7 typer av varumärkesstrategier och hur du väljer en (+ exempel)
Med så många varumärkesstrategier att välja mellan kan det vara svårt att avgöra vilka typer av varumärkesstrategier som fungerar bra för ditt företag. Några av de bästa sätten att välja rätt varumärkesstrategi börjar med att förstå vad varumärkesbyggande är och definiera din varumärkesidentitet.
När du lär dig att positionera dig själv som ett varumärke och du drar nytta av varumärkesstrategier kommer du att vara på väg att tjäna varumärkeslojalitet, igenkänning, eget kapital och medvetenhet.
Vad är varumärkesbyggande?
Branding är en marknadsföringsmetod som hjälper individer att särskilja ditt företags produkter eller tjänster från andra. Branding innebär ofta att skapa element som logotyp, uppdragsbeskrivning och design som är konsekventa i varje typ av marknadskommunikation.
Ditt varumärke är en representation av vem du är som företag, och genom att använda effektiva varumärkesstrategier kan du hjälpa ditt företag att växa och nå längre än din målgrupp.
7 typer av varumärkesstrategier
Det finns flera typer av varumärkesstrategier som kan ge mervärde åt ditt företag beroende på målgrupp, bransch, budget och marknadsföringskampanjer. Här är sju typer av varumärkesstrategier som har potential att bygga varumärkeskapital för ditt företag.
Personligt varumärke
Personligt varumärke beskriver varumärkesbyggande som används för en enskild person, istället för varumärkesbyggande för ett helt företag. Denna typ av branding används ofta för att etablera en persons karaktär, personlighet eller arbete som ett varumärke.
Kändisar, politiker, tankeledare och idrottsmän använder ofta denna form av branding för att presentera den bästa versionen av sig själva för allmänheten.
Seth Godin, entreprenör och författare till över 20 marknadsföringsböcker, har till exempel positionerat sig själv som expert på affärer och marknadsföring. Seth har ett igenkännbart personligt varumärke och personer associerar honom nu med hans korta blogginlägg som pekar ut en idé i taget. Människor vill höra från Seth Godin snarare än från ett företag eller en organisation på grund av effektiviteten hos hans personliga varumärke.
Produktvarumärke
Detta är en av de mest populära typerna av varumärkesbyggande. Produktbranding fokuserar på att göra en enskild produkt distinkt och igenkännbar. Symboler eller mönster är en viktig del av produktvarumärket för att hjälpa dina kunder att lätt identifiera din produkt.
Till exempel har Monster Energy-dryckerna tydliga förpackningar och logotyper som gör att de lätt kan särskiljas från Red Bull energidryckerna.
via GIPHY
Corporate Branding
Corporate branding är ett kärnvärde i affärsverksamheter och en filosofi som ett företag utvecklar för att presentera sig självt inför omvärlden och sina egna anställda.
Effektiva företagsvarumärken strävar ofta efter att visa företagets uppdrag, personlighet och kärnvärden i varje kontaktpunkt som företaget har med potentiella kunder, nuvarande kunder och tidigare kunder.
Till exempel är Nikes kärnvärden och uppdrag igenkännbara på alla deras plattformar och produkter. Nikes uppdragsbeskrivning är ”Att ge inspiration och innovation till alla idrottare i världen”. Och deras slogan, bredvid deras berömda swoosh checkmark-logotyp, är ”Just do it”.
Som företagsvarumärke positionerar sig Nike som ett varumärke för atleter, sportentusiaster och alla som brinner för fitness. De gör också klart att de tror att alla kan vara idrottare.
Service Branding
Service branding utnyttjar kundens behov. Företag som använder sig av service branding strävar efter att ge sina kunder service i världsklass. De strävar efter att använda utmärkt kundservice som ett sätt att ge värde till sina kunder.
Till exempel är Chick-fil-A känt för sin utmärkta kundservice – vilket gör att den numera är synonym med varumärket.
Co-Branding
Co-Branding är en form av varumärkesbyggande som knyter samman företag. I huvudsak är co-branding ett marknadsföringspartnerskap mellan två eller flera företag. Detta hjälper varumärkena att påverka varandra på ett positivt sätt, och det kan resultera i att en av dem ökar sin verksamhet, sprider varumärkeskännedom och tar sig in på nya marknader.
