JONES: Prețul schimbării numelui celor de la Edmonton Eskimos ar fi foarte mare
Problema cu schimbarea numelui celor de la Edmonton Eskimos în mijlocul pandemiei COVID-19 este că va costa mai mult de un milion de dolari pentru a o face.
Poate două. Poate mai mult.
Se estimează că schimbarea numelui celor de la Washington Redskins va costa între 10 și 15 milioane de dolari. Eskimos nu sunt o echipă din NFL. Dar au încercat să arate ca una.
În condițiile în care Eskimos a pierdut 1,1 milioane de dolari în sezonul trecut, iar Janice Agrios, președinta consiliului de administrație, estimează o posibilă epuizare a fondului de 12,9 milioane de dolari pe care îl aveau pentru zile negre în sezonul trecut, cu probabilitatea ca Liga canadiană de fotbal să piardă întregul sezon în acest an, nu este chiar momentul perfect pentru a face o schimbare de nume și de branding total.
Dar a fost ceva ce a spus Agrios când am intervievat-o după adunarea generală anuală a Clubului de Fotbal Edmonton de miercuri care mă face să mă întreb dacă consiliul a găsit soluția.
Păsarea finală pe marginea controversei privind schimbarea numelui, care pur și simplu nu voia să dispară, a fost presiunea publică venită din partea sponsorilor echipei pentru a face schimbarea.
Agrios a spus, practic, că dacă sponsorii doresc schimbarea numelui, poate că ar putea fi inspirați să plătească pentru aceasta.
Conversația a urmat după ce Agrios mi-a estimat că Eskimos ar putea anunța o pierdere de peste 10 milioane de dolari pentru acest non-sezon. Și a speculat că nici sezonul următor ar putea să nu fie încurajator, cu oameni poate lenți să se întoarcă la Commonwealth Stadium după experiența coronavirusului și să se adune într-un grup de 30.000 până la 40.000 pentru un meci.
Acesta este modul în care a decurs conversația.
JONES: „Realitatea în schimbarea numelui echipei tale este că există o mulțime de costuri implicate.”
AGRIOS: „Da, există.”
JONES: „Vreau să spun, de ordinul milioanelor.”
AGRIOS: „Am trecut prin exercițiul de a analiza doar costurile grele și este vorba de peste un milion de dolari. Când am încercat în trecut să evaluăm care ar fi reacția cumpărătorilor noștri de bilete, care susțin cu tărie păstrarea numelui, a existat o mare întrebare și acolo.”
JONES: „Ultima dată când am auzit, a fost de aproximativ 99 la sută. Ar putea exista anulări de abonamente.
AGRIOS: „Da. Așa că trebuie să luăm în considerare și acest aspect al schimbării numelui. Abonamentele sunt cea mai mare sursă de venit a noastră. Când vine vorba doar de costurile dificile, lucruri cum ar fi semnalizarea, antetul, cărțile de vizită și tot felul de lucruri de acest gen, pur și simplu, în acest moment, nu avem banii necesari pentru a o face. Am avut câțiva sponsori care au făcut niște declarații puternice și ne-au dat efectiv un ultimatum.”
JONES: „Deci, ce ați face?”
AGRIOS: „Dacă ar fi pe cale să fie o schimbare de nume, ar trebui să ne uităm la unii dintre acei sponsori pentru a ne ajuta cu aceste costuri.”
Problema cu majoritatea oamenilor, alții decât sponsorii, care au condus strigătul pentru ca Eskimos să-și schimbe numele, este că foarte puțini sunt membri ai publicului care cumpără bilete.
Așa că va fi fascinant să vedem cum se va întâmpla asta.
Câți, credeți că ar dona într-un cont Go Fund Me pentru a plăti pentru schimbarea numelui în Edmonton Elks?
Pentru cei care se întreabă cum costurile unei schimbări de nume ar putea ajunge atât de mari, gândiți-vă că, chiar dacă Eskimos ar alege Empire, Energy, Express sau Elks, astfel încât să poată păstra logo-ul cu dublu E, faceți o plimbare cu mașina în jurul stadionului Commonwealth Stadium și o plimbare în jurul sălii de spectacole și a bolului inferior.
Există indicatoare peste tot. Nu este doar o chestiune de a picta peste „Edmonton Eskimos” sub caseta de presă. Franciza de clasă a etichetat cu bun gust „Eskimos” pe aproape fiecare obiect din vestiarul managerului de echipament de lungă durată Dwayne Mandrusiak.
În timp ce majoritatea oamenilor observă doar „EE” pe partea laterală a căștilor, „Esks” este etichetat și acolo. ‘Eskimos’ este cusut deasupra numerelor de pe fiecare tricou. Este pe fiecare geantă de echipament. Este oriunde te uiți în vestiar. Și apoi există semnul evident de deasupra ușii vestiarului: „Once an Eskimo, Always an Eskimo.”
Există ținute pentru antrenori, tricouri și jachete pentru personal, îmbrăcăminte pentru personalul de operațiuni în ziua meciului, parka pentru vreme rece de pe margine, pahare de bere, cărți de vizită, facturi, cecuri, bibliorafturi pentru cărți de joc și aproximativ o sută de alte articole.
Există o listă lungă de materiale tipărite, social media, aplicații mobile, publicitate, materiale de marketing, panouri publicitare, bilete, legitimații de presă … și așa mai departe.
Apoi mai este toată marfa din magazinul echipei.
Pentru mine, este o nebunie ca echipa să facă această schimbare acum.
Dacă într-adevăr își vor anunța decizia de a-și schimba numele săptămâna viitoare, cred că ar trebui să anunțe că termenul limită pentru înscrierile în concursul „Name the Team Contest” va fi 1 septembrie 2025.