Bunuri de consum ambalate (CPG)
Ce sunt bunurile de consum ambalate?
Bunurile ambalate pentru consumatori (CPG) sunt articole utilizate zilnic de consumatorii medii care necesită înlocuire sau reaprovizionare de rutină, cum ar fi alimentele, băuturile, hainele, tutunul, machiajul și produsele de uz casnic.
În timp ce cererea consumatorilor pentru CPG-uri rămâne în mare parte constantă, acesta este totuși un sector extrem de competitiv, datorită gradului ridicat de saturație a pieței și a costurilor scăzute de schimbare a consumatorului, în care consumatorii își pot schimba ușor și ieftin loialitatea față de marcă.
Bunuri de consum ambalate
Înțelegerea bunurilor de consum ambalate (CPG)
În ciuda faptului că a cunoscut o încetinire a creșterii în ultimii ani, industria CPG este încă unul dintre cele mai mari sectoare din America de Nord, evaluat la aproximativ 2 trilioane de dolari, condus de companii bine stabilite precum Coca-Cola, Procter & Gamble și L’Oréal.Deși producătorii de CPG se bucură, în general, de marje sănătoase și de bilanțuri solide, aceștia trebuie să se lupte continuu pentru spațiul de pe rafturile magazinelor și trebuie să investească neîncetat în publicitate, într-un efort continuu de a crește recunoașterea mărcii și de a stimula vânzările.
Key Takeaways
- Bunurile ambalate pentru consumatori (CPG) sunt articole utilizate zilnic de către consumatorii medii care necesită înlocuire sau reaprovizionare de rutină, cum ar fi alimentele, băuturile, hainele, tutunul, machiajul și produsele de uz casnic.
- În ciuda faptului că s-a confruntat cu o încetinire a creșterii în ultimii ani, industria CPG este încă unul dintre cele mai mari sectoare din America de Nord, evaluat la aproximativ 2.000 de miliarde de dolari, condus de companii bine stabilite precum Coca-Cola, Procter & Gamble și L’Oréal.
Bunuri de consum ambalate vs. bunuri de folosință îndelungată
Bucăturile de consum ambalate au, în general, o durată de viață scurtă și sunt destinate a fi utilizate rapid. Și, după cum sugerează și numele, bunurile de larg consum sunt în mod tradițional ambalate în ambalaje ușor de recunoscut, pe care consumatorii le pot identifica rapid.
Ca majoritatea bunurilor de larg consum, produsele cosmetice au de obicei o durată de valabilitate limitată, deoarece aceste produse se deteriorează rapid dacă sunt expuse la fluctuații extreme de temperatură. Rujul, fardul de buze, fardurile de obraz, fardurile de ochi și fondul de ten sunt vândute ieftin în ambalaje individuale, iar după ce folosesc produsele, consumatorii fie le aruncă, fie reciclează recipientele goale.
Cinele congelate sunt un alt exemplu popular de CPG. Aceste articole perisabile de mare volum sunt vândute la comercianții cu amănuntul din întreaga lume și sunt adesea achiziționate pentru utilizare imediată de către consumatorii care își reaprovizionează automat mesele congelate preferate, fără prea multă deliberare.
În comparație cu produsele de larg consum, care sunt vândute ieftin și înlocuite des, bunurile durabile, cum ar fi automobilele, sunt destinate să dureze mai mulți ani și sunt apreciate pentru o utilizare extinsă. În consecință, achiziționarea unui bun durabil implică, de obicei, o gândire considerabilă și o comparare substanțială, având în vedere prețurile mai mari atașate acestor investiții.
Căderile economice declanșează adesea scăderea vânzărilor de bunuri durabile, deoarece oamenii sunt mai predispuși să își păstreze banii în numerar în perioadele de incertitudine economică. Acest lucru este valabil mai ales în cazul consumatorilor care dețin versiuni mai vechi ale unui produs de bunuri de folosință îndelungată. O familie poate opta să mai stoarcă câțiva ani de la o mașină de spălat învechită, mai degrabă decât să treacă la un model mai nou. În schimb, vânzările de bunuri de larg consum de bază, cum ar fi pâinea, laptele și pasta de dinți, sunt mai puțin afectate de fluctuațiile pieței.
Considerații speciale: Produsele de larg consum în era digitală
Deși produsele de larg consum au fost vândute de obicei în magazine tradiționale de cărămidă și mortar, consumatorii se îndreaptă din ce în ce mai mult către comercianții cu amănuntul online. Efectuând achiziții cu modelul „click and collect”, consumatorii primesc confirmări prin SMS că livrarea lor este pe drum. Serviciile comerciale ale Amazon, cum ar fi Prime Pantry, le permit clienților să cumpere bunuri de larg consum și să se bucure de livrare în ziua următoare.
.