Till exempel samarbetade Frito Lay och Taco Bell och skapade Doritos Locos Taco som tilltalade båda målgrupperna.
Online Branding
Online branding, även känt som internetbranding, hjälper företag att positionera sig som en del av online-marknaden. Denna typ av branding omfattar ett företags webbplats, plattformar för sociala medier, bloggar och annat online-innehåll.
De flesta företag använder någon aspekt av online- eller internetbranding på dagens marknad.
No-Branding Branding
Denna typ av branding är också känd som minimalistisk branding. Dessa varumärken är ofta generiska varumärken som försöker låta sina produkter tala för sig själva utan alla de extrafunktioner som många andra ger sina konsumenter.
Några av de mest anmärkningsvärda exemplen på varumärkesfrihet är Brandless och m/f people. Som du kan se på Brandless webbplats är deras förpackningar, färger och övergripande estetik mycket enkel. Detta stämmer överens med deras uppdrag att tillhandahålla mat till rimliga priser till människor utan ett typiskt varumärke.
Trots det faktum att Brandless nyligen tillkännagav sin nedläggning, är det ett utmärkt exempel på varumärkesfrihet som hade stor framgång under flera år.
m/f people använder sig av enkelhet i allt, från deras varumärke och förpackningar till deras produktdesign. Till exempel är deras hudvårdsprodukter förpackade i flaskor med svarta och vita färger och ett enkelt typsnitt.
Detta beslut att välja enkelhet ligger i linje med deras åtagande att göra könsneutrala produkter och fullfölja sitt övergripande uppdrag: ”Vi strävar efter att göra livet enkelt, så att du kan fokusera på det som är viktigast”. De behöver inga starka färger och flashiga typsnitt. De vill ha minimalistiskt tilltal.
Hur du väljer de bästa varumärkesstrategierna för ditt företag
Många företag använder flera varumärkesstrategier för att nå sina mål. Att välja rätt strategier är viktigt för din framgång. Följ de här stegen för att hitta den bästa strategin som passar ditt företag.
Definiera din varumärkesidentitet.
Innan du väljer rätt varumärkesstrategier för ditt företag bör du definiera din varumärkesidentitet. Detta innebär att du ställer en rad frågor till dig själv och andra som är involverade i marknadsförings- och försäljningsprocessen, till exempel:
- Vad är mitt företags uppdrag och kärnvärden?
- Om jag var tvungen att beskriva mitt företag med tre ord, vilka skulle de vara?
- Vad vill jag vara känd för på marknaden?
- Vad för slags skillnad vill jag göra i min bransch?
- Hur vill jag att mitt varumärke ska se ut visuellt?
Att ställa dessa frågor till dig själv hjälper dig att fastställa dina mål och din riktning på marknaden som ett unikt varumärke.
Detektera dina varumärkesmål.
När du väl har identifierat din varumärkesidentitet och svarat på nyckelfrågorna som nämnts ovan, bör du kunna fastställa dina varumärkesmål. Ditt mål kan till exempel vara att positionera dig som branschledare inom en viss tidsperiod eller att öka kundinteraktionerna genom recensioner, webbplatsbesök eller produktköp online.
På så sätt kan du välja en varumärkesstrategi som stämmer överens med dina affärsmål och målsättningar.
Det är viktigt att du definierar ditt varumärkes målgrupp.
Det bästa sättet att definiera din målgrupp är att ta hänsyn till vad de är intresserade av, var de befinner sig, deras ålder, vad de tycker om ditt varumärke för närvarande och hur du ska locka dem till dina tjänster eller produkter.
Med kännedom om din målgrupp kan du samla in tillräckligt med data för att befästa ditt budskap och välja rätt varumärkesstrategi som hjälper dig att tilltala din målgrupp.
Tänk på din bransch.
Alla branscher har troligen olika mål och målsättningar som de skulle vilja uppnå. Varje varumärkesstrategi har olika saker att erbjuda ditt företag. Det är dock inte alla strategier som passar just din bransch.
För att hjälpa dig att avgöra vilka varumärkesstrategier du ska välja kan du överväga att genomföra en konkurrensanalys med konkurrenterna i din bransch. Att genomföra en sådan analys hjälper dig att avslöja dina möjligheter och hot på din respektive marknadsplats.
