Nike vende a marca de surfwear Costa Mesa- Hurley
No último tremor da indústria do surf, a matriz Nike anunciou na terça-feira, 29 de outubro, que vendeu a marca Hurley, sediada na Costa Mesa-. A marca de surfwear, criada pelo nativo de Huntington Beach Bob Hurley, está sob propriedade da Nike desde 2002.
O anúncio afirmou que a empresa “chegou a um acordo definitivo para vender a marca Hurley à Bluestar Alliance LLC”. A Nike não divulgou os termos da transação, que deve ser concluída em dezembro.
Bob Hurley começou na indústria como fabricante de pranchas nos anos 80, sob a marca Hurley Surfboards. Ele então obteve os direitos da América do Norte para a empresa australiana Billabong, que ele e parceiros trouxeram para os EUA e cresceu para um negócio de $100 milhões com mais de 150 empregados.
Em 1999, depois de 16 anos correndo Billabong North America, ele lançou sua própria marca, Hurley International.
A marca na época era arrojada – mais punk rock do que o resto da indústria estava lançando – com foco em música e arte, criando uma das primeiras marcas de estilo de vida no mundo do surf.
Bob Hurley, fundador da Hurley International, com algumas pranchas de surf na sede em Costa Mesa em 2013. (Mark Rightmire, The Orange County Register/SCNG)Numa entrevista de 2013, Hurley disse que vendeu a empresa à Nike, em parte, para evitar a abertura de capital à medida que a marca crescia.
Duas outras marcas – Quiksilver e Billabong – foram por esse caminho e enfrentaram a falência ao longo dos anos. Ambas estão agora em ascensão depois de serem combinadas sob a companhia Boardriders Inc., de propriedade do hedge fund Oaktree Capital.
Em Abril, a marca Costa Mesa Volcom foi vendida pela Kerig ao Authentic Brands Group (ABG) por uma quantia não revelada. A australiana Rip Curl, que também tem a sua sede norte-americana em Costa Mesa, foi vendida há poucas semanas a uma empresa da Nova Zelândia por 236 milhões de dólares, depois de ter estado sob propriedade privada durante 50 anos, de acordo com um artigo do Financial Times.
Depois que a Nike comprou a Hurley, a gigante do esporte lançou a Nike Surfing, uma linha de vestuário focada em cavalos de prancha masculinos, camisetas, capuzes e moletons. Nike abriu três lojas em Orange County e Malibu para carregar Nike 6.0, o nome guarda-chuva das divisões de esportes de ação da Nike, Hurley e Converse.
Nike tem se destacado no mundo do surf, patrocinando atletas e servindo como patrocinador do título do Aberto do Surf dos EUA por alguns anos, antes de recuar e colocar todo o seu foco de surf sob Hurley em 2012.
Bob Hurley se aposentou da empresa Costa Mesa alguns anos atrás, e veteranos da indústria do surf, incluindo Pat O’Connell, antigo vice-presidente de marketing esportivo e Evan Slater, vice-presidente de marketing de marca, deixaram Hurley no último ano.
Não está claro como, ou se, Hurley irá evoluir ou mudar sob a Bluestar Alliance LLC, a empresa mãe de marcas incluindo Bebe, Tahari, Brookstone e Limited Too.
Bluestar foi formada em 2006 e “é especializada em licenciamento, branding e marketing de empresas de marcas de consumo através de extensas relações com os principais retalhistas, fabricantes de licenciamento de marcas e uma rede de meios e parceiros estratégicos.”
Desde o seu início, a empresa adquiriu marcas selecionadas com vendas no varejo previstas para exceder $3 bilhões em 2019, de acordo com o anúncio da Nike.
“Nós sempre admiramos a marca Hurley, pois ela tem mantido seu papel de liderança e posicionamento premium no mundo do surf”, disse Joey Gabbay, CEO da Bluestar Alliance, em um comunicado à imprensa. “Esta é uma aquisição transformadora para a Bluestar, uma vez que a presença internacional da Hurley irá aumentar o alcance da Bluestar em todo o mundo”. Estamos ansiosos para desenvolver a rede Hurley existente e expandir para outros países com as profundas relações que já existem dentro do portfólio de marcas da Bluestar”. Vemos a Hurley a continuar a evoluir para uma marca de estilo de vida de 360 graus, com os desportos de acção a desempenharem um papel fundamental”
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