Por que as listas de palavras-chave negativas são essenciais nos anúncios do Google
Gerenciamento de anúncios no Google pode muitas vezes ser complicado e confuso processo que envolve a verificação regular de cada palavra-chave para garantir que você está obtendo o melhor ROI.
Existem muitas formas de optimizar e alterar os símbolos, mas uma das soluções mais simples é frequentemente ignorada por muitos Gestores de PPC.
Essa solução simples é conhecida como palavras-chave negativas e é uma ferramenta poderosa quando utilizada correctamente. Não importa se você já as usou antes ou não, as palavras-chave negativas ajudam a dizer ao Google para quais frases você não quer que seus anúncios apareçam. Por mais simples que possa parecer, esta estratégia pode muitas vezes lhe dar muito dinheiro decidindo por quais cliques você não quer pagar.
Para ajudá-lo a entender melhor as listas de palavras-chave negativas e para mostrar seu poder, nós fizemos um guia detalhado sobre como qualquer pessoa pode utilizar as palavras-chave negativas em suas próprias campanhas.
Para os iniciantes que não têm nenhuma ideia do que são palavras-chave negativas ou de como usá-las, então preste atenção, haverá muito que estaremos explorando.
O que são palavras-chave negativas?
Palavras-chave negativas são uma forma de dizer ao Google quais palavras-chave você não quer que o seu anúncio mostre. Na verdade, o Google explica as mesmas:
um tipo de palavra-chave que evita que o seu anúncio seja activado por uma palavra específica orphrase.
Como é que funciona? Bem, é bastante simples.
Se você adicionar uma palavra-chave negativa ao yourcampaign, você diz ao Google para não mostrar o seu anúncio para nenhum termo de pesquisa que contenha essa palavra-chave.
Por exemplo, digamos que você é uma loja de jogos online, e você criou uma campanha que tem como alvo a palavra-chave “jogos”. Usando o algoritmo de pesquisa por defeito do Google, seu anúncio aparecerá para uma gama de frases e palavras-chave de partida ampla, incluindo “freegames” e “jogos de graça”.
Desde que você não está dando jogos de graça, qualquer um que clicar no seu anúncio a partir desta palavra-chave ficará desapontado. Isso também significa que a cada clique que você receber em alguém tentando encontrar jogos gratuitos, você perderá dinheiro.
O tempo que isto pode consumir muito do seu anúncio, que você poderia estar gastando em palavras-chave mais relevantes em vez disso. Por exemplo, palavras-chave que visam pessoas com dinheiro que procuram comprar jogos.
Para impedir que os seus anúncios apareçam para as palavras-chave “grátis”, você precisa adicionar a palavra-chave negativa “grátis” a yourcampaign. Uma vez adicionado, o Google deixará de mostrar o seu anúncio para todas as pesquisas relacionadas com essa palavra-chave, simples.
How Are Negative KeywordsDifferent From Other Keywords?
Em termos mais simples, palavras-chave negativas ajudam-no a poupar dinheiro ao livrar-se de palavras-chave irrelevantes. Uma só palavra-chave pode não fazer muita diferença na sua campanha e nos seus resultados. No entanto, uma vez que você construa uma extensa lista de palavras-chave, você começará a notar coisas como taxas de cliques mais baixas, menor gasto e conversões mais altas.
Palavras-chave negativas também permitem que você aumente sua precisão e direcione seus clientes ainda melhor. É claro, você poderia simplesmente usar uma lista de frases-chave que correspondessem exatamente às palavras-chave, mas pense em todas as palavras-chave que você poderia estar perdendo!
É muito mais eficiente dizer ao Google aquilo para que não quer ser mostrado do que listar cada palavra-chave única para a qual quer ser mostrado. Você nunca sabe o que o Google pode encontrar para você.
Build Your Own Negative KeywordList
Agora você sabe o que são palavras-chave negativas e como elas funcionam, é hora de tentar fazer sua própria lista.
Seguindo o exemplo do nosso varejista de jogos online, vamos dar uma olhada em como você pode criar sua própria lista de palavras-chave negativas. O primeiro passo é ir para o Google Ads keywordplanner e introduzir a sua palavra-chave.
Como pode ver abaixo, introduzimos a palavra-chave “jogos” no keyword planner, e estes são os resultados.
