Nike vinde marca de îmbrăcăminte de surf Hurley cu sediul în Costa Mesa
În cea mai recentă zguduire din industria de surf, compania mamă Nike a anunțat marți, 29 octombrie, că a vândut Hurley, cu sediul în Costa Mesa. Marca de îmbrăcăminte de surf, creată de Bob Hurley, originar din Huntington Beach, a fost deținută de Nike din 2002.
Anunțul a precizat că firma „a ajuns la un acord definitiv pentru a vinde marca Hurley către Bluestar Alliance LLC”. Nike nu a dezvăluit termenii tranzacției, care este de așteptat să fie finalizată în decembrie.
Bob Hurley a început în industrie ca producător de plăci de surf în anii 1980, sub eticheta Hurley Surfboards. Apoi a obținut drepturile pentru America de Nord ale companiei australiene Billabong, pe care el și partenerii săi au adus-o în SUA și au transformat-o într-o afacere de 100 de milioane de dolari, cu peste 150 de angajați.
În 1999, după 16 ani în care a condus Billabong North America, și-a lansat propriul brand, Hurley International.
Marca de la acea vreme era nervoasă – mai mult punk rock decât ceea ce scotea restul industriei – cu accent pe muzică și artă, creând unul dintre primele branduri de lifestyle din lumea surfului.
Într-un interviu acordat în 2013, Hurley a declarat că a vândut compania către Nike, în parte, pentru a evita să se facă publică pe măsură ce brandul creștea.
Alte două branduri – Quiksilver și Billabong – au urmat această cale și s-au confruntat cu falimentul de-a lungul anilor. Ambele sunt acum în plină ascensiune după ce au fost combinate sub compania umbrelă Boardriders Inc. deținută de fondul de investiții Oaktree Capital.
În aprilie, marca Volcom din Costa Mesa a fost vândută de Kerig către Authentic Brands Group (ABG) pentru o sumă nedeclarată. Compania Rip Curl, cu sediul în Australia, care are, de asemenea, sediul nord-american în Costa Mesa, a fost vândută în urmă cu câteva săptămâni unei companii din Noua Zeelandă pentru 236 de milioane de dolari, după ce a fost în proprietate privată timp de 50 de ani, potrivit unui articol din Financial Times.
După ce Nike a cumpărat Hurley, gigantul sportiv a lansat Nike Surfing, o linie de îmbrăcăminte axată pe pantaloni de surf, tricouri, hanorace cu glugă și hanorace pentru bărbați. Nike a deschis trei magazine în Orange County și Malibu pentru a comercializa Nike 6.0, numele umbrelă pentru diviziile de sporturi de acțiune ale Nike, Hurley și Converse.
Nike a cochetat cu lumea surfului, sponsorizând atleți și fiind sponsorul principal al U.S. Open of Surfing timp de câțiva ani, înainte de a se retrage și de a-și concentra toată atenția asupra surfului sub Hurley în 2012.
Bob Hurley s-a retras de la compania din Costa Mesa în urmă cu câțiva ani, iar veteranii de lungă durată din industria surfului, inclusiv Pat O’Connell, fost vicepreședinte al marketingului sportiv și Evan Slater, vicepreședinte al marketingului de marcă, au părăsit Hurley în ultimul an.
Nu este clar cum sau dacă Hurley va evolua sau se va schimba sub conducerea Bluestar Alliance LLC, compania mamă a unor mărci precum Bebe, Tahari, Brookstone și Limited Too.
Bluestar a fost înființată în 2006 și „este specializată în acordarea de licențe, branding și marketing pentru companii de mărci de consum prin intermediul unor relații extinse cu retaileri de top, producători de licențe de marcă și o rețea de parteneri media și strategici.”
De la înființarea sa, compania a achiziționat mărci selecte cu vânzări cu amănuntul care se așteaptă să depășească 3 miliarde de dolari în 2019, potrivit anunțului Nike.
„Am admirat întotdeauna marca Hurley, deoarece și-a menținut rolul de lider și poziționarea premium în lumea surfului”, a declarat Joey Gabbay, CEO al Bluestar Alliance, într-un comunicat de presă. „Aceasta este o achiziție transformatoare pentru Bluestar, deoarece amprenta internațională a Hurley va spori raza de acțiune a Bluestar în întreaga lume. Așteptăm cu nerăbdare să ne bazăm pe rețeaua Hurley existentă și să ne extindem în alte țări cu ajutorul relațiilor profunde care există deja în cadrul portofoliului de mărci Bluestar”. Vedem că Hurley continuă să evolueze într-un brand de lifestyle de 360 de grade, cu sporturile de acțiune jucând un rol cheie.”
.