Varför negativa nyckelordslistor är viktiga för Google Ads
Hantering av Google Ads kan ofta vara en komplicerad och förvirrande process som innebär att du regelbundet kontrollerar varje nyckelord för att se till att du får bästa möjliga avkastning på investeringen.
Det finns många sätt att optimera och ändra kampanjer, men en av de enklaste lösningarna förbises ofta av många PPC-ansvariga.
Den enkla lösningen kallas negativa nyckelord och är ett kraftfullt verktyg när det används på rätt sätt. Oavsett om du har använt dem tidigare eller inte, hjälper negativa nyckelord till att tala om för Google vilka fraser du inte vill att dina annonser ska visas för. Hur enkelt det än låter kan den här strategin ofta spara dig mycket pengar genom att du bestämmer vilka klick du inte vill betala för.
För att hjälpa dig att förstå negativa nyckelordslistor bättre och för att visa dig deras kraft har vi gjort en djupgående guide om hur vem som helst kan använda sig av negativa nyckelord i sina egna kampanjer.
För nybörjare där ute som inte har någon aning om vad negativa nyckelord är eller hur man använder dem, så var uppmärksam, det finns mycket vi kommer att utforska.
Vad är negativa nyckelord?
Negativa nyckelord är ett sätt att tala om för Googlevilka nyckelord du inte vill att din annons ska visas för. Google förklarar dem faktiskt som följande:
En typ av nyckelord som förhindrar att din annons utlöses av ett visst ord eller en viss fras.
Hur fungerar det? Det är ganska enkelt.
Om du lägger till ett negativt sökord i din kampanj säger du till Google att din annons inte ska visas för sökord som innehåller det sökordet.
Säg till exempel att du är en spelbutik på nätet och att du har skapat en kampanj med sökordet ”spel” som målgrupp. Med hjälp av Googles standardsökalgoritm kommer din annons att visas för en rad fraser och sökord med bred matchning, bland annat ”freegames” och ”games for free”.
Då du inte ger bort spel gratis kommer alla som klickar på din annons med det här sökordet att bli besvikna. Det betyder också att du förlorar pengar för varje klick du får på någon som försöker hitta gratis spel.
Med tiden kan detta äta upp en stor del av dina annonsutgifter, som du skulle kunna spendera på mer relevanta sökord i stället. Till exempel sökord som riktar sig till personer med pengar som vill köpa spel.
För att förhindra att dina annonser visas för dessa särskilda ”gratis” sökord måste du lägga till det negativa sökordet ”free” i din kampanj. När du har lagt till det kommer Google att sluta visa din annons för alla sökfrågor som är relaterade till det sökordet, helt enkelt.
Hur skiljer sig negativa sökord från andra sökord?
I de enklaste termerna hjälper negativa sökord dig att spara pengar genom att du blir av med irrelevanta sökord. Ett enda nyckelord kanske inte gör någon större skillnad för din kampanj och dina resultat. Men när du väl har byggt upp en omfattande lista med nyckelord kommer du att märka saker som högre klickfrekvens, lägre utgifter och högre konverteringar.
Negativa nyckelord gör det också möjligt för dig att öka din noggrannhet och rikta in dig ännu bättre på dina kunder. Naturligtvis kan du bara använda en lista med exakt matchande nyckelordsfraser, men tänk på alla de nyckelord som du kan gå miste om!
Det är mycket effektivare att tala om för Google vad du inte vill visas för än att lista varje unikt nyckelord som du vill visas för. Man vet aldrig vilka dolda pärlor Google kan hitta åt dig.
Bygg din egen negativa nyckelordslista
Nu vet du vad negativa nyckelord är och hur de fungerar, och det är dags att göra en egen lista.
Med utgångspunkt i vårt exempel med detaljhandel med onlinespel tidigare ska vi titta på hur du kan skapa din egen negativa nyckelordslista. Det första steget är att gå till Google Ads nyckelordsplanerare och skriva in ditt nyckelord.
Som du kan se nedan har vi skrivit in nyckelordet ”spel” i sökordsplaneraren, och detta är resultatet.
Föreställ dig att du är en återförsäljare av onlinespel som säljer populära spel för XBOX, PS5 och PC. Med din affärsmodell i åtanke vill du börja titta på alla föreslagna och relaterade sökord för att se om det finns några undantag som kan spara pengar.
