7 tipuri de strategii de branding și cum să alegeți una (+ exemple)
Cu atât de multe strategii de branding din care puteți alege, poate fi dificil să identificați ce tipuri de branding funcționează bine pentru afacerea dumneavoastră. Unele dintre cele mai bune modalități de a selecta strategia de branding adecvată încep cu înțelegerea a ceea ce este brandingul și cu definirea identității brandului dumneavoastră.
După ce învățați cum să vă poziționați ca brand și profitați de strategiile de branding, veți fi pe cale să câștigați loialitate, recunoaștere, echitate și conștientizare a brandului.
Ce este brandingul?
Brandingul este o practică de marketing care îi ajută pe indivizi să diferențieze produsele sau serviciile afacerii dumneavoastră de altele. Brandingul implică adesea crearea unor elemente precum un logo, o declarație de misiune și un design care este consecvent în fiecare tip de comunicare de marketing.
Brandingul dvs. este o reprezentare a ceea ce sunteți ca afacere, iar utilizarea unor strategii de brand eficiente vă poate ajuta afacerea să crească și să ajungă dincolo de publicul țintă.
7 tipuri de strategii de branding
Există mai multe tipuri de branding care pot adăuga valoare companiei dvs. în funcție de publicul țintă, industria, bugetul și campaniile de marketing. Iată șapte tipuri de strategii de branding care au potențialul de a construi capital de brand pentru afacerea dumneavoastră.
Branding personal
Brandingul personal descrie brandingul care este folosit pentru o persoană individuală, în loc de branding pentru o întreagă afacere. Acest tip de branding este adesea folosit pentru a stabili caracterul, personalitatea sau munca unei persoane ca brand.
Celebritățile, politicienii, liderii de opinie și sportivii folosesc adesea această formă de branding pentru a prezenta publicului cea mai bună versiune a lor.
De exemplu, Seth Godin, antreprenor și autor a peste 20 de cărți de marketing, s-a poziționat ca un expert în afaceri și marketing. Seth are un brand personal recognoscibil, iar indivizii îl asociază acum cu postările sale scurte de pe blog care punctează câte o idee pe rând. Oamenii vor să audă de la Seth Godin mai degrabă decât de la o companie sau organizație datorită eficienței brandului său personal.
Product Branding
Este unul dintre cele mai populare tipuri de branding. Brandingul de produs se concentrează pe a face un singur produs distinct și recognoscibil. Simbolurile sau desenele sunt o parte esențială a brandingului de produs pentru a ajuta clienții să vă identifice cu ușurință produsul.
De exemplu, băuturile Monster Energy au ambalaje și logo-uri distincte care le fac ușor de distins de băuturile energizante Red Bull.
via GIPHY
Branding corporatist
Brandingul corporatist este o valoare de bază a afacerii și o filozofie pe care o afacere o dezvoltă pentru a se prezenta lumii și propriilor angajați.
Mărcile corporative eficiente caută adesea să afișeze misiunea, personalitatea și valorile de bază ale companiei în fiecare punct de contact pe care aceasta îl are cu clienții potențiali, clienții actuali și clienții trecuți.
De exemplu, valorile de bază și misiunea Nike sunt recunoscute pe toate platformele și produsele lor. Declarația de misiune a Nike este „Să aducem inspirație și inovație fiecărui atlet din lume”. Iar sloganul său, alături de faimosul lor logo cu marca de control swoosh, este „Just do it”.
Ca marcă corporativă, Nike se poziționează ca o marcă pentru atleți, entuziaști ai sportului și pentru oricine este pasionat de fitness. De asemenea, ei clarifică faptul că ei cred că oricine poate fi un atlet.
Service Branding
Service branding valorifică nevoile clientului. Companiile care utilizează brandingul de servicii caută să le ofere clienților lor servicii de clasă mondială. Ele urmăresc să folosească un serviciu excelent pentru clienți ca o modalitate de a oferi valoare clienților lor.
De exemplu, Chick-fil-A este cunoscută pentru serviciul său excelent pentru clienți – ceea ce face ca acesta să fie acum sinonim cu marca sa.
Co-Branding
Co-brandingul este o formă de branding care conectează companiile între ele. În esență, co-brandingul este un parteneriat de marketing între două sau mai multe întreprinderi. Acest lucru ajută mărcile să aibă un impact pozitiv una asupra celeilalte și poate duce la creșterea afacerii uneia dintre ele, la răspândirea notorietății mărcii și la pătrunderea pe noi piețe.
