Vad är en återförsäljare?
Definition: En återförsäljare är ett företag som köper produkter från en tillverkare eller grossist och säljer dem till slutanvändare eller kunder. På sätt och vis är en återförsäljare en mellanhand som kunderna använder för att få produkter från tillverkarna.
Vad betyder återförsäljare?
Detaljhandelssystemet har funnits i all evighet. Det fungerar så här. Tillverkare utformar och producerar varor och produkter, men de marknadsför och säljer dem sällan direkt till kunderna. Att kunna producera varor är något helt annat än att kunna sälja varorna till slutanvändare. Det är därför de flesta tillverkare håller sig till att producera.
Detaljister är experter på marknadsföring, försäljning, varulager och att känna sina kunder. De köper varorna från tillverkarna till självkostnadspris och säljer dem till konsumenterna till detaljhandelspris. Detaljhandelspriset kan vara mellan 10 och 50 procent högre än tillverkarens kostnad. Du kan se detta som en marknadsförings- och reklamavgift. Detaljhandlare spenderar miljontals dollar på marknadsföringskampanjer för att hjälpa till att sälja de produkter de säljer. Dessa reklambudgetar kommer från påslaget på varorna.
Exempel
Ett bra exempel på en traditionell återförsäljare är Best Buy. Företaget köper varor från tillverkare som Sony och Whirlpool till självkostnadspris och säljer dem till konsumenterna till ett högre pris. För det mesta tillverkar Best Buy inte någon av de produkter de säljer.
Mer moderna företag har bestämt sig för att blanda de traditionella rollerna som återförsäljare och tillverkare. Apple, till exempel, är både tillverkare och återförsäljare av sina produkter. Med början på 1990-talet byggde Apple upp försäljningsställen runt om i världen för att hjälpa till att marknadsföra och sälja sina produkter. På så sätt slipper Apple mellanhanden och kan själv tjäna in detaljhandelspriset i stället för ett annat företag. Sedan dess har Apple gett andra återförsäljare, som Best Buy, tillstånd att också sälja deras varor.