Definição MX
Linguagem permite-nos comunicar eficazmente. Se queremos que a comunicação seja acompanhada de algum elemento complementar, temos à nossa disposição uma ferramenta, as figuras retóricas. Uma figura de linguagem é um recurso linguístico que nos permite comunicar mais do que uma simples mensagem, pois o seu objectivo é criar beleza através das palavras, sugerir ideias e, em suma, brincar com a linguagem. Na maioria dos casos, as figuras retóricas da fala são usadas para persuadir.
As figuras retóricas são usadas na linguagem literária em todos os seus diferentes géneros, mas também no jornalismo, publicidade e comunicação diária.
As principais figuras retóricas
A metáfora é uma figura que consiste em identificar algo real com algo imaginário através de uma semelhança (o tambor do seu coração, os seus olhos de fogo ou os seus lábios de seda).
Simile estabelece uma comparação entre dois termos (ele é frio como mármore, dorme como um bebê, forte como aço).
Metonímia consiste em nomear uma coisa pela outra (ele comeu três pratos, jurou lutar por sua bandeira, ele comprou um Dali).
Hyperbole é um dispositivo destinado a exagerar uma mensagem (comeria um boi, magoa a minha alma, todos o conhecem).
Synecdoche caracteriza-se por designar uma parte de algo como se fosse o todo (ele tem doze molas, ganha o seu pão com muito esforço, tem muitas bocas para alimentar).
Paradox expressa uma aparente contradição entre dois termos que, no fundo, comunicam uma ideia significativa (eu vivo sem viver em mim, proibido de proibir, eu só sei que não sei nada).
A antítese apresenta dois conceitos opostos (como os famosos versos de Rubén Darío, Cuando quiero llorar no lloro y, a veces, lloro sin querer).
Anúncios e figuras retóricas
Anúncios têm de transmitir uma mensagem sugestiva aos potenciais consumidores em muito pouco tempo. Por isso, na publicidade procura-se uma linguagem expressiva que atraia a atenção. Para alcançar este objectivo, os criadores de publicidade não ignoram o facto de que as figuras retóricas da fala são ferramentas linguísticas com grande potencial. Além disso, em uma propaganda é possível combinar uma figura de fala com uma imagem que reforça o efeito das palavras.
Image: iStock – franckreporter
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