De exemplu, Frito Lay și Taco Bell s-au unit și au creat Doritos Locos Taco, care s-a adresat ambelor categorii de public.
Online Branding
Online branding, cunoscut și sub numele de internet branding, ajută întreprinderile să se poziționeze ca parte a pieței online. Acest tip de branding include site-ul web al unei companii, platformele de social media, blogurile și alte tipuri de conținut online.
Majoritatea companiilor utilizează un anumit aspect al brandingului online sau de internet pe piața actuală.
No-Brand Branding
Acest tip de branding este cunoscut și sub numele de branding minimalist. Aceste branduri sunt adesea branduri generice care caută să lase produsele lor să vorbească de la sine, fără toate plusurile pe care multe altele le oferă consumatorilor lor.
Câteva dintre cele mai notabile exemple de branding fără branding includ Brandless și m/f people. După cum puteți vedea pe site-ul Brandless, ambalajul, culorile și estetica generală sunt foarte simple. Acest lucru se aliniază cu misiunea lor de a oferi alimente la prețuri corecte oamenilor fără o marcă tipică.
În ciuda faptului că Brandless și-a anunțat recent închiderea, este un exemplu excelent de branding fără marcă care a cunoscut un mare succes timp de mai mulți ani.
m/f people adoptă simplitatea în toate, de la branding și ambalajele lor până la designul produselor lor. De exemplu, produsele lor de îngrijire a pielii sunt ambalate în flacoane cu culori alb-negru și un font simplu.
Această decizie de a opta pentru simplitate se aliniază cu angajamentul lor de a face produse neutre din punct de vedere al genului și de a urmări misiunea lor generală: „Ne propunem să simplificăm viața, astfel încât să vă puteți concentra pe ceea ce contează cel mai mult.” Nu au nevoie de culori stridente și fonturi stridente. Ei doresc un apel minimalist.
Cum să selectați cele mai bune strategii de branding pentru afacerea dumneavoastră
Multe afaceri folosesc mai multe strategii de brand pentru a-și atinge obiectivele. Selectarea strategiilor potrivite este importantă pentru succesul dumneavoastră. Urmați acești pași pentru a găsi cea mai bună abordare care se potrivește afacerii dumneavoastră.
Definiți identitatea brandului dumneavoastră.
Înainte de a selecta strategiile de brand adecvate pentru afacerea dumneavoastră, ar trebui să vă definiți identitatea de brand. Acest lucru presupune să vă puneți dumneavoastră și altor persoane implicate în procesul de marketing și vânzări o serie de întrebări, cum ar fi:
- Care sunt misiunea și valorile de bază ale companiei mele?
- Dacă ar trebui să îmi descriu compania în trei cuvinte, care ar fi acestea?
- Pentru ce vreau să fiu cunoscut pe piață?
- Ce fel de diferență vreau să fac în industria mea?
- Cum vreau să arate marca mea din punct de vedere vizual?
Să vă puneți aceste întrebări vă ajută să vă determinați obiectivele și direcția pe piață ca marcă unică.
Determinați-vă obiectivele mărcii.
După ce vă identificați identitatea mărcii și răspundeți la întrebările cheie menționate mai sus, ar trebui să fiți în măsură să vă determinați obiectivele mărcii. De exemplu, obiectivul dvs. poate fi acela de a vă poziționa ca lider în industrie într-o anumită perioadă de timp sau de a crește interacțiunile cu clienții prin recenzii, vizite pe site-ul web sau achiziții de produse online.
În acest fel, veți putea selecta o strategie de brand care să se alinieze cu scopurile și obiectivele afacerii dvs.
Definiți audiența brandului dvs.
Cel mai bun mod de a vă defini publicul țintă este să vă gândiți la ceea ce îi interesează, unde se află, vârsta lor, ce cred ei despre brandul dvs. în prezent și cum îi veți atrage către serviciile sau produsele dvs.
Cunoașterea pieței țintă vă permite să adunați suficiente date pentru a vă solidifica mesajul și pentru a selecta strategia de brand corectă care să vă ajute să atrageți publicul țintă.
Considerați industria dumneavoastră.
Care industrie are probabil scopuri și obiective diferite pe care ar dori să le atingă. Fiecare strategie de brand are lucruri diferite de oferit afacerii dumneavoastră. Cu toate acestea, nu toate strategiile se vor potrivi industriei dumneavoastră specifice.
