Hur man bygger sitt eget varumärke från grunden i 7 steg
Att bygga upp ett varumärke från grunden som sticker ut är ingen lätt uppgift.
Hur ska det se ut? Hur ska det få människor att känna sig? Kommer det att få gensvar hos min målgrupp?
Detta är frågor som oundvikligen dyker upp när du börjar fundera på hur du ska koppla ihop punkterna mellan det du säljer och vem du försöker nå.
Oavsett om du bara har en affärsidé eller om du vill ändra ditt befintliga varumärke är det här vad du behöver veta för att bygga upp en stark varumärkesidentitet för ditt företag.
Gratis läslista: Hur man skapar ett varumärke för sitt företag
Ett bra varumärke kan hjälpa dina produkter att sticka ut från mängden. Få en snabbkurs i varumärkesbyggande för småföretag med vår kostnadsfria, kurerade lista med artiklar med stor genomslagskraft.
Få den kostnadsfria läslistan
Få vår läslista över varumärkesbyggande levererad direkt till din inkorg.
Nästan där: ange din e-postadress nedan för att få omedelbar tillgång.
Vi skickar även uppdateringar om nya utbildningsguider och framgångshistorier från Shopify-nyhetsbrevet. Vi hatar SPAM och lovar att hålla din e-postadress säker.
Tack för din prenumeration. Du kommer snart att börja få gratis tips och resurser. Under tiden kan du börja bygga din butik med en gratis 14-dagars testversion av Shopify.
Kom igång
Vad exakt är ett varumärke?
Ett varumärke är inte bara ett igenkänningsbart namn och en logotyp som särskiljer dig på en trängd marknad.
Ditt varumärke är hur människor uppfattar dig oavsett var de interagerar med ditt företag – både de intryck du kan kontrollera och de intryck du inte kan kontrollera.
När man tänker efter har människor också personliga varumärken. Vi har alla ett namn, ett ansikte, en stil, ett sätt att kommunicera, och med dessa egenskaper gör vi olika intryck på olika människor.
På samma sätt har företag namn, produkter, logotyper, färger, typsnitt, röster och rykte som utgör vad de är och påverkar hur de uppfattas.
Du kan inte bygga upp ett varumärke utan att vara konsekvent och bibehålla den konsekvensen när du utvidgar varumärket till att omfatta alla delar av ditt företag. Men allt börjar med att fastställa hur den konsekvensen ska se ut och vilken känsla du vill att den ska framkalla.
Hur man bygger ett varumärke
Att bygga upp ett eget varumärke går i huvudsak i sju steg:
- Utforska din målgrupp och dina konkurrenter.
- Välj ditt fokus och din personlighet.
- Välj ditt företagsnamn.
- Skriv din slogan.
- Välj varumärkets utseende (färger och typsnitt).
- Designa din logotyp.
- Använd varumärket i hela verksamheten.
Men även om du kan komma att återkomma till några av stegen när du ändrar ditt varumärke, är det viktigt att du tar hänsyn till varje aspekt när du formar din varumärkesidentitet.
Låt oss börja med att lägga grunden till hur du bygger ditt varumärke.
Hur skapar du ett framgångsrikt varumärke?
I den här videon får du lära dig de sex stegen för att bygga ett meningsfullt, igenkännbart varumärke för ditt onlineföretag.
Utforska din målgrupp och dina konkurrenter
För att börja fatta beslut om ditt varumärke måste du förstå den aktuella marknaden, dvs, vilka dina potentiella kunder och nuvarande konkurrenter är.
Det finns många sätt att göra detta på:
- Google din produkt- eller tjänstekategori och analysera de direkta och indirekta konkurrenter som dyker upp.
- Kontrollera subreddits som rör dina kunder och tjuvlyssna på deras konversationer och produktrekommendationer.
- Prata med personer som tillhör din målgrupp och fråga dem vilka varumärken de köper från inom ditt område.
- Kolla på relevanta konton eller sidor i sociala medier som din målgrupp följer och är mottagliga för.
- Skynda på nätet eller offline och få en känsla för hur dina kunder skulle bläddra och köpa produkter.
När du gör din research, anteckna:
- Vilka dina ”lägst hängande kunder” är – de som du lättast kan sälja till.
- Vilka dina främsta konkurrenter är – de varumärken som är etablerade och kända på marknaden.
- Hur dina kunder talar och vad de pratar om – de intressen de har och det språk de uttrycker dem på.
Det är viktigt att ha koll på detta innan du går vidare, eftersom det kommer att informera om vad ditt varumärke bör fokusera på och hur det kan positionera sig åtskilt från konkurrenterna.
