Qual é a Melhor Fonte para Email? The Sender’s Typography Guide
Escolher a melhor fonte para os seus e-mails de marketing requer uma cuidadosa consideração. Você pode não ter percebido, mas o estilo da fonte é tão importante quanto a sua mensagem. Aqui você encontrará todas as informações e dicas para ajudá-lo a selecionar a melhor fonte para e-mail.
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A última coisa que você quer é passar horas elaborando sua cópia de e-mail apenas para que ela seja ilegível ou dê uma má impressão da sua marca.
Tipografia desempenha um papel integral no aspecto e toque do seu e-mail. É uma ferramenta poderosa quando se trata de captar e prender a atenção de um leitor.
Com uma tão ampla seleção de fontes por aí, escolher a melhor fonte de e-mail pode ser difícil.
Neste guia vamos explicar os diferentes tipos de famílias de fontes disponíveis e dar-lhe as nossas recomendações sobre a selecção de uma que faça justiça à imagem da sua marca e que leve para casa a sua mensagem de e-mail.
Elementos a considerar na escolha da melhor fonte de e-mail
A marca da sua empresa:
Tipografia é um aspecto muito importante da imagem da sua marca e da impressão que você dá aos seus contactos. Você quer escolher uma fonte que reflita com precisão a voz da sua marca, a estética e o profissionalismo do seu negócio.
Por exemplo, se o seu tom é formal e sério então você deve evitar fontes inovadoras.
Legibilidade:
Escolha uma fonte que seja claramente legível. Considere o espaçamento entre as letras. A sua fonte deve ser adequada para digitalizar e escumar em dispositivos de todos os tamanhos.
Neutralidade:
A melhor fonte de e-mail para você é aquela que é neutra e se mistura harmoniosamente com os outros aspectos do e-mail. Afinal, você não quer desviar a atenção de suas chamadas para ação ou outros botões importantes.
Famílias de fontes de e-mail explicadas
Estamos prestes a cobrir os três principais tipos de fontes de e-mail: Fontes Web Safe, Web Fonts e Monospace.
Fontes Web Safe
Tão conhecidas como fontes padrão ou fontes multiplataforma, estas são as fontes reconhecidas globalmente em todos os dispositivos e provedores de e-mail.
As fontes Web Safe podem ser classificadas como Serif ou Sans-serif. Serif’ significa que há uma pequena cauda no final de cada letra, ‘sans-serif’ significa ‘sem cauda’.
Pros:
Acessibilidade: Uma fonte Web Safe é a aposta mais segura se você quiser que a sua fonte de e-mail apareça exatamente como se destina a todos os que a lêem.
O email também é susceptível de carregar mais rapidamente, uma vez que a fonte já está disponível no sistema.
Cons:
A selecção é limitada e já é utilizada num grande número de emails de marketing e websites, deixando pouco espaço para a originalidade.
Descobrir a colecção de fontes Web Safe do Sendinblue
Quando utiliza o Sendinblue, pode escolher a melhor fonte de e-mail da seguinte selecção:
Serifs
Formal mas versátil, o Geórgia tem sido utilizado para exibição na tela desde que foi lançado pela Microsoft nos anos 90. Frequentemente usada em jornais e revistas online, é ótima para ler longas passagens de texto em uma tela.
Comumente usada em publicações impressas como livros e jornais, Times New Roman é ao mesmo tempo clássica e prática. Tem sido tradicionalmente a fonte para a escrita académica. Contudo, é considerada imprópria para ecrãs e a sua utilização excessiva nos anos 00 levou a que fosse vista como desactualizada.
Palatino é comumente usado em livros porque é ideal para ler longas passagens.
Sans-serifs
Verdana é uma das fontes Web Safe mais fáceis de ler. Foi concebida especificamente para texto no ecrã. Verdana é fácil de ler, simples e altamente funcional, pois pode ser usada para qualquer propósito na tela.
As letras de Trebuchet MS têm curvas sutis que dão à fonte um toque decorativo e artístico. Trebuchet MS é uma fonte Web Safe estabelecida que adicionará estilo ao seu texto, mas desconfie de usá-la em passagens longas, pois as características decorativas podem ser difíceis de ler.
Arial é conhecida por ser contemporânea, modesta e versátil. É usado em todos os tipos de documentos tanto online como impressos, tais como jornais, revistas, relatórios, publicidade, etc.
Arial é uma das fontes de computador mais padronizadas e amplamente utilizadas. Alguns diriam até ‘super-utilizada’, o que significa que às vezes pode ser vista como branda e enfadonha. Se é originalidade que você procura, então talvez esta não seja a melhor fonte de e-mail para você.
Arial Black é simplesmente a versão em negrito do Arial.
Desenhada especialmente para uso em tela, Tahoma é altamente versátil. Um dos seus pontos mais fortes é que mantém a legibilidade independentemente do tamanho da fonte, o que significa que pode ser usado tanto para cabeçalhos como para pequenos blocos de texto.
