Fursecurile Girl Scout primesc nume noi; Thin Mints rămân
Ar avea un Samoa cu alt nume un gust la fel de dulce?
Aceasta este întrebarea cu care se vor confrunta iubitorii de fursecuri din zonă atunci când sâmbătă vor începe vânzările de fursecuri GirlScout.
Fratele Cercetașe din Missouri de Est au schimbat brutăria după 20 de ani, de la Little Brownie Bakers, o filială a Keebler, laABC Bakers, o filială a Interbake Foods. Acestea sunt singurele douăcompanii autorizate să facă fursecuri oficiale ale fetelor cercetașe, dar fiecare își deține rețetele și numele fursecurilor.
Așa că fursecurile cunoscute anterior sub numele de Samoa – fursecuri de vanilie acoperite cu caramel, presărate cu nucă de cocos prăjită și cu dungi de ciocolată – sunt acum Caramel deLites.
Decizia s-a redus de fapt la aluat.
„Aceasta a fost o decizie financiară”, a declarat Donna Martin, CEO al Consiliului din Missouri de Est. Anul trecut, Cercetașele au vândut 3 milioane de cutii de prăjituri, care au adus 6,5 milioane de dolari consiliului și 3 milioane de dolari trupelor individuale, a spus Martin. ABC Bakers furnizează fursecuri pentru 33 la sută din trupe la nivel național, a declarat o purtătoare de cuvânt. Gustul poate fi ușor diferit, dar fursecurile vor fi în continuare delicioase, a asigurat Patrice Martin, director de vânzări de produse pentru consiliul local. Trefoils se numesc acum Shortbread, Tagalongs sunt Peanut Butter Patties și Do-si-do este o prăjitură Peanut ButterSandwich.
Menta subțire nu-și va schimba numele. Este vaca sacră (și cea mai bine vândută) dintre toate fursecurile cercetașilor.
Cei de la Cercetașii din Illinois de Sud au folosit Little Brownie Bakers;vânzările lor se fac în toamnă.
Pentru unii, decizia a fost greu de digerat.
„Personal, cred că ar trebui să vină cu niște nume mai atrăgătoaresau să folosească aceleași nume”, a spus Lou Kramme, un lider de trupă din Kirkwoodși manager al fursecurilor din cartier. Ar putea deruta cumpărătorii care au cumpărat aceleași prăjituri de zeci de ani, a spus ea. Cercetașele vând poate cele mai analizate prăjituri din America. Oamenii observă când cutiile se micșorează sau când prețul crește cu un sfert.
Jeff Insco, președinte și director de creație al UPBrandCollaborative, cu sediul în St. Louis, spune că atunci când vine vorba de branding, schimbarea nu este de obicei bună, mai ales când oamenii au un atașament emoțional și amintiri legate de un nume de marcă.
Dar numele mai simple ar putea fi o oportunitate pentru Girl Scouts, a spus el.
Personalul lor de vânzări este unic. Îți livrează la ușă,cu zâmbete drăguțe și ochi de căprioară. „Pot depăși schimbarea de nume.Cred că pot transforma acest lucru într-un lucru cu adevărat pozitiv”, a spus el.
Într-adevăr, cumpărătorul loial Fowler Jones din Overland Park, Kan, spune că ar continua să cumpere Thin Mints de la fiica sa de 8 ani chiar dacă ar fi redenumite „StraightToYourButts.”
.