Predatory Pricing
Redovatorisk prissättning, även kallad ”undercutting”, är en strategi som ett företag använder för att driva ut konkurrensen genom att erbjuda sina varor eller tjänster till ett pris som ligger långt under marknadspriset. Även de som överväger att öppna ett nytt konkurrerande företag i området väljer ofta att inte gå in på marknaden överhuvudtaget om de inte kan möta och upprätthålla lika låga priser. Detta kan leda till ett ”de facto monopol” där marknaden domineras så mycket av ett företag eller en leverantör att andra lika gärna kan vara obefintliga. För att utforska detta begrepp kan man ta hänsyn till följande definition av rovdriftspriser.
Definition av rovdrift
Namn
- Relaterad till utövandet av plundring, plundring eller exploatering.
- Utövandet av att skada eller exploatera andra för egen vinning eller vinst, inklusive rovdriftspriser.
Origin
1580-90 latin praedātōrius
Vad är rovdjursprissättning
Och även om de flesta konsumenter kanske är av den uppfattningen att priserna aldrig kan vara för låga, är det ett faktum att konsumenterna kan hamna i ett bakhåll om en superlåg prissättning tvingar ut konkurrenterna från marknaden, bara för att sedan följas av betydande prisökningar. Konkurrensen på marknaden ger inte bara konsumenterna ett val av produkt- och tjänstekvalitet, utan håller också priserna nere. Till exempel har den utbredda användningen av mobiltelefoni och mobilteknik skapat en veritabel ström av leverantörer som erbjuder planer med sänkta priser och högteknologiska apparater för att locka konsumenterna till sin dörr.
Om en leverantör skulle erbjuda de bästa apparaterna till de lägsta priserna, och erbjuda konsumenterna all-inclusive planer för samtal/sms/data till ett pris som är mycket lägre än konkurrentens, är det troligt att de flesta konsumenter med tiden skulle övergå till den leverantören. När de andra leverantörerna väl hade gått i konkurs eller köpts upp av den första leverantören skulle de kunna höja priserna efter eget godtycke, vilket skulle slå hårt mot konsumenternas plånböcker. Sådana händelser har också en allvarligt negativ inverkan på världsekonomin. Av denna anledning är rovdriftsmetoder olagliga i de flesta länder.
Att känna igen rovdriftsstrategier
Ett företags beslut att erbjuda radikalt sänkta priser är inte nödvändigtvis ett tecken på rovdriftsmetoder som syftar till att skada konkurrenterna. Snarare kan det helt enkelt vara början på en allvarligt konkurrensutsatt marknad. Det är faktiskt sällsynt att stora företag använder mycket låga priser för att driva ut andra från marknaden med avsikt att senare höja priserna. En sådan strategi kan bara vara framgångsrik om företaget kan minimera förlusterna under lågprisperioden. Detta kan kräva användning av oetiska tillverknings- eller produktionsmetoder för att erhålla produkter till priser långt under konkurrenternas.
En sådan plan skulle också kräva att företagets kortsiktiga förluster kompenseras genom att ta ut mycket högre priser under en lång tidsperiod när konkurrenterna har gått i konkurs eller lämnat marknaden. Även om Federal Trade Commission (”FTC”) tar påståenden om rovdriftspriser på allvar och granskar dem noga, befinns sådana påståenden sällan vara giltiga. Faktum är att FTC ännu inte har lyckats åtala något företag för rovdriftspriser.
Varför det är osannolikt att rovdriftspriser leder till ett monopol
Att sätta priser under konkurrenternas priser, eller till och med deras kostnader, är inte ovanligt och bryter inte i sig mot någon lag. Till och med bruket att sätta priser under ett företags egna kostnader är inte olagligt, såvida det inte blir en genomförbar strategi för att eliminera konkurrensen. Tänk dig en familjeägd bensinstation som kämpar för att en konkurrent med ett varumärke längre ner på gatan erbjuder en medlemsrabatt på bensin. Det är troligt att den billigare konkurrenten helt enkelt är mer effektiv, eftersom den köper in större kvantiteter. Det betraktas endast som rovdjursprissättning när strategin skapar en verklig risk för att skapa ett monopol på marknaden, så att företaget senare kan höja priserna för att få igen sina tidiga förluster.
Detta är i allmänhet endast ett övervägande med mycket stora företag som tillhandahåller varor eller tjänster till ett stort antal konsumenter, t.ex. elbolag, telefonbolag och andra allmännyttiga företag eller nödvändiga tjänster. Det är osannolikt att ett företag med ett stort antal återförsäljare, t.ex. en bensinhandlare, en stormarknad eller ett annat företag, skulle kunna hålla ut tillräckligt länge för att eliminera tillräckligt mycket konkurrens för att skapa ett monopol.
Exempel på oro för rovdriftspriser
Ett verkligt exempel på rovdriftspriser och dess potentiella effekter togs upp 2013, när det blev uppenbart för många att Amazon.com, superleverantör av både tryckta och elektroniska böcker, var villig och kapabel att erbjuda böcker till priser som låg långt under priserna hos konkurrenterna i fysiska butiker. Argumentet är att Amazon har blivit en så mäktig detaljhandlare på nätet att den bokstavligen hotar förlagsbranschens liv.
Amazon har visat att den har förmågan att köpa en bok för till exempel 16 dollar och sedan sälja den för endast 11 dollar, i många fall utan att ens ta betalt för frakt. Många anser att Amazon har uthållighet nog att fortsätta att sälja böcker till priser som ligger långt under konkurrenternas, tills företaget har sytt marknaden. Faktum är att vissa experter har uttryckt en oro för att Amazon kan komma att pressa priserna så lågt att det kommer att kunna erbjuda författare och förläggare nästan ingenting för sina verk.
En potentiell fara här som inte uppmärksammas av de flesta konsumenter är att när ett sådant företag har säkrat 90 procent av marknaden, och det börjar erbjuda författare mycket låga priser för sina verk, var skulle de då annars vända sig för att få sina böcker utgivna? Vissa människor anser att ett sådant system har potential att för alltid förändra hur man tillhandahåller och erhåller böcker och annat läsmaterial.
Relaterade juridiska termer och frågor
- Federal Trade Commission – Ett oberoende federalt organ som har till uppgift att skydda konsumenterna och säkerställa en stark, konkurrensutsatt marknad genom att upprätthålla antitrust- och konsumentskyddslagar.