Definiție MX
Limbajul ne permite să comunicăm eficient. Dacă dorim ca comunicarea să fie însoțită de un element complementar, avem la dispoziție un instrument, figurile retorice. O figură de stil este o resursă lingvistică care ne permite să comunicăm mai mult decât un simplu mesaj, deoarece scopul său este de a crea frumusețe prin cuvinte, de a sugera idei și, pe scurt, de a ne juca cu limbajul. În cele mai multe cazuri, figurile de stil retorice sunt folosite pentru a convinge.
Figurinele retorice sunt folosite în limbajul literar, în toate genurile sale, dar și în jurnalism, publicitate și în comunicarea cotidiană.
Principalele figuri retorice
Metafora este o figură care constă în identificarea a ceva real cu ceva imaginar prin intermediul unei asemănări (toba inimii tale, ochii tăi de foc sau buzele tale de mătase).
Similitudinea stabilește o comparație între doi termeni (este rece ca marmura, doarme ca un copil, puternic ca oțelul).
Metonimia constă în a numi un lucru prin altul (a mâncat trei farfurii, a jurat să lupte pentru steagul său, și-a cumpărat un Dali).
Hiperbola este un artificiu menit să exagereze un mesaj (aș mânca un bou, mă doare sufletul, toată lumea o știe).
Sinecdoca se caracterizează prin desemnarea unei părți din ceva ca și cum ar fi întregul (are douăsprezece izvoare, își câștigă pâinea cu mult efort, are multe guri de hrănit).
Paradoxul exprimă o contradicție aparentă între doi termeni care, în fond, comunică o idee cu sens (trăiesc fără să trăiesc în mine, interzis să interzic, știu doar că nu știu nimic).
Antiteza prezintă două concepte opuse (precum celebrele versuri ale lui Rubén Darío, Cuando quiero llorar no lloro y, a veces, lloro sin querer).
Publicitatea și figurile retorice
Publicitatea trebuie să transmită un mesaj sugestiv potențialilor consumatori într-un timp foarte scurt. Prin urmare, în publicitate, se caută un limbaj expresiv care să atragă atenția. Pentru a atinge acest obiectiv, creatorii de publicitate nu ignoră faptul că figurile de stil retorice sunt instrumente lingvistice cu un mare potențial. Mai mult, într-o reclamă este posibil să se combine o figură de stil cu o imagine care să întărească efectul cuvintelor.
Imagine: iStock – franckreporter
- .