14 exemple de conținut generat de utilizatori pentru a vă inspira propria campanie
PepsiCo, Netflix, UPS, REI și Disney. Toate aceste companii au luat parte la strategia de marketing a conținutului generat de utilizatori. REI, de asemenea. Amazon, de asemenea. Lista poate continua la nesfârșit. Exemple de conținut generat de utilizatori sunt împrăștiate peste tot pe internet.
Acesta ar putea să vă facă să vă întrebați, ce anume este conținutul generat de utilizatori și dacă toate aceste corporații mari îl folosesc, de ce nu o face și compania mea?
În această postare, vom împărtăși 14 dintre exemplele noastre preferate de conținut generat de utilizatori pentru a vă ajuta să începeți.
Ce este conținutul generat de utilizatori?
În forma sa cea mai simplă, conținutul generat de utilizatori este o tactică prin care le cereți clienților să realizeze conținutul de marketing pentru dumneavoastră.
De cele mai multe ori, compania care folosește această metodă oferă reguli pentru trimiterea conținutului și, de obicei, are legătură cu marca.
De exemplu, o afacere poate cere clienților să trimită elemente precum videoclipuri, fotografii, recenzii sau mărturii.
Se diferențiază de tehnicile obișnuite de marketing deoarece nimeni din cadrul companiei nu creează conținutul. Depinde de client să decidă asupra a ceea ce este trimis.
Beneficii ale conținutului generat de utilizatori
- Este în întregime unic – Nicio altă companie nu va avea același conținut, deoarece clienții îl creează singuri.
- Arată deschidere față de comunitate – Clienților le place să interacționeze cu mărcile lor preferate, așa că acest lucru le oferă o șansă de a comunica cu dumneavoastră.
- De multe ori nu trebuie să plătiți pentru asta (sau este mai ieftin) – Utilizatorii trimit media necesară. Există, de obicei, unele cheltuieli generale, dar puteți sări peste bugetele de marketing costisitoare.
- Este de încredere – Clienții au tendința de a avea încredere în ceea ce spun alți oameni.
- Adăugați dovada socială – Conținutul trimis de clienți nu numai că arată că aveți clienți, dar și că acești clienți sunt dispuși să își ia timp pentru a realiza conținutul.
- Clienții dvs. sunt vedetele – De la prezentarea operelor de artă până la fotografiile de pe iPhone cu produsele, clienții sunt cei care au ocazia să se distreze.
14 exemple excelente de conținut generat de utilizatori
Simțim că cel mai bun mod de a vă ajuta cu conținutul dumneavoastră este să arătați exemple de conținut generat de utilizatori de la alte companii.
Vom acoperi diferite abordări ale conținutului generat de utilizatori și ceea ce ne place cel mai mult la fiecare dintre ele.
REI Instagram challenges and blog post repurposing
REI este cunoscut pentru baza sa de clienți dedicată de entuziaști ai activităților în aer liber. Acesta folosește o abordare pe Instagram în care brandul inventează un hashtag Instagram, apoi le cere urmăritorilor să posteze propriile imagini legate de acel hashtag.
Cele mai bune sunt prezentate pe contul de Instagram al REI, iar subiectele variază de la locurile preferate de campare la câini de drumeție.
Un alt exemplu de conținut generat de utilizatori de la REI este pe blog. Aceștia colaborează cu unii bloggeri de activități în aer liber și le refolosește conținutul pentru a-l prezenta pe publicația REI.
Fresh Off The Grid este un blog popular de gătit în aer liber care primește o atenție semnificativă pe Instagram-ul REI.
REI face un pas mai departe pentru a face postări complete pe blog de la echipa Fresh Off The Grid. Bineînțeles, aceste postări pe blog sunt rescrise sau uneori complet originale pentru REI.
Prezentarea fotografiilor de nuntă de la The Knot și postările invitaților pe blog
The Knot oferă o gamă largă de instrumente online pentru nunți. Are o pagină pentru ca utilizatorii să încarce fotografii ale nunților lor, ceea ce constituie un instrument de marketing vizual ușor de utilizat.
Vă veți observa, de asemenea, că multe dintre postările de pe blogul The Knot sunt postări ale invitaților.
Comunitatea, listele și poveștile Goodreads
Se pare că marea majoritate a site-ului Goodreads este creată și moderată de utilizatori.
Este ca o rețea socială pentru șoarecii de bibliotecă, unde oamenii pot crea evenimente online și locale pentru a se întâlni și a vorbi despre cărți.
