oznacza to większą interaktywność. W rzeczywistości, aż 91% z nich poszukuje bardziej wizualnych i interaktywnych treści. Jest ku temu kilka powodów:
– Interaktywne treści są inne i nowe, i jako takie, wyróżniają się bardziej.
– Ten rodzaj treści służy utrzymaniu odwiedzających na Twojej stronie dłużej.
– Interaktywne treści są ogromnie shareable, a kiedy użytkownicy dzielą się tymi treściami, pomagają zwiększyć świadomość Twojej marki.
– Po prostu, interaktywne treści są bardziej angażujące. Użytkownicy lubią je bardziej niż inne treści.
Personalizacja
2020 będzie rokiem spersonalizowanego marketingu. Konsumenci są dość sprawni w dostrajaniu się do ogólnych reklam, które nie mają rzeczywistego związku z nimi. W związku z tym, tradycyjne środki reklamy stają się znacznie mniej skuteczne. Więc, co można zrobić? Spersonalizuj go!
W badaniu z 1000 osób, 90% zauważył, że znaleźli personalizacji atrakcyjne. Ważniejszy dla Twojej firmy jest fakt, że 80% przyznało, że będzie bardziej skłonnych do oddania swojego biznesu firmie, która zaoferowała im spersonalizowane doświadczenie.
Listy e-mailowe są starym standby marketerów, i dobrze nadają się do personalizacji. Segmentowane listy z spersonalizowanych blastów e-mail wykazano, aby wykonać niż ogólne e-maile wysłane do całej listy. Nie przegap tej okazji, aby połączyć się ze swoją publicznością w znaczący sposób.
Google Ads Smart Bidding
Osoby zaangażowane w marketing cyfrowy są już zaznajomione z automatyzacją, ale teraz Google ogłosiło aktualizacje Google Ads, które prawdopodobnie doprowadzą do automatyzacji i inteligentnej licytacji stając się nową normą.
Google Ads wykorzystuje uczenie maszynowe w celu optymalizacji ofert. To daje kilka nowych możliwości, które pomogą Ci zmaksymalizować konwersję, w tym:
– Możliwość wyboru działań konwersji na poziomie kampanii
– Możliwość ustawienia swoich ofert, aby zmienić się automatycznie, gdy sprzedaż zaczyna lub zatrzymuje
– Możliwość optymalizacji ofert w wielu kampaniach z wybranym zestawem działań konwersji
Choć istnieje wiele nowych trendów, aby mieć oko na, to nie znaczy, że wszystkie stare metody stały się przestarzałe. W rzeczywistości, istnieje kilka trendów marketingowych, które były duże w przeszłości i oczekuje się, że będą kontynuowane w 2020 roku.
Content Marketing
Od lat, „treść jest królem” jest aksjomatem marketingu cyfrowego. W miarę jak wchodzimy w 2020 rok, nadal jest to prawda.
Wysokiej jakości treść pozwala Ci pokazać swoją wiedzę i komunikować się z klientami z pozycji autorytetu. Twoje treści są również tym, co wyszukiwarki dostarczają wyszukiwarkom online, więc kontynuowanie tworzenia wysokiej jakości treści jest koniecznością.
Treści wideo
Klienci dobrze reagują na treści wizualne, dzięki czemu wideo jest ważnym narzędziem marketingu cyfrowego w 2019 roku. Będzie ono nadal ważne w 2020 roku i prawdopodobnie poza nim.
Nie przeocz wideo na żywo. Średnio, filmy na żywo na Facebook Live i Instagram Live sprawiają, że Twoi widzowie oglądają je trzy razy dłużej niż te nagrane. Dzienny czas oglądania filmów Facebook Live wzrósł czterokrotnie w ciągu jednego roku, a filmy te generują sześć razy więcej interakcji niż tradycyjne filmy.
SERP Position Zero
Bycie nr 1 nie jest już celem.
Najwyższe miejsce w SERP to obecnie pozycja zero, czyli wyróżniony fragment tekstu pojawiający się nad wynikami wyszukiwania. Ta pierwszorzędna lokalizacja często dostarcza informacji związanych z zapytaniem, jednocześnie stanowiąc link do strony, z której informacje są pobierane.
Pozycja zero jest pierwszym, a czasami jedynym, wynikiem, który niektórzy użytkownicy będą oglądać. Jako taki, jest bardzo pożądany i powinien być w centrum uwagi Twoich wysiłków.
Choć wielu właścicieli firm docenia fakt, że marketing nadal zmienia się w szybkim tempie, ci, którzy są gotowi dostosować się i ewoluować, będą nadal przyciągać wysokiej jakości klientów w cyfrowym świecie.
.