Cada letra é claramente distinguida das outras, o que faz desta uma grande fonte para pessoas com dislexia.
Embora seja considerado ultrapassado e pouco atraente de se ver, esta continua a ser uma fonte útil se se está a escrever por diversão ou se se quer parecer brincalhão.
Lucida funciona tanto para documentos impressos como para documentos no ecrã. Clássica e sofisticada na aparência, esta fonte é popular para websites.
Impacto funciona bem para manchetes, tagslines, ou qualquer combinação curta de palavras. Não adequado para passagens longas de texto.
Fontes Web
Fontes Web são especificamente concebidas e licenciadas para uso em websites, exemplos incluem Google Sans e Roboto.
Embora muito comumente usado no design de websites, a Fonte Web permanece em grande parte experimental quando se trata de e-mail HTML.
A fonte pretendida só aparecerá no e-mail do destinatário se for compatível com o seu provedor de serviços de e-mail.
As fontes Web são ótimas se você souber quais provedores de e-mail seus destinatários usam. Se a Fonte Web for incompatível, será mostrada a fonte padrão do provedor de e-mail, ou uma fonte fallback que você especificou ao projetar o e-mail.
Uma maneira de contornar isso é usar a Fonte Web desejada em uma imagem – mas nunca envie um e-mail apenas com imagens. E-mails compostos inteiramente de imagens colocam problemas como demorar muito tempo para carregar e ser inacessível aos leitores de tela.
Pros:
Você tem a flexibilidade de escolher uma fonte atrativa que esteja na marca, mostre personalidade e acrescente à experiência geral da marca.
Cons:
Não é aceite em todo o lado: As fontes Web só são exibidas corretamente com certos provedores de e-mail (Apple mail, iOS Mail, Outlook app, Google Android, Outlook para Mac, Samsung Mail).
Embora as Fontes Web estejam em ascensão, elas não serão adequadas para campanhas de e-mail em massa até o dia em que todos os provedores de e-mail as reconheçam.
Fontes Monoespaço
Fontes Monoespaço são essencialmente fontes para máquinas de escrever. As letras e caracteres ocupam a mesma quantidade de espaço horizontal.
Sendinblue oferece uma fonte Monoespacial: Courier New, que é semelhante a Times New Roman.
Pros:
São óptimos para dar um toque minimalista ao seu e-mail.
Contras:
As palavras ocupam mais espaço como resultado da largura fixa dos caracteres. Não é adequado para passagens longas ou blocos de texto, pois os caracteres tendem a se misturar, tornando o texto mais difícil de ler.
Fontes do espaço não são exibidas para todos os provedores de email.
Como escolher a melhor fonte de email
Quando se trata de escolher a melhor fonte para seus emails, nós recomendamos que você escolha uma das duas opções a seguir.
Aquer:
Escolha uma fonte Web Safe que seja legível e se ajuste à sua marca o mais próximo possível
Pode não corresponder exactamente ao tom e personalidade da sua marca, mas a selecção é suficientemente variada para que consiga atingir um ajuste relativamente próximo.
A vantagem, claro, é que a sua fonte vai aparecer exactamente como se destina a TODOS os seus destinatários.
Usar a mesma fonte tanto para o cabeçalho como para o corpo garante um design perfeito, mas isso não quer dizer que não consiga combinar as fontes desde que combinem bem. Por exemplo, é prática comum combinar um cabeçalho sans serif com um corpo serif texto.
Or:
Selecionar uma fonte Web mas definir uma fonte Web Safe Fallback (só por precaução!)
Selecionar uma fonte Web que combine perfeitamente com a sua marca mas definir uma fonte Web Safe Fallback como backup. Desta forma você estará coberto se a Fonte Web de primeira escolha não for compatível com o provedor de e-mail do seu destinatário.
Sendinblue dá aos seus utilizadores a opção de adicionar tanto fontes Web como fontes fallback ao desenhar e-mails:
Como adicionar um link de uma Fonte Web a um e-mail na plataforma Sendinblue?
Uma forma rápida de localizar o link de uma Fonte Web é usar as Fontes do Google.
Procure a fonte desejada e depois clique no símbolo ‘+’. Uma aba contendo os detalhes da família de fontes aparecerá na parte inferior direita da sua tela.
Abra a aba e copia o link do código HTML, como indicado na imagem abaixo.
Colar o link na caixa ‘Web Font Link’ quando editar o seu texto de e-mail na plataforma Sendinblue.
Encontrar a melhor fonte de e-mail para a sua marca
Nunca subestime o poder da tipografia quando se trata de fazer passar uma mensagem de forma eficaz.
Pode pegar no que aprendeu e ir escolher a melhor fonte de e-mail para os seus e-mails de marketing – ou talvez actualizar a sua fonte actual para algo que se adapte melhor à sua marca.
O Drag & Drop Editor na plataforma Sendinblue é um óptimo local para experimentar diferentes fontes. Depois de abrir uma conta, você pode enviar até 9000 e-mails por mês (ou 300 por dia) de graça.
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