Pentru a vă ajuta să decideți ce strategii de brand să alegeți, puteți lua în considerare efectuarea unei analize competitive cu concurenții din industria dumneavoastră. Efectuarea unei astfel de analize vă va ajuta să vă descoperiți oportunitățile și amenințările pe piața respectivă.
Bune practici pentru construirea brandului dvs. Urmați aceste cele mai bune practici pentru a accelera acest proces și pentru a promova încrederea publicului dumneavoastră.
Perfecționați utilizarea conținutului vizual.
Vizualul este o parte importantă a brandingului și a marketingului.
De fapt, conform unui studiu realizat de HubSpot, vizualurile sunt procesate și reținute de către indivizi cu o viteză mai mare decât textul. Iar elementele vizuale, cum ar fi infografiile, au o probabilitate de 3 ori mai mare de a fi partajate pe rețelele de socializare decât alte forme de conținut.
Vizualele reprezintă o mare parte din ceea ce își amintesc prospecții și clienții dvs. despre brandul dvs. Asigurați-vă că elementele vizuale sunt legate de tema generală a brandului dvs. și de valorile de bază.
Aceasta vă asigură consistența brandului și face ca clienții dvs. să vă poată identifica cu ușurință brandul mai târziu, atunci când văd imagini similare.
De exemplu, compania de producție, General Electric, oferă clienților săi elemente vizuale atractive și interesante pe canalele sale de social media. Acest conținut vizual îi ajută să le spună povestea lor consumatorilor și le stabilește identitatea de marcă.
Instagramul lor arată oameni reali care folosesc produsele lor. Legendele lor oferă descrieri ale unor produse specifice, cum ar fi motorul lor a-CT7 din mijlocul cadrului din imaginea din stânga jos.
Postarea lor descrie ce este motorul, unde este fabricat (în centrul lor GE Additive Pittsburgh Center) și modul în care echipa lor a simplificat procesul de asamblare. Ei fac o treabă foarte bună în a-și educa publicul cu privire la ofertele lor și în a spune o poveste care este atrăgătoare din punct de vedere vizual.
Humanizează-ți brandul.
Făcând brandul tău mai uman înseamnă să găsești ceva în care să crezi și să comercializezi acel mesaj către potențialii tăi clienți și clienți.
Cel mai bun mod de a face acest lucru este să găsești soluții unice la problemele consumatorilor tăi, înțelegând că problemele lor au trei părți: externă, internă și filosofică.
Când le identificați nevoile și problemele, puteți începe să țeseți o poveste în mesajele dvs. de marketing care să le ofere clienților dvs. valoare și să-i facă să creadă că dvs. aveți răspunsurile la problemele lor.
De exemplu, compania SaaS Drift, le oferă prospecților și clienților săi ideea că internetul este o conversație. Acest lucru îi ajută să își spună povestea care „subliniază(e) valoarea interacțiunilor și conexiunilor umane”, după cum se afirmă pe pagina despre noi a site-ului Drift.
Deși vând software care nu este foarte „uman”, ei comercializează și atrag oamenii prin poveștile lor și prin ceea ce cred. Ei fac aceste lucruri în timp ce abordează problemele interne, externe și filozofice ale clienților lor în ceea ce privește internetul și software-ul.
Continuați conversația.
O mare parte din poziționarea dvs. ca un brand puternic include determinarea oamenilor să vorbească despre brandul dvs. și contribuția la conversație.
Menținerea conversației în desfășurare implică o prezență online puternică care să vă permită să postați și să comentați despre lucrurile la care brandul dvs. ține.
Întoarceți-vă la clienții dvs. și mulțumiți-le că au rămas loiali brandului dvs. Interacțiunea directă cu prospecții și clienții dvs. în persoană și prin telefon, e-mail sau social media vă ajută să mențineți și să creșteți angajamentul, ceea ce duce la construirea unui brand puternic.
De exemplu, gigantul tehnologic Google își perfecționează clientul și angajamentul prin menținerea conversației cu clienții săi pe site-urile de socializare, cum ar fi Twitter și Instagram. Ei răspund direct la plângerile și preocupările clienților pe Twitter și postează imagini semnificative pe Instagram care mențin oamenii implicați și vorbesc.
Consolidarea unui brand include diverse elemente care necesită răbdare pentru a fi dezvoltate și executate. Pe măsură ce avansați în înțelegerea nevoilor afacerii dvs. și a ceea ce sperați să oferiți consumatorilor, veți putea selecta strategia de brand potrivită pentru afacerea dvs., iar brandul dvs. va crește și vă va încânta clienții.
.