Imagine que é um retalhista de jogos online que vende jogos populares para XBOX, PS5, e PC. Com o seu modelo de negócio em mente, você vai querer começar a olhar através de todas as palavras-chave sugeridas e relacionadas tosee se houver qualquer exclusão que poderia economizar seu dinheiro.
Pense sempre sobre a intenção da consulta e o que o usuário está tentando encontrar. Algumas palavras-chave podem parecer relacionadas ao seu negócio, mas na realidade, estão à procura de algo completamente diferente.
Neste caso, encontramos três palavras-chave recorrentes – que são de interesse. A primeira palavra-chave é “livre”, como mencionamos anteriormente. Os usuários que procuram por “jogos grátis” ficarão desapontados quando aterrissarem no seu site e descobrirem que têm de comprá-los. Eles voltarão rapidamente aos resultados da pesquisa em questão de segundos, custando-lhe dinheiro precioso que poderia ser gasto em palavras-chave mais relevantes.
A segunda palavra-chave de interesse é “online”.Agora você pode pensar que esta é uma boa palavra-chave para um revendedor de jogos online, mas o contexto da palavra-chave é completamente diferente.
As pessoas que procuram “jogos online” estão muito provavelmente à procura de jogos para jogar online, por exemplo, jogos grátis! Como varejista de jogos, esta é obviamente alguém que você não quer atrair, pois acabará desperdiçando seu orçamento de PPC.
A palavra-chave final é “jogar” e segue o mesmo rastro de pensamento da segunda palavra-chave. Os utilizadores que procuram jogos para jogar são os que mais provavelmente procuram jogos para jogar online neste momento. Uma vez que existem muitos jogos grátis para jogar lá fora, atrair este tipo de pessoas para o seu site não seria uma boa ideia.
Para impedir que estas pessoas vejam os seus anúncios, terá de criar uma lista de palavras-chave negativas com as palavras-chave grátis, online e jogar. Ao impedir que essas pessoas vejam seus anúncios, você estará colocando o resto do seu orçamento para um bom uso e melhorando seu ROI.
Aplicando Listas de Palavras-Chave NegativasPara Campanhas
Agora você tem sua lista de palavras-chave, é preciso adicioná-las às suas campanhas. Se você nunca fez uma lista de palavras-chaves negativas antes, então não se preocupe, é simples.
O primeiro passo é selecionar a campanha individual na qual você quer que a lista de palavras-chaves negativas esteja. Se você quiser que ela esteja em todas as suas campanhas, basta selecionar a seção todas as campanhas no menu escuro à esquerda.
O próximo passo é clicar na seção de palavras-chave no sub-menu mais claro, onde você será saudado com uma seção de palavras-chave negativas como abaixo.
Se você não tiver nenhuma palavra-chave negativa como na captura de tela acima, então você pode clicar no texto azul que abrirá uma nova janela.
Nesta janela, basta copiar e colar todas as palavras-chave e seleccionar se as quer adicionar a um grupo de anúncios ou a uma campanha específica.
Para terminar, clique no botão azul de guardar na parte inferior e já está!
Try Our Negative Keywords List
Finding the right negative keywords can be afairly long and tedious process. Para ajudar a acelerar a pesquisa, nós coletamos algumas das palavras-chave mais comuns que você deveria estar evitando.
Incluindo uma gama de palavras-chave com baixo número de compradores e nomes de marcas, as chances são de que se alguém estiver procurando por elas, é pouco provável que esteja gastando dinheiro. Esta lista também deve dar-lhe uma ideia do que procurar no seu nicho específico.
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Agora você sabe o quão benéficas as palavras-chave negativas podem ser para a sua campanha PPC e como elas podem poupar-lhe dinheiro, é hora de ir e fazer a sua própria. Lembre-se sempre de pensar na intenção dos usuários por trás das consultas de busca, e você deve ser capaz de identificar palavras-chave não relevantes – que continuam sendo recorrentes.
Palavras-chave negativas podem ajudá-lo a economizar dinheiro em sua campanha de PPC, mas há um problema ainda maior que está desperdiçando seu precioso orçamento de PPC.
Uma lista de palavras-chave negativas não impede que usuários fraudulentos cliquem em seus anúncios.
A fraude de cliques é um problema crescente na indústria de PPC, e milhões de dólares são perdidos a cada ano devido a cliques fraudulentos. Se você quer obter o máximo do seu orçamento e melhorar o seu ROI, então você precisa clicar na proteção contra fraudes.
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