Dicas para escrever um artigo de opinião que as pessoas lêem
Esqueça tudo o que lhe ensinaram sobre escrever ensaios e artigos científicos, vamos escrever um artigo de opinião (ou op-ed, como dizem os jornalistas) que as pessoas vão realmente querer ler e falar sobre.
Lembrar, você normalmente tem 500-800 palavras para trabalhar, por isso mantenha-o apertado e afiado.
Como sempre, a preparação é a chave para a comunicação midiática. Antes de colocar a caneta no papel (ou os dedos no teclado), trabalhe o ponto que você quer fazer e as três mensagens chave que você quer entregar – em ordem de prioridade.
Todos os três pontos, deve idealmente aparecer na metade superior do seu artigo. Eles NUNCA devem aparecer pela primeira vez na conclusão.
Isto é mídia, nós não fazemos ensaios em inglês aqui.
Anular manchetes que são perguntas
Esta não é uma regra difícil e rápida, mas é útil.
Quando uma manchete é uma pergunta, os leitores inserem mentalmente uma resposta que está ligada à sua experiência. Muitas vezes a resposta é uma piada. Isto coloca o leitor a entrar na sua história com uma posição e emoção pré-concebida que pode tirar completamente o vento da sua frase inicial e do artigo inteiro.
Tente fazer da sua manchete uma afirmação activa. Se você está preso para idéias de manchetes, escreva na forma ativa de X faz Y a Z. É uma estrutura que ajuda qualquer um a criar algo rápido.
Abra com uma primeira linha forte
Comece com uma linha de abertura que chama a atenção e corta o coração da sua mensagem chave e encoraja as pessoas a ler mais. Ela “deve” evocar uma emoção ou um elemento de curiosidade. Pode ser um facto forte, uma afirmação ou mesmo o início de uma anedota que tem ligação com o público.
Porquê? Porque os leitores tomam decisões sobre a leitura ou não de um artigo olhando para a manchete e a primeira frase ou lede/lead. A primeira linha é a janela de exibição de todos os artigos que você tem dentro. É por isso que os repórteres às vezes podem gastar mais tempo para acertar a primeira linha do que para escrever o resto da história.
Se os leitores gostam da sua primeira linha, eles estão preparados para dar uma chance à segunda e depois à terceira linha. Uma vez que um leitor tenha quatro frases num artigo de opinião, é provável que o leia até ao fim.
Se tiver dificuldades com a linha de abertura, escreva primeiro o artigo inteiro e depois volte à linha principal no final. Muitas vezes o processo de escrita revela o tema chave e a introdução abrasadora.
Apenas uma nota, há aberturas chamadas ledes atrasadas que podem ser muito eficazes e adicionar cor, mas requerem prática. Vamos manter isto simples nesta fase.
Você não está lá apenas para ajudar
É difícil de acreditar, não é? A menos que você esteja escrevendo um explicador, é melhor você estar fazendo uma discussão ou uma chamada para mudanças. Volte a sua chamada com provas, dados e histórias.
Você tem um ponto, então faça isso. Você não é um professor explicando o mundo.
Faça o ponto, qualifique-o mais tarde
Faça o ponto, ou pontos, primeiro – introduza as qualificações mais tarde. Treinamento científico significa que muitos cientistas tentam colocar todas as qualificações em torno de um assunto no início de um parágrafo ou no topo de um op-ed. Faça isso e seus leitores irão desistir antes do final da primeira frase.
Ponha seu melhor material no início do artigo
Reestruture seu artigo de opinião para que o melhor material esteja na frente de um artigo, assim como você faz em uma conversa.
Os formatos de redação e escrita acadêmica têm feito um grande desserviço aos cientistas tentando se comunicar através de artigos de opinião. A estrutura de introdução, ponto, ponto, ponto e grande conclusão tem o seu lugar no ensino médio de inglês, mas só raramente em op-eds.
Em conversas casuais dizemos instintivamente as coisas mais excitantes primeiro para manter os nossos amigos interessados. Os repórteres têm a mesma abordagem escrevendo histórias porque a longa experiência e pesquisa lhes diz que é assim que se deve manter a atenção dos leitores. Esta abordagem foi formalizada e é conhecida como o formato de pirâmide invertida.
Então, quando você estiver escrevendo pense em como você fala com seus amigos. Isto nos leva a…
Use voz activa e conversadora
Jornalistas e escritores de sucesso usam a voz activa porque é directa e envolve o público. Infelizmente, as revistas científicas exigem voz passiva e termos técnicos.
