Biscoitos das escuteiras recebem novos nomes; os biscoitos de Menta Fina ficam
Poderia um Samoa por qualquer outro nome ter um sabor tão doce?
Esta é a área de perguntas que os amantes de bolachas estarão enfrentando quando as vendas de bolachas GirlScout começarem no sábado.
As escuteiras do Missouri Oriental trocaram as padarias após 20 anos, da Little Brownie Bakers, uma subsidiária da Keebler, toABC Bakers, uma subsidiária da Interbake Foods. Essas são as únicas duas empresas licenciadas para fazer biscoitos oficiais das escoteiras, mas cada uma tem suas receitas e nomes de biscoitos.
Então os biscoitos anteriormente conhecidos como Samoas – biscoitos de baunilha revestidos de caramelo, polvilhados com coco torrado e atados com chocolatestripes – são agora Caramelo deLites.
A decisão realmente se resumiu à massa.
“Esta foi uma decisão financeira”, disse Donna Martin, CEO do Conselho do Leste do Missouri. No ano passado, as escoteiras venderam 3 milhões de caixas de biscoitos, o que trouxe US$ 6,5 milhões para o conselho e US$ 3 milhões para as tropas individuais, disse Martin. ABC Bakers fornece bolos a 33% das tropas nacionalmente, disse uma porta-voz. O sabor pode ser um pouco diferente, mas os biscoitos ainda vão ficar de cama, assegurou Patrice Martin, diretora de vendas de produtos para a prefeitura local. Os biscoitos Trefoils são agora chamados de Shortbread, Tagalongsare Peanut Butter Patties e o Do-si-do é um biscoito Peanut ButterSandwich.
The Thin Mint não vai mudar os nomes. É a vaca sagrada (andbest-seller) de todos os biscoitos Girl Scout.
As Girl Scouts of Southern Illinois usaram Little Brownie Bakers; as suas vendas são feitas no Outono.
Para alguns, a decisão foi difícil de suportar.
“Eu pessoalmente acho que eles deveriam inventar alguns nomes mais atraentes ou usar os mesmos nomes”, disse Lou Kramme, um líder de tropa de Kirkwood e gerente de biscoitos da vizinhança. Isso pode confundir compradores que compram os mesmos biscoitos há décadas, disse ela. As escoteiras talvez sejam as bolachas mais escrutinadas da América. As pessoas percebem quando as caixas encolhem ou o preço sobe um quarto.
Jeff Insco, presidente e diretor criativo da UPBrandCollaborative, com sede em St. Louis, diz que quando se trata de negócios, a mudança normalmente não é boa, especialmente quando as pessoas têm uma ligação emocional e memórias ligadas a uma marca.
Mas os nomes mais simples poderiam ser uma oportunidade para as Escoteiras, disse ele.
A sua equipe de vendas é única. Elas estão entregando na sua porta, com sorrisos bonitos e olhos de corça. “Eles podem superar a mudança de nome. Acho que eles podem transformar isto num verdadeiro positivo”, disse ele.
Indeed, o leal comprador Fowler Jones de Overland Park, Kan., diz que continuaria a comprar Thin Mints à sua filha de 8 anos, mesmo que eles fossem renomeados “Straight ToYourButts”.