Gratis: Genom att utvärdera dina konkurrenters styrkor och svagheter kan du börja formulera hur du kan ge ditt företag en fördel. Ladda ner vår kostnadsfria mall för konkurrensanalys och få ett försprång gentemot konkurrenterna.Hämta mallen nu
Få mallen för konkurrensanalys levererad direkt till din inkorg.
Nästan där: ange din e-postadress nedan för att få omedelbar tillgång.
Vi skickar också uppdateringar om nya utbildningsguider och framgångshistorier från Shopify-nyhetsbrevet. Vi hatar SPAM och lovar att hålla din e-postadress säker.
Tack för din prenumeration. Du kommer snart att börja få gratis tips och resurser. Under tiden kan du börja bygga din butik med en gratis 14-dagars testversion av Shopify.
Kom igång
Välj ditt fokus och din personlighet
Ditt varumärke kan inte vara allt för alla, särskilt inte i början.
Det är viktigt att hitta ditt fokus och låta det informera alla andra delar av ditt varumärke när du bygger det.
Här är några frågor och varumärkesövningar för att få dig att tänka på ditt varumärkes fokus och ton.
Vad är ditt positioneringsuttalande?
Ett positioneringsuttalande är en eller två rader som gör ditt anspråk på marknaden gällande. Det är inte nödvändigtvis något som du sätter upp på din webbplats eller ditt visitkort – det är bara till för att hjälpa dig att besvara rätt frågor om ditt varumärke och hjälper dig att skapa varumärkets tagline.
Ditt positioneringsuttalande bör gå ungefär så här:
Vi erbjuder för att .
Till skillnad från , så .
Till exempel: Vi erbjuder för att .
: Vi erbjuder vattenflaskor för vandrare så att de kan hålla sig hydrerade och samtidigt minska sitt koldioxidavtryck. Till skillnad från andra vattenflaskemärken planterar vi ett träd för varje flaska du köper.
Ditt unika värdeerbjudande är den enda sak som du konkurrerar med. Hitta det, gå in på det och gör det till en del av ditt varumärkes budskap.
Alternativt, om företaget du vill starta har en sak i centrum (t.ex, om du startar ett socialt företag), kan du också skriva ut detta som ett uppdrag som ger ett tydligt löfte till dina kunder eller till världen.
Vilka ord skulle du förknippa med ditt varumärke?
Ett sätt att se på varumärkesbyggande är att föreställa sig ditt varumärke som en person. Hur skulle han eller hon se ut? Vilken typ av personlighet skulle dina kunder attraheras av?
Detta kommer att hjälpa dig att informera din röst på sociala medier och tonen i allt ditt skapande, både visuellt och skriftligt.
En rolig och användbar övning i varumärkesbyggande är att sätta upp tre till fem adjektiv som beskriver den typ av varumärke som skulle kunna få gensvar hos din publik. Jag har sammanställt den här listan med egenskaper för att hjälpa dig att komma igång.
Vilka metaforer eller begrepp beskriver ditt varumärke?
Tänka på ditt varumärke som en metafor, eller personifiera det, kan hjälpa dig att identifiera de individuella egenskaper som du vill att det ska ha.
Det kan vara ett fordon, ett djur, en kändis, ett idrottslag, vad som helst – så länge det har ett framträdande rykte i ditt sinne som framkallar den typ av vibbar som du vill att ditt varumärke ska utstråla.
Om jag till exempel vill skapa ett varumärke som riktar sig till entreprenörer skulle jag kanske välja att använda tvättbjörn som utgångspunkt: Om ditt varumärke var ett djur, vilket djur skulle det vara och varför är det som det djuret för dig?
Välj ditt företagsnamn
”En ros med ett annat namn skulle fortfarande lukta lika sött. Men Nike med ett annat namn skulle ses på färre fötter.”
Vad är ett namn? Beroende på vilken typ av företag du vill starta kan du argumentera för att ditt namn spelar väldigt liten roll eller att det spelar stor roll.
Som vi har sagt tidigare är ett varumärke så mycket mer än ett namn. Personligheten, handlingarna och varumärkets rykte är verkligen det som ger namnet betydelse på marknaden.
Men som småföretagare är ditt företagsnamn förmodligen ett av de första stora åtaganden du måste göra. Det kommer att påverka din logotyp, din domän, din marknadsföring och din varumärkesregistrering, om du bestämmer dig för att gå den vägen (det är svårare att varumärkesskydda generiska varumärkesnamn som bokstavligen beskriver det du säljer).
