Girl Scout-kakor får nya namn; Thin Mints stannar kvar
Vad skulle en Samoa med något annat namn smaka lika sött?
Det är frågan som de som älskar kakor i området kommer att ställas inför när försäljningen av Girl Scout-kakor börjar på lördag.
Piggsökarna i östra Missouri har bytt bageri efter 20 år, från Little Brownie Bakers, ett dotterbolag till Keebler, till ABC Bakers, ett dotterbolag till Interbake Foods. Det är de enda två företagen som har tillstånd att tillverka officiella flickscoutkakor, men var och en äger sina recept och kaknamn.
Så kakorna som tidigare kallades Samoas – vaniljkakor som är belagda med karamell, beströdda med rostad kokosnöt och spetsade med chokladstrimmor – heter nu Caramel deLites.
Beslutet kom verkligen att handla om degen.
”Det här var ett ekonomiskt beslut”, säger Donna Martin, VD för Eastern Missouri Council. Förra året sålde flickscouterna 3 miljoner lådor med kakor, vilket gav 6,5 miljoner dollar till rådet och 3 miljoner dollar till enskilda trupper, säger Martin. ABC Bakers levererar kakor till 33 procent av trupperna i hela landet, säger en taleskvinna. Smaken kan vara något annorlunda, men kakorna kommer fortfarande att vara utsökta, försäkrade Patrice Martin, chef för produktförsäljning för det lokala rådet. Trefoils heter nu Shortbread, Tagalongs är Peanut Butter Patties och Do-si-do är en Peanut Butter Sandwich cookie.
The Thin Mint kommer inte att byta namn. Den är den heliga kon (och den mest sålda) av alla flickscoutkakor.
The Girl Scouts of Southern Illinois använde Little Brownie Bakers; deras försäljning sker på hösten.
För vissa var beslutet svårt att smälta.
”Jag tycker personligen att de borde hitta på några mer catchier namn eller använda samma namn”, säger Lou Kramme, ledare för Kirkwoods trupp och kakansvarig i grannskapet. Det kan förvirra köpare som har köpt samma kakor i årtionden, sa hon. Flickscouterna säljer kanske de mest granskade kakorna i Amerika. Folk lägger märke till när lådorna krymper eller priset stiger med en fjärdedel.
Jeff Insco, vd och kreativ chef för UPBrandCollaborative, som är baserat i St Louis, säger att när det gäller varumärken är förändringar vanligtvis inte bra, särskilt inte när människor har ett känslomässigt fasthållande och minnen som är kopplade till ett varumärkesnamn.
Men de mer enkla namnen skulle kunna vara en möjlighet för flickscouterna, säger han.
Din försäljningspersonal är unik. De levererar till din dörr, med söta leenden och hjortronögon. ”De kan övervinna namnbytet och jag tror att de kan vända det här till något riktigt positivt”, säger han.
En trogen köpare, Fowler Jones i Overland Park, Kan., säger att han skulle fortsätta att köpa Thin Mints av sin 8-åriga dotter även om de döptes om till ”StraightToYourButts”.