Bästa metoder för att bygga upp ditt varumärke
Det tar tid att bygga upp ett varumärke, och i takt med att din trovärdighet och ditt rykte växer, stärks ditt varumärke. Följ de här bästa metoderna för att påskynda processen och skapa förtroende hos din publik.
Perfektionera din användning av visuellt innehåll.
Visuellt innehåll är en viktig del av varumärket och marknadsföringen.
Enligt en studie som utförts av HubSpot bearbetas och behålls visuellt innehåll av individer snabbare än text. Och visuella bilder, t.ex. infografik, har 3 gånger större sannolikhet att delas på sociala medier än andra former av innehåll.
Visuella bilder utgör en stor del av det som dina utsikter och kunder kommer ihåg om ditt varumärke. Se till att dina visuella bilder är relaterade till ditt övergripande varumärkestema och dina kärnvärden.
Detta ger dig varumärkeskonsistens och gör att dina kunder lätt kan identifiera ditt varumärke senare när de ser liknande bilder.
Till exempel ger tillverkningsföretaget General Electric sina kunder engagerande och intressanta visuella bilder i sina sociala mediekanaler. Detta visuella innehåll hjälper dem att berätta sin historia för konsumenterna och det etablerar deras varumärkesidentitet.
I deras Instagram visas riktiga människor som använder deras produkter. Deras bildtexter ger beskrivningar av specifika produkter, som deras a-CT7-motor mitt i bilden längst ner till vänster.
I deras inlägg beskrivs vad motorn är, var den tillverkas (i deras GE Additive Pittsburgh Center) och hur deras team förenklade monteringsprocessen. De gör ett bra jobb med att utbilda sin publik om sina erbjudanden och berätta en historia som är visuellt tilltalande.
Humanisera ditt varumärke.
Att göra ditt varumärke mer mänskligt innebär att hitta något att tro på och marknadsföra det budskapet till dina potentiella kunder och kunder.
Det bästa sättet att göra detta är att hitta unika lösningar på dina konsumenters problem genom att förstå att deras problem består av tre delar: externa, interna och filosofiska.
När du har identifierat deras behov och problem kan du börja väva in en berättelse i dina marknadsföringsmeddelanden som ger dina kunder värde och får dem att tro att du har svaren på deras problem.
Till exempel ger SaaS-företaget Drift sina potentiella kunder och kunder idén att internet är ett samtal. Detta hjälper dem att berätta sin historia som ”betonar värdet av mänskliga interaktioner och kontakter” som det står på sidan om oss på Drifts webbplats.
Och även om de säljer mjukvara som inte är särskilt ”mänsklig” marknadsför de och tilltalar människor genom sina berättelser och det de tror på. De gör dessa saker samtidigt som de tar itu med sina kunders interna, externa och filosofiska problem när det gäller internet och programvara.
Håller samtalet igång.
En stor del av att positionera sig själv som ett starkt varumärke innefattar att få människor att prata om ditt varumärke och bidra till samtalet.
Hålla konversationen igång innebär att ha en stark närvaro på nätet som gör att du kan publicera och kommentera saker som ditt varumärke bryr sig om.
Ge tillbaka till dina kunder och tacka dem för att de förblir lojala mot ditt varumärke. Direkt interaktion med dina potentiella kunder och kunder personligen och via telefon, e-post eller sociala medier hjälper dig att upprätthålla och öka engagemanget, vilket leder till att bygga ett starkt varumärke.
Teknikjätten Google fulländar till exempel sitt kund- och engagemang genom att hålla konversationen igång med sina kunder på sociala medier som Twitter och Instagram. De svarar direkt på kundernas klagomål och oro på Twitter och lägger upp meningsfulla bilder på Instagram som gör att folk fortsätter att engagera sig och prata.
Byggandet av ett varumärke innefattar olika delar som kräver tålamod för att utvecklas och genomföras. När du går vidare med att förstå behoven i ditt företag och vad du hoppas kunna leverera till dina konsumenter kommer du att kunna välja rätt varumärkesstrategi för ditt företag, och ditt varumärke kommer att växa och glädja dina kunder.