Idealt vill du ha ett butiksnamn som är svårt att imitera och ännu svårare att förväxla med befintliga aktörer på marknaden. Om du har några planer på att utöka de produktlinjer du erbjuder längre fram bör du överväga att hålla ditt företagsnamn brett, så att det är lättare att byta inriktning, i stället för att välja ett varumärke baserat på din produktkategori.
Du kan använda vår företagsnamnsgenerator för att brainstorma några namn, eller pröva en (eller en kombination) av följande tillvägagångssätt:
- Hitta på ett ord, som till exempel Pepsi.
- Omformulera ett orelaterat ord, somApple för datorer.
- Använd ett suggestivt ord eller en metafor, somBuffer.
- Beskriv det bokstavligt (varning: lätt att imitera), som The Shoe Company.
- Ändra ett ord genom att ta bort bokstäver, lägga till bokstäver eller använda latinska ändelser, somTumblr (Tumbler) eller Activia.
- Skapa en akronym av ett längre namn, som HBO (Home Box Office).
- Kombinera två ord: Pinterest (pin + interest) eller Snapple (snappy + apple)
Ditt varumärkesnamn kommer också att påverka domänen/URL:n för din webbplats, så se till att du tittar på vad som finns tillgängligt innan du bestämmer dig för ett domännamn. Kolla in vår guide för att välja ett bra företagsnamn eller använd våra verktyg för att få idéer till domännamn.
Det är också en bra idé att låta namnet gå igenom en fokusgrupp av närstående personer, om inte annat så för att se till att det inte har en oavsiktlig innebörd eller är för likt något annat som du kanske har missat.
Skriv en slogan
En catchy slogan är en trevlig tillgång – något kortfattat och beskrivande som du kan använda som en tagline i dina biografier i sociala medier, i rubriker på din webbplats, i anpassade visitkort och överallt där du har väldigt få ord för att få ett stort genomslag.
Håll i minnet att du alltid kan ändra din slogan i takt med att du hittar nya infallsvinklar för marknadsföringen – Pepsi har gått igenom mer än 30 slogans under de senaste decennierna.
En bra slogan är kort, catchy och ger ett starkt intryck. Här är några sätt att närma sig skrivandet av en egen slogan:
- Satsa på ditt krav. Death Wish Coffee: ”Världens starkaste kaffe”
- Gör det till en metafor. Redbull: ”Redbull ger dig vingar.”
- Anta dina kunders attityd. Nike: ”Just do it.”
- Använd etiketter. Kort mot mänskligheten: ”Ett sällskapsspel för hemska människor.”
- Skriv ett rim. Folgers Coffee: ”Det bästa med att vakna upp är Folgers i din kopp.”
- Beskriv det bokstavligen. Aritzia: ”Modebutik för kvinnor.”
Tryck vår Slogan Maker för att brainstorma några idéer, eller utgå från din positionering för att generera potentiella one-liners för att beskriva din verksamhet.
Välj varumärkets utseende (färger och typsnitt)
När du har ett namn måste du fundera på hur du visuellt ska representera ditt varumärke, det vill säga färger och typsnitt. Detta kommer att vara till nytta när du börjar göra din egen webbplats.
Välj dina färger
Färgerna definierar inte bara utseendet på ditt varumärke, de förmedlar också den känsla du vill förmedla och hjälper dig att göra den konsekvent i allt du gör. Du vill välja färger som skiljer dig från direkta konkurrenter för att undvika att förvirra konsumenterna.
Färgpsykologi är ingen exakt vetenskap, men den hjälper till att informera om de val du gör, särskilt när det gäller vilken färg du väljer för din logotyp.
Den här infografiken ger en fin översikt över de känslor och associationer som olika färger generellt sett framkallar.
Gratis läslista: Tips för utformning av nätbutiker
Din nätbutiks utseende kan ha stor inverkan på försäljningen. Släpp loss din inre designer med vår kostnadsfria, kurerade lista med artiklar med stor effekt.
Få den kostnadsfria läslistan
Få vår läslista över butiksdesign levererad direkt till din inkorg.
Nästan där: ange din e-postadress nedan för att få omedelbar tillgång.
Vi skickar också uppdateringar om nya utbildningsguider och framgångshistorier från Shopify-nyhetsbrevet. Vi hatar SPAM och lovar att hålla din e-postadress säker.
Tack för din prenumeration. Du kommer snart att börja få gratis tips och resurser. Under tiden kan du börja bygga din butik med en gratis 14-dagars testversion av Shopify.
