Principalele tendințe de marketing pentru 2020
Post scris de
Christian Thomson
CEO la Marwick Marketing, o agenție Premier Google Partner. Marwick a fost clasată ca fiind a 18-a companie cu cea mai rapidă creștere din W. Canada în 2019.
Getty
Cu viteza cu care crește și evoluează tehnologia modernă, nu este surprinzător faptul că tot ceea ce se bazează pe ea trebuie să se miște într-un ritm la fel de rapid. Marketingul digital nu face excepție.
Cu actualizări constante, tehnici noi și modificări ale algoritmilor, specialiștii în marketing digital se străduiesc frecvent doar să țină pasul. A fi conștient de tendințele emergente sau continue este o parte vitală pentru a rămâne în vârful jocului.
Cu un deceniu nou-nouț care se apropie rapid, iată câteva dintre principalele tendințe de marketing pentru 2020.
Shoppable Posts
Este foarte puțin probabil să cunoașteți pe cineva care să nu folosească o anumită formă de social media. Având în vedere natura sa omniprezentă, social media a devenit, în mod de înțeles, o parte integrantă a marketingului online. Ceea ce s-ar putea să nu fie la fel de evident este cât de mulți utilizatori fac cumpărături pe rețelele de socializare.
Acest lucru reprezintă o oportunitate extraordinară pentru întreprinderi, având în vedere că 72% dintre utilizatorii Instagram au cumpărat un produs de pe aplicație. Chiar și mai impresionant, un sondaj efectuat în rândul a peste 4.000 de utilizatori Pinterest a arătat că 70% dintre aceștia folosesc Pinterest pentru a găsi produse noi și interesante.
Din fericire pentru comercianți, aceste platforme le-au facilitat utilizarea puterii rețelelor sociale pentru a ajunge la clienții lor. Indiferent dacă folosiți Facebook, Pinterest sau Instagram, există acum modalități pentru magazinele de comerț electronic de a crea postări shoppable, facilitându-le utilizatorilor să cumpere direct din postarea dumneavoastră.
Social media vă oferă posibilitatea de a ajunge rapid și ușor la noi clienți, scurtând pâlnia de vânzări și facilitându-le utilizatorilor să cumpere.
Până în 2020, se așteaptă ca postările de tip shoppable să devină norma.
Realitate virtuală și augmentată
În ultimii ani, atât realitatea augmentată (AR), cât și realitatea virtuală (VR) au devenit masiv populare și apar ca tendințe de top în marketing. În 2020, se așteaptă ca AR să depășească VR în popularitate, în ciuda avansului timpuriu al VR.
Deja, multe companii importante utilizează AR. Ikea, de exemplu, are o aplicație care le permite utilizatorilor să vizualizeze cum ar arăta o piesă de mobilier în casa lor înainte de a face o achiziție.
Conținut interactiv
Acumpărătorii din ziua de azi caută experiențe noi atunci când intră online, iar pentru mulți, acest lucru înseamnă o interactivitate mai mare. De fapt, un procent uriaș de 91% caută mai mult conținut vizual și interactiv. Există mai multe motive pentru acest lucru:
– Conținutul interactiv este diferit și nou și, ca atare, iese mai mult în evidență.
– Acest tip de conținut servește la menținerea vizitatorilor pe pagina dvs. mai mult timp.
– Conținutul interactiv este imens partajabil, iar atunci când utilizatorii partajează acest conținut, ajută la creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs.
– Pur și simplu, conținutul interactiv este mai captivant. Utilizatorii se bucură de el mai mult decât de alt conținut.
Personalizarea
2020 va fi anul marketingului personalizat. Consumatorii sunt destul de pricepuți în a ignora reclamele generice care nu au o legătură reală cu ei. În consecință, mijloacele tradiționale de publicitate devin mult mai puțin eficiente. Așadar, ce se poate face? Personalizați-o!
Într-un sondaj efectuat în rândul a 1.000 de persoane, 90% au remarcat că au găsit personalizarea atrăgătoare. Mai important pentru afacerea dvs. este faptul că 80% au recunoscut că ar fi mai predispuși să ofere afacerea lor unei companii care le-a oferit o experiență personalizată.
Listele de e-mail sunt un vechi standby al comercianților și se pretează bine la personalizare. S-a demonstrat că listele segmentate cu explozii de e-mailuri personalizate sunt mai performante decât e-mailurile generice trimise către o întreagă listă. Nu ratați această oportunitate de a vă conecta cu publicul dvs. într-un mod semnificativ.
Google Ads Smart Bidding
Cei implicați în marketingul digital sunt deja familiarizați cu automatizarea, dar acum Google a anunțat actualizări ale Google Ads care vor conduce probabil la automatizarea și ofertarea inteligentă devenind noua normalitate.
Google Ads utilizează învățarea automată pentru a vă optimiza ofertele. Acest lucru vă oferă mai multe abilități noi pentru a vă ajuta să vă maximizați conversia, inclusiv:
– Posibilitatea de a alege acțiunile de conversie la nivel de campanie
– Posibilitatea de a vă seta ofertele pentru a se schimba automat atunci când vânzările încep sau se opresc
– Posibilitatea de a optimiza ofertele pe mai multe campanii cu un set ales de acțiuni de conversie
În timp ce există o varietate de noi tendințe pe care trebuie să le urmăriți, acest lucru nu înseamnă că toate vechile metode au devenit învechite. De fapt, există mai multe tendințe de marketing care au fost mari în trecut și care sunt așteptate să continue și în 2020.
Content Marketing
De ani de zile, „conținutul este rege” a fost axioma marketingului digital. Pe măsură ce ne îndreptăm spre 2020, aceasta continuă să fie adevărată.
Conținutul de înaltă calitate vă permite să vă arătați expertiza și să comunicați cu clienții dvs. dintr-un loc de autoritate. Conținutul dvs. este, de asemenea, ceea ce motoarele de căutare oferă celor care fac căutări online, așa că este necesar să continuați să produceți conținut de înaltă calitate.
Conținut video
Clienții răspund bine la conținutul vizual, ceea ce face din video un instrument important de marketing digital în 2019. Acesta va continua să fie important și în 2020 și probabil și după aceea.
Nu treceți cu vederea video live. În medie, videoclipurile live de pe Facebook Live și Instagram Live își mențin audiența de trei ori mai mult timp decât cele înregistrate. Timpul zilnic de vizionare a videoclipurilor Facebook Live s-a cvadruplat într-un singur an, iar acestea produc de șase ori mai multe interacțiuni decât videoclipurile tradiționale.
Poziția zero din SERP
Să fii nr. 1 nu mai este obiectivul.
Primul loc în SERP este acum poziția zero, un fragment de text prezentat care apare deasupra rezultatelor căutării. Această locație privilegiată oferă adesea informații legate de interogarea de căutare, oferind în același timp și un link către pagina din care sunt extrase informațiile.
Postura zero este primul și, uneori, singurul rezultat pe care unii utilizatori îl vor vizualiza. Ca atare, este foarte râvnită și ar trebui să fie punctul central al eforturilor dumneavoastră.
În timp ce mulți proprietari de afaceri apreciază faptul că marketingul continuă să se schimbe într-un ritm rapid, cei care sunt dispuși să se adapteze și să evolueze vor continua să atragă clienți de înaltă calitate într-o lume digitală.