Para envolver o público, use voz activa. Você pode encontrar uma boa explicação para a diferença entre voz passiva e ativa aqui.
Ao mesmo tempo, seja conversador e escreva para o nível do seu público. Isso aumenta a legibilidade e projeta a personalidade. Também é vital para estabelecer sua personalidade pública se você quer se tornar um escritor e comentarista de mídia. Expressões informais e coloquiais têm um lugar se usadas apropriadamente.
Uma voz natural também ajuda os tipos de mídia a decidir se você vale uma entrevista depois que eles tiverem lido sua peça muito envolvente. As entrevistas são um bónus que leva a sua mensagem ainda mais longe.
Principais parágrafos, curtos mas variáveis
Em geral, os parágrafos não devem ser mais do que três frases. Cada parágrafo deve ter o seu próprio conteúdo, integridade e estrutura. Ele deve entregar um único conceito construído sobre frases que se encaixam em uma unidade de fácil compreensão.
Para realizar isso, certifique-se de que as frases entregam uma idéia de cada vez. Se uma frase é muito longa e tem muita coisa acontecendo, isso geralmente significa que há muitas idéias. Há uma cura para isto.
Em frases demasiado longas é provável que haja um “e” desonesto a ser apagado. Encontre esse “e” desonesto e depois substitua-o por uma paragem completa. Comece a palavra depois desse “e” apagado com uma letra maiúscula para criar duas frases curtas de uma só letra*. Simples. (*Estas duas frases foram previamente uma frase unida por um “e”)
Variedade no tom e comprimento da frase é importante para manter o interesse do leitor. Você pode deslumbrar os seus leitores com frases longas e errantes que se lêem como uma estrada de tijolos amarelos de imagens coloridas levando-as irresistivelmente para a sua conclusão final. Ou não.
Contraste a sua frase e comprimento de parágrafo para tornar a leitura interessante. Mas se você quiser entregar um ponto realmente incisivo, lembre-se…
Parágrafos de frases isoladas são mortais.
Não se trata apenas de dados. Encontre a história/contextos nos dados
Todos nós adoramos deslumbrar os nossos amigos com grandes dados e fatos, mas para realmente causar um impacto envolva os seus dados em uma história. Faça isso e você pode explicar o que está acontecendo de uma maneira que se relacione diretamente com o seu público. Você pode encontrar um excelente artigo explicando o valor da narrativa e visualizações de dados aqui.
Em resumo, se você tem grandes dados, dê-lhe contexto. Consulte eventos do mundo real ou experiências pessoais que você e seu público provavelmente encontraram.
Não tente apenas preencher seus leitores com fatos, toque-os emocionalmente também
A pesquisa é inequívoca sobre a importância da emoção em ajudar as pessoas a se lembrarem de um artigo, então não forneça apenas dados e conclusões brandas.
Com um pontapé emocional, seus leitores entendem porque seus dados são importantes e desenvolvem uma resposta emocional que hospeda seu op-ed na memória deles.
Esteja preparado para comentar
Com op-eds, não termina até que os comentários sejam fechados.
Se você escreve um op-ed que roda online, é do seu próprio interesse se engajar com comentaristas. Há algumas razões para isso.
Se você se envolver com eles, você vai descobrir que os meios de comunicação estarão muito mais inclinados a executar suas peças novamente no futuro.
Segundamente, há uma grande quantidade de pesquisa que mostra que os comentários podem colorir as percepções dos leitores de um artigo. Se os primeiros comentários forem negativos, então os leitores retiram uma percepção negativa do seu artigo. Se forem positivos, os leitores são mais positivos sobre um artigo.
Se você escrever os primeiros comentários, o tom do compromisso muda imediatamente para um de uma conversa em vez de um argumento.
Em terceiro lugar, você pode adicionar ao seu op-ed. Deixar cair os comentários cedo pode dar-lhe a oportunidade de adicionar afirmações ou dados que não tenham entrado no artigo, mas que você considera importantes. Liderar um tópico de comentários com dados adicionais pode ser muito útil para permitir que o autor preencha peças chave de fundo, faça um link para os dados e crie uma resposta positiva a um artigo.
Uma última nota com comentários sob os artigos, não seja arrastado para a chamada de nomes com trolls. Como cientistas climáticos, esperamos encontrar trolls mais do que a maioria. Nas seções de comentários, apenas trabalhe com a ciência. Se uma conversa parecer estar a ficar fora de controlo, pare de responder. Outros comentadores vão logo pegar o fio da discussão. O seu trabalho é ser razoável, pessoal e científico.