Kom igång
Välja teckensnitt
I det här läget är det också bra att titta på de teckensnitt som du kanske vill använda på din webbplats.
Välj högst två typsnitt för att undvika att förvirra besökarna: ett för rubriker och ett för brödtext (detta inkluderar inte det typsnitt som du kan använda i din logotyp).
Du kan använda Font Pair för att bläddra bland ett stort urval av typsnitt som passar bra ihop.
För att få inspiration kan du använda Stylify.me på dina favoritwebbplatser så att du kan se deras visuella stil på en gång.
Design av din logotyp
En företagslogotyp är förmodligen något av det första du tänker på när du tänker på att bygga upp ett varumärke. Och av goda skäl: det är trots allt ditt företags ansikte utåt och kan potentiellt finnas överallt där ditt varumärke finns.
Du vill ha en logotyp som är unik, identifierbar och skalbar för att fungera i alla storlekar (något som ofta glöms bort).
Tänk på alla ställen där ditt varumärkes logotyp måste finnas, från din webbplats till profilbilden på din Facebook-sida och till och med de små ”favicons” som du ser i din aktuella webbläsarflik.
Om du har en logotyp med text som din Instagram-avatar, till exempel, kommer den att vara nästan omöjlig att läsa. För att göra ditt liv enklare kan du skapa en fyrkantig version av din logotyp med har ett ikonelement som förblir igenkännbart även i mindre storlekar.
Se hur Walmart-logotypen har både ”sparks”-ikonen och ordmärket, som kan användas separat.
Abstrakt: Google Chrome
En abstrakt logotyp har en viss innebörd, men egentligen är det bara en form och färger som du inte enkelt kan koppla till något i den verkliga världen.
Fördelen med en abstrakt logotyp är att den inte har någon inneboende betydelse – du kan hitta på den själv och väcka den till liv i dina kunders medvetande.
Maskot: Wendy’s
Maskotlogotyper representeras ofta av en karaktärs ansikte. De kan förmänskliga ditt företag genom att skapa en varumärkespersonlighet, men var medveten om att de är en föråldrad stil numera och endast rekommenderas i vissa sammanhang (t.ex. om du medvetet satsar på en retrolook).
Emblem: Starbucks
Emblemlogotyper är ofta cirkulära och kombinerar text med ett emblem för att ge ett djärvt och kungligt utseende. Om designen är för komplicerad kan de dock förlora sin effekt när du krymper dem. Men rätt utförda kan de ha ett stort inflytande på varumärkesbyggandet och utgöra en minnesvärd logostil.
Bokstavsmärke: IBM
Lettermark-logotyper förvandlar initialerna i ditt fullständiga företagsnamn till en logotyp. Om du har en idé om ett företagsnamn med tre eller fler ord kan detta vara en stil som du kan överväga, särskilt om initialismen är catchy.
Ikon: Twitter
En ikonlogotyp är ditt varumärke representerat som en visuell metafor. Till skillnad från en abstrakt logotyp antyder en ikonlogotyp något om produkten (Twitters fågel antyder de ofta korta ”tweets” på plattformen).
Som oetablerat varumärke bör du undvika att använda en ikonlogotyp i sig själv. Men om du inte är säker på vilken typ av logotyp du vill ha är det vanligtvis ett säkert val att para ihop en ikonlogotyp med ett ordmärke.
Wordmark: Facebook
Wordmark-logotyper omvandlar ditt varumärkesnamn, färger och typsnitt till en visuell identitet. Problemet med ordmärken är att de ofta är svåra att skapa i en skalbar fyrkantig design och att de lätt förlorar sin läsbarhet när de krymper.
Det här problemet kan du dock åtgärda genom att helt enkelt skaffa en medföljande ikonlogotyp eller genom att förvandla första bokstaven i ordmärket till en separat men sammankopplad logotyp, som vad Facebook gör med sitt F.
Kombination: McDonald’s
På grund av de begränsningar som finns för varje typ av logotyp är många logotyper en kombination av olika stilar.
Som ett nytt litet företag som experimenterar med en logotyp behöver du inte välja en ikon framför ett ordmärke när du anser att båda är viktiga för att representera ditt varumärke, eftersom en kombinationslogotyp låter dig få det bästa av båda. Detta gör det lättare att uppfylla villkoret att skapa en skalbar logotyp samtidigt som du sätter ditt varumärkesnamn i centrum. McDonald’s kan till exempel använda sina ikoniska gyllene bågar där dess fullständiga ordmärke inte passar in.
