Dessa är sponsorerna till NFL:s 100-årsjubileum
Den 100:e säsongen av National Football League äger rum i år, med firande av veckomatcherna, genom slutspelet och in i Super Bowl den 2 februari nästa år. Det är en marknadsförares dröm, men en dyr sådan. Ligans sponsorintäkter uppskattas till 1,3 miljarder dollar per år.
Fördelarna med NFL-sponsring varierar från företag till företag, liksom kostnaderna. De större sponsorerna som Visa, som har varit med i ligan sedan 1995, använder NFL:s logotyp på ett antal av sina kampanjer. Företaget deltar också i ett antal NFL-evenemang och är en stor annonsör i NFL:s tv-sända matcher, även om sponsringen inte täcker den kostnaden. Företagen måste köpa sin reklam oberoende av sitt förhållande till ligan. 100-årsjubileet kommer att ge särskilt stora möjligheter till synlighet. Enligt Sports Business Daily ska Courtyard by Marriott och Verizon också aktivera sig kring den 100:e säsongsplattformen. AB InBev, en av ligans mest aktiva sponsorer, utökar sin NFL-portfölj med varumärket Bon & Viv (nu ligans officiella hårda seltzer).
De flesta NFL-sponsringarna är exklusiva per kategori. Gatorade, som har ett antal konkurrenter inom sportdrycksindustrin, har varit den enda sponsorn för sportnäringsdrycker sedan 1983. FedEx har varit det exklusiva paketleveranssystemet och kontorsleverantör sedan 2000.
På senare tid har fördelarna med NFL:s sponsring inneburit ytterligare exponering på planen under matcherna. Microsoft är den enda sponsorn för bärbara datorer, PC-operativsystem och surfplattor. När tv-nätverken som bevakar matcherna panorerar sidlinjen finns det tränare och spelare som använder Microsoft Surface-tabletter för att följa och analysera handlingen. Solglasögontillverkaren Oakley har blivit ligans senaste sponsor, med exklusivitet för spelarnas visir. Spelare som vill ha skydd för sina ögon och ansikten måste använda visir som tillhandahålls av Oakley. Spelarna brukade bära mörka visir, men ligan förbjöd dem så småningom. Nu kan de bära klara visir från Oakley.
Det finns flera fördelar med NFL:s sponsring för hela ligan. Några av NFL:s 35 sponsorer har varit med i ligan i årtionden. På grund av NFL:s popularitet är NFL fortfarande den ekonomiskt mest framgångsrika idrottsligan. Dess TV-tittarsiffror är också de högsta för någon sport i Amerika. Efter en nedgång förra året ökar tittarsiffrorna igen under säsongen 2019. Vissa lag har sålt slut på säsongsbiljetter. Super Bowl är bland årets mest sedda tv-evenemang – 98 miljoner amerikaner såg den förra året. Ytterligare miljoner tittar på den utomlands, och det är utan tvekan årets största reklamdag. Detta är de 50 största Super Bowl-annonsörerna genom tiderna.
Med den nya NFL-säsongen knappt några veckor gammal har uppställningen för 10-årsjubileet fastställts.
| Sponsor | Kategori | Sedan |
|---|---|---|
| Nyheter America | Super Bowl FSI | 1979 |
| Gatorade (PepsiCo) | Sportnäring | 1983 |
| Visa | Betalningssystemtjänster | 1995 |
| Campbell’s Soup | Soup | 1998 |
| FedEx | Paketleveranstjänster, återförsäljare av kontorsmaterial | 2000 |
| Frito-Lay (PepsiCo) | Saltade snacks/popcorn/jordnötter/dippar/salsa | 2000 |
| Mars Snackfoods (Snickers/Skittles/M&M’s) | Choklad/icke-chokladkonfektyr | 2002 |
| Pepsi | Mjukdrycker | 2002 |
| Dairy Management Inc. | Mjölkprodukter (mjölk/yoghurt/ost) | 2003 |
| Bridgestone | Autodäck | 2007 |
| Procter & Gamble (Febreze, Secret, Vicks, Head & Shoulders, Gillette, Secret, Old Spice, Tide) | OTC grooming, tyg/luftvård, hushållsbehov, OTC | 2009 |
| Verizon* | Wireless, lokala långdistanstjänster | 2010 |
| Barclays | Affinity-kort/belöningar program | 2010 |
| Castrol | Motorolja | 2010 |
| Anheuser-Busch | Alkoholhaltiga drycker (öl, vin, hård seltzer) | 2011 |
| USAA** | Automobilförsäkring, hemförsäkring, livförsäkring; militär uppskattning | 2011 |
| Bose | Hemteatersystem, hörlurar, hörlurar | 2011 |
| Courtyard by Marriott | Hotel | 2011 |
| Quaker Oats (PepsiCo) | Varma flingor, granola bars | 2012 |
| Microsoft (Surface, Windows) | Tabletter, bärbara datorer, operativsystem | 2011 |
| Zebra Technologies | Lösningar för lokalisering i realtid, spårning av spelare på fältet | 2014 |
| Extreme Networks | Wi-Fi analys, nätverkslösningar | 2013 |
| Nationwide** | Auto, hem, livförsäkring | 2014 |
| Genesis | Luxusbilar | 2015 |
| Dannon | Yogurt/yogurt-smoothies | 2015 |
| Ford | Lastbilar | 2015 |
| Intel | Volumetrisk bild-/videofångst | 2017 |
| Amazon Web Services | Cloud-infrastruktur/plattform, maskininlärning, AI | 2017 |
| Aramark | B2B marknadsföringsrättigheter | 2017 |
| Pizza Hut | Pizza carry-out, leverans, frysta | 2018 |
| Sleep Number | Madrasser, sömnspårning, sängkläder, sömn/välbefinnande | 2018 |
| Intuit | Finansiella tjänster | 2018 |
| Caesars | Casino | 2019 |
| Lowe’s | Husförbättring | 2019 |
| Oakley | Visors | 2019 |
Courtesy of Sports Business Daily.
Anteckningar: *Verizons avtal om smarta samhällstjänster och videotjänster för digitala medier är inte exklusivt. **Nationwide och USAA har samexklusivitet inom kategorin bil/hem/livförsäkring. Avtalet med Amazon Web Services är inte exklusivt. Förteckningen omfattar inte följande licenstagare/partners: SiriusXM, Ticketmaster, Under Armour, New Era och Nike.