Consumer Packaged Goods (CPG)
What Are Consumer Packaged Goods (CPG)?
Bens de Consumo Embalados (CPG) são itens usados diariamente pelo consumidor médio que requerem substituição ou reposição rotineira, tais como alimentos, bebidas, roupas, tabaco, maquiagem e produtos domésticos.
Embora a demanda dos consumidores por CPG permaneça em grande parte constante, este é um setor altamente competitivo, devido à alta saturação do mercado e aos baixos custos de mudança de consumidor, onde os consumidores podem facilmente e a baixo custo trocar suas lealdades de marca.
Bens de Consumo Embalados
Entendendo os Bens de Consumo Embalados (CPG)
Apesar de experimentar uma desaceleração no crescimento nos últimos anos, a indústria de CPG ainda é um dos maiores setores na América do Norte, avaliado em aproximadamente $2 trilhões, liderado por empresas bem estabelecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble, e L’Oréal.Embora os fabricantes de CPG geralmente desfrutem de margens saudáveis e balanços robustos, eles devem lutar continuamente por espaço nas prateleiras das lojas, e devem investir incessantemente em publicidade, em um esforço contínuo para aumentar o reconhecimento da marca e estimular as vendas.
Key Takeaways
- Consumer packaged goods (CPG) são itens usados diariamente por consumidores médios que requerem substituição ou reposição de rotina, como alimentos, bebidas, roupas, tabaco, maquiagem e produtos domésticos.
- Embora tenha sofrido um abrandamento no crescimento nos últimos anos, a indústria de CPG ainda é um dos maiores setores da América do Norte, avaliado em aproximadamente $2 trilhões, liderado por empresas bem estabelecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble, e L’Oréal.
Consumer Packaged Goods vs. Durable Goods
CPGs geralmente têm vida curta e são destinados a serem usados rapidamente. E como o nome indica, os CPGs são tradicionalmente embalados em embalagens fáceis de reconhecer que os consumidores podem identificar rapidamente.
Como a maioria dos CPGs, os cosméticos normalmente têm vida útil limitada, uma vez que estes produtos se deterioram rapidamente se expostos a flutuações extremas de temperatura. Batom, blush, sombra de olhos e base são vendidos a baixo custo em embalagens individuais, e depois de usar os produtos, os consumidores ou descartam ou reciclam os recipientes vazios.
Jantares congelados são outro exemplo popular de CPG. Estes itens perecíveis de alto volume são vendidos em retalhistas em todo o mundo e são frequentemente comprados para uso imediato por consumidores que reabastecem automaticamente as suas refeições preferidas de comida congelada, com pouca deliberação.
PGs não semelhantes, que são vendidos a baixo custo e substituídos frequentemente, bens duráveis como automóveis são destinados a durar vários anos e apreciados para uso prolongado. Consequentemente, a compra de um bem durável envolve tipicamente uma reflexão considerável e uma comparação substancial de compras, dados os preços mais elevados associados a estes investimentos.
Os quedas económicas muitas vezes desencadeiam a venda de bens duráveis porque as pessoas são mais propensas a reter o seu dinheiro em tempos de incerteza económica. Isto é especialmente verdade com os consumidores que possuem versões mais antigas de um produto de bens duráveis. Uma família pode optar por espremer mais alguns anos de uma máquina de lavar fora de moda, em vez de actualizar para um modelo mais recente. Em contraste, as vendas de grampos de CPG como pão, leite e pasta de dentes são menos afetadas pelas flutuações do mercado.
Considerações Especiais: CPGs na Era Digital
Embora os CPGs tenham sido tipicamente vendidos em lojas tradicionais de tijolo e argamassa, os consumidores estão cada vez mais se voltando para os varejistas online. Fazendo compras com o modelo “clique e recolha”, os consumidores recebem mensagens de texto confirmando que a sua entrega está a caminho. Os serviços comerciais da Amazon como Prime Pantry permitem aos clientes comprar CPGs e desfrutar da entrega no dia seguinte.