Om du inte har egna designkunskaper kommer du förmodligen att delegera skapandet av din logotyp. Du kan lägga ut det på entreprenad för en låg kostnad på Fiverr eller genomföra en logotävling på 99Designs.
Kolla in Seek Logo för ännu mer logoinspiration, eller använd vår Hatchful logotyptillverkare för att börja generera några idéer. Det finns också vår omfattande guide om hur man utformar en logotyp, där vi går igenom processen steg för steg.
Använd ditt varumärke i hela företaget
Använd ditt varumärke i hela företaget för att ge det en sammanhängande varumärkeshistoria. En varumärkesberättelse representerar vem ditt företag är och vad det står för. Den sätter scenen för varje interaktion som kunderna har med ditt varumärke, både i butik och online.
I Shopifys forskning om vad som vinner köparnas och kundernas förtroende fann vi att köpare som handlar i en nätbutik för första gången ofta letar efter ett företags uppdrag och syfte för att se om de delar några värderingar med företaget (t.ex. hållbarhet). De tittar på sidan Om oss för att få veta mer om vem de köper av och, för mer socialt medvetna kunder, hur företaget drivs. Om ditt företag har en varumärkeshistoria bör du dela med dig av den, eftersom den kan hjälpa köparen att känna sig trygg med att ditt företag är ett legitimt företag.
Din positionering kan hjälpa dig att komma igång, men för att skapa en varumärkesberättelse kan du ställa några frågor till dig själv:
- Vad motiverade mig att starta mitt företag?
- Varför finns företaget?
- Hur bidrar vi till världen?
- Vad är historien bakom mitt företag som kunden bör känna till?
Inte alla företag är uppdragsdrivna, men om ditt företag har ett uppdrag eller värderingar kan du dela med dig av din varumärkesberättelse och berätta för kunderna varför företaget startades. Titta på företagen TOMS och Coca-Cola, det första är ett uppdragsdrivet varumärke, det andra inte så mycket.
TOMS, ett företag som tillverkar skor och accessoarer, är ”in business to improve lives”. TOMS första välgörenhetsprogram, One for One, där man donerar skor till behövande barn, och på senare tid gör man donationer till COVID-19 Global Giving Fund, bland andra välgörenhetsinitiativ. När en köpare köper en produkt från TOMS kan han eller hon gå därifrån med en god känsla eftersom han eller hon tror på den sak som hans eller hennes köp bidrar till.
Coca-Cola, ett globalt erkänt läskedrycksföretag, är inte grundat på ett starkt samhällsnyttigt eller miljömässigt uppdrag, men det tilltalar sin målgrupp genom ett varumärke som fokuserar på att föra samman vänner för att uppleva nöje, lycka och kontakt. En kund av en Coca-Cola-produkt kan gå därifrån med en känsla av att vara mer socialt ansluten till vänner eller nära och kära om de njuter av produkten tillsammans med dessa vänner.
För nya företagare finns det mycket att lära av Coca-Cola. Det erbjuder utmärkta exempel på varumärkesmarknadsföring genom tidlös design, typsnitt, bilder och färger som är omedelbart igenkännbara.
Oavsett om du väljer att bygga upp en varumärkesberättelse kring ett uppdrag eller inte, är det viktiga att ge kunden en berättelse som de berättar för sig själva om ditt varumärke.
Lär dig mer: Hur du startar en blogg för ditt företag
Växla ditt varumärke i takt med att du växer
Byggandet av ett varumärke slutar inte med att skapa en logotyp eller slogan, eller till och med med när du lanserar ditt varumärke. Ditt varumärke måste existera och förbli enhetligt överallt där dina kunder interagerar med dig, från temat du väljer för din webbplats, marknadsföringsmaterialet du producerar, hela vägen till hur du förpackar och skickar dina produkter.
Du kommer att fortsätta att forma och utveckla ditt varumärke allteftersom du exponerar fler kunder för det och lär dig mer om vilka dina kunder är och hur du ska prata med dem.
Det är viktigt att inse att du aldrig kommer att ha 100 % kontroll över hur människor uppfattar ditt varumärke.
Du kan dra kunderna i rätt riktning, göra ett bra första intryck och sköta ditt rykte, men du kan inte kontrollera de individuella uppfattningar som finns i varje persons medvetande (t.ex. om de har haft en dålig erfarenhet av kundtjänst).
Allt du kan göra är att göra ditt bästa i alla lägen och försöka få resonans med din kärngrupp. Men förhoppningsvis har du nu verktygen, kunskapen och resurserna för att börja.
Illustration av Pete Ryan