Una dintre cele mai bune părți este zona Listopia, unde cititorii de cărți fac liste lungi bazate pe anumite subiecte, cum ar fi „Cărțile care ar trebui să fie transformate în filme.”
În cele din urmă, Goodreads are instrumente de trimitere de conținut de către utilizatori pentru ca oamenii să își scrie propriile povești și să le publice pe site.
Alți utilizatori au posibilitatea de a da like poveștilor generate de utilizatori și de a vorbi despre ele.
Scriitorii de drumeții din Trek
The Trek este pentru drumeții înrăiți care traversează Pacific Crest Trail și alte drumeții lungi.
Major parte din conținut este creat de oameni aleatori care pur și simplu iubesc drumețiile și scrisul.
Aceasta arată cum orice afacere poate obține conținut extrem de detaliat de la utilizatori dacă are liniile directoare corecte pentru trimitere.
Concursurile de recenzii ale lui Dyrt
Recenzile online sunt considerate conținut generat de utilizatori, deoarece nu sunt publicate de companii, și fac minuni pentru vânzări.
The Dyrt este un site de recenzii pentru campinguri, unde organizează tombole și cadouri pentru cei care contribuie cel mai bine la site.
Marca publică chiar și clasamente pe state și are tendința de a publica conținut și de la alte mărci și bloguri.
Radio Disney cere sugestii
Un mod de a utiliza baza de utilizatori este să cereți idei. Posturile de radio și podcasturile fac acest lucru de ceva timp, căutând în mod constant la ascultători ce melodii să pună în continuare sau despre ce subiecte să vorbească.
Concursuri de rețete de la Taste of Home
Taste of Home publică periodic concursuri pentru ca utilizatorii să trimită rețetele lor preferate.
Aceste concursuri au adesea premii, iar câștigătorii sunt publicați în revistă.
Rețete Pillsbury din trecut
Pillsbury utilizează, de asemenea, concursuri pentru rețetele sale online. Ceea ce este grozav este că, odată ce concursurile se termină, marca are acest material pe care îl poate folosi pentru marketing mult timp în viitor.
Sesizări de lucrări pentru rețeaua de artiști
Este obișnuit ca firmele mai creative să ceară proiecte grafice, lucrări de artă sau desene.
Acestea pot fi folosite în alte materiale de marketing și împărtășite după ce concursul s-a încheiat.
Bowflex la domiciliu
Humanizarea unei companii este adesea cheia succesului. Bowflex le cere clienților să scrie pe hashtag-uri cu privire la utilizarea produselor acasă, aducându-i pe clienți pe prima pagină a planului de marketing al companiei.
Această strategie tinde să îi determine pe utilizatori să partajeze și să eticheteze compania și mai mult.
WPForms afișează mărturii
Mărturiile nu sunt ceva nou, dar cu siguranță fac parte din categoria conținutului generat de utilizatori.
Este nevoie doar de o simplă solicitare către clienții de top. Apoi, ei fac treaba pentru tine.
Comentariile despre produsele Zappos ca exemplu de conținut generat de utilizatori
Calificările prin stele și Q-urile clienților&Acestea sunt generate de clienți și sunt importante pentru magazinele online. Zappos are chiar și un modul pentru încărcarea fotografiilor clienților pe paginile de produs.
Team CP și interviurile sale cu membrii
Motivul pentru care acesta ne place atât de mult este că este un blog care prezintă poveștile de fitness ale membrilor și are un conținut simplu. Un chestionar rapid nu ar trebui să dureze mult timp pentru a face conținut de blog regulat pentru orice afacere.
Color Street îmbrățișează ambasadorii de marcă
Numiți-i influenceri sau ambasadori, dar nu există nicio îndoială că obținerea acestor oameni pentru a împărtăși produsele dvs. pe propriile lor feed-uri Instagram este utilă.
Ce exemple de conținut generat de utilizatori sunt preferatele dumneavoastră?
Recenzile despre produse sunt o necesitate pentru magazinele online. Hashtag-urile Instagram fac treabă pentru toate tipurile de companii. Ne plac în special concursurile și bloggerii invitați.
Aceste exemple de conținut generat de utilizatori arată că marketingul nu trebuie să fie scump sau lipsit de conexiune umană.
Pentru câteva sfaturi practice despre cum să începeți cu un tip de conținut generat de utilizatori (postările invitaților), consultați ghidul nostru despre cum să găsiți scriitori invitați pentru blogul dvs.