Konsumentförpackade varor
Vad är konsumentförpackade varor?
Konsumentförpackade varor (CPG) är varor som används dagligen av genomsnittskonsumenter och som kräver rutinmässig ersättning eller påfyllning, t.ex. mat, dryck, kläder, tobak, smink och hushållsprodukter.
Men även om konsumenternas efterfrågan på CPG i stort sett förblir konstant är detta ändå en mycket konkurrensutsatt sektor, på grund av den höga marknadsmättnaden och de låga kostnaderna för konsumenternas byte av varumärke, där konsumenterna lätt och billigt kan byta varumärkeslojalitet.
Konsumentförpackade varor
Förståelse för konsumentförpackade varor (CPG)
Trots att tillväxten har avtagit under de senaste åren är CPG-industrin fortfarande en av de största sektorerna i Nordamerika, värderad till cirka 2 biljoner dollar, ledd av väletablerade företag som Coca-Cola, Procter & Gamble och L’Oréal.Även om CPG-tillverkare i allmänhet har sunda marginaler och robusta balansräkningar måste de ständigt kämpa för att få hyllutrymme i butikerna, och de måste oavbrutet investera i reklam, i ett ständigt försök att öka varumärkeskännedomen och stimulera försäljningen.
Nyckelresultat
- Konsumentförpackade varor är varor som används dagligen av genomsnittskonsumenter och som kräver rutinmässiga utbyten eller påfyllning, t.ex. mat, drycker, kläder, tobak, smink och hushållsprodukter.
- Trots att tillväxten har avtagit under de senaste åren är CPG-industrin fortfarande en av de största sektorerna i Nordamerika, med ett värde på cirka 2 biljoner dollar, ledd av väletablerade företag som Coca-Cola, Procter & Gamble och L’Oréal.
Konsumtionsvaror vs. varaktiga varor
CPG har i allmänhet kort livslängd och är avsedda att användas snabbt. Och som namnet antyder är konsumentvaror traditionellt förpackade i lätt igenkännliga förpackningar som konsumenterna snabbt kan identifiera.
Som de flesta konsumentvaror har kosmetika vanligtvis begränsad hållbarhet, eftersom dessa produkter snabbt försämras om de utsätts för extrema temperatursvängningar. Läppstift, rouge, ögonskugga och foundation säljs billigt i enskilda förpackningar, och efter att ha använt produkterna slänger eller återvinner konsumenterna de tomma behållarna.
Frysemiddagar är ett annat populärt exempel på CPG-produkter. Dessa lättfördärvliga varor som säljs i stora volymer hos återförsäljare över hela världen och köps ofta för omedelbar användning av konsumenter som automatiskt fyller på sina favoritfrysta måltider utan att tänka sig för.
Till skillnad från konsumentvaror som säljs billigt och byts ut ofta, är varaktiga varor som bilar avsedda att hålla i flera år och utnyttjas under lång tid. Därför innebär köpet av en varaktig vara vanligtvis att man måste tänka mycket efter och göra omfattande jämförelser, med tanke på de högre prislappar som är knutna till dessa investeringar.
Ekonomiska nedgångar leder ofta till att försäljningen av varaktiga varor minskar, eftersom det är mer troligt att människor behåller sina kontanter i tider av ekonomisk osäkerhet. Detta gäller särskilt konsumenter som äger äldre versioner av en varaktig produkt. En familj kanske väljer att pressa några år till av en föråldrad tvättmaskin i stället för att uppgradera till en nyare modell. Däremot påverkas försäljningen av basvaror som bröd, mjölk och tandkräm mindre av marknadsfluktuationer.