Apple är fortfarande det mest värdefulla varumärket i världen, namnet är nu värt 9 % mer
.
The Wall Street Journal visar idag att värdet av Apples varumärke varierar kraftigt beroende på vem som gör undersökningen. Apples varumärke kan vara värt så mycket som 183 miljarder dollar, enligt en tidigare undersökning av Millward Brown. Studiens resultat skiljer sig kraftigt från en separat Interbrand-studie, som värderade företaget till mindre än en femtedel av detta värde och hälften av värdet av Microsofts varumärke.
Det mest värdefulla varumärket i världen, enligt WPP PLC:s Millward Brown, är Apple Inc, värt 183 miljarder dollar – nästan en tredjedel av företagets marknadsvärde på 581 miljarder dollar.
Omnicom Group Inc:s Interbrand bedömer dock att Apples varumärke endast är värt 33,5 miljarder dollar, eller en åttonde plats, efter namn som MicrosoftCorp. (på tredje plats med 59 miljarder dollar), International Business MachinesCorp. och Coca-Cola Co. (först på 71,9 miljarder dollar). Interbrand noterar att deras uppskattning av Apples varumärkesvärde har ökat.
Varför en sådan stor skillnad?
”Varumärkesvärdet är både konst och vetenskap”, säger Allen Adamson, verkställande direktör för Landor Associates, en varumärkesfirma som ägs av WPP. ”Det är enkelt i teorin men svårt att fastställa i verkligheten. Det handlar egentligen om hur mycket en konsument skulle betala för en karamellfärgad läsk jämfört med hur mycket de skulle betala för en cola.”
Om du tänker på datorer, hur mycket skulle någon betala för en Microsoft PC Ultrabook med liknande specifikationer jämfört med en MacBook Air? Vanligtvis mycket mindre. Samma sak gäller för surfplattor – även om Apples priser och marginaler är mindre än för telefoner eller datorer. Apples rykte är det som gör det möjligt för företaget att ta ut så stora marginaler på sin hårdvara.
Men Interbrand rankar Microsoft dubbelt så högt som Apples varumärke. Jag skulle köra om siffrorna om jag var Interbrand. Millward Browns siffror är nedan:
.