Tänk alltid på vad sökfrågan syftar till och vad användaren försöker hitta. Vissa nyckelord kan tyckas vara relaterade till din verksamhet, men i själva verket letar de efter något helt annat.
I det här fallet hittar vi tre återkommande nyckelord som är av intresse. Det första nyckelordet är ”free” som vi nämnde tidigare. Användare som söker efter ”gratis spel” kommer att bli besvikna när de hamnar på din webbplats och upptäcker att de måste köpa dem. De kommer snabbt att gå tillbaka till dessa sökresultat inom några sekunder, vilket kostar dig dyrbara pengar som skulle kunna spenderas på mer relevanta sökord.
Det andra intressanta sökordet är ”online”.Nu kan man tycka att detta är ett bra sökord för en återförsäljare av onlinespel, men sammanhanget för sökordet är ett helt annat.
De som söker efter ”onlinespel” är troligen ute efter spel att spela online, t.ex. gratis spel! Som återförsäljare av spel är detta uppenbarligen någon som du inte vill locka till dig, eftersom de bara kommer att slösa bort din PPC-budget.
Det sista sökordet är ”play” och följer samma tankegång som det andra sökordet. Användare som söker efter att spela spel letar troligen efter spel att spela online just nu. Eftersom det finns gott om gratis spel att spela där ute är det ingen bra idé att locka dessa personer till din webbplats.
För att hindra dessa personer från att se dina annonser måste du skapa en negativ nyckelordslista med nyckelorden gratis, online och spela. Genom att hindra dessa personer från att se dina annonser använder du resten av din budget på ett bra sätt och förbättrar din avkastning på investerat kapital.
Använda negativa nyckelordslistor till kampanjer
När du har din lista med nyckelord är det dags att lägga till dem i dina kampanjer. Om du aldrig har gjort en negativ nyckelordslista förut behöver du inte oroa dig, det är enkelt.
Det första steget är att välja den enskildakampanj som du vill att den negativa nyckelordslistan ska vara på. Om du vill ha den på alla dina kampanjer väljer du bara avsnittet alla kampanjer i den mörkare menyn till vänster.
Nästa steg är att klicka på avsnittet nyckelord i den ljusare undermenyn, där du möts av ett negativt nyckelordsavsnitt som nedan.
Om du inte har några negativa nyckelord som i skärmdumpen ovan kan du klicka på den blå texten som öppnar ett nytt fönster.
I det här fönstret kan du helt enkelt kopiera och klistra in alla dina nyckelord och välja om du vill lägga till dem i en annonsgrupp eller en specifik kampanj.
För att avsluta klickar du på den blå spara-knappen längst ner, så är du klar!
Prova vår lista med negativa nyckelord
Att hitta de rätta negativa nyckelorden kan vara en ganska lång och tråkig process. För att påskynda undersökningen har vi samlat några av de vanligaste nyckelorden som du bör undvika.
Inklusive en rad nyckelord med låg köpintention och varumärkesnamn, är chansen stor att om någon söker efter dessa så är det osannolikt att de kommer att spendera pengar. Den här listan ska också förhoppningsvis ge dig en idé om vad du ska leta efter i din specifika nisch.
freecoupondefinitionexamplemapcheapclearancediscountdiscount codecloseoutbargainvoucherpromo codepromotional codetrialfree trialtorrenttorrentscraigslistebayyoutubeudemyhacksdiscounteddownload123moviesfaqadvicewatchphotopicturesmanualinstructionsstreamdirectionsmapfacebookmyspacesamplesamplesvimeoÖka din ROI ännu mer
Nu vet du hur fördelaktiga negativa nyckelord kan vara för din PPC-kampanj och hur de kan spara pengar, så det är dags att gå och göra dina egna. Kom ihåg att alltid tänka på användarnas avsikt bakom sökfrågorna, och du bör kunna identifiera icke-relevanta sökord som ständigt återkommer.
Negativa sökord kan hjälpa dig att spara pengar på din PPC-kampanj, men det finns ett ännu större problem som slösar bort din värdefulla PPC-budget.
En lista med negativa sökord hindrar inte bedrägliga användare från att klicka på dina annonser.
Klickbedrägeri är ett växande problem i PPC-branschen, och miljontals dollar går förlorade varje år på grund av bedrägliga klick.Om du vill få ut det mesta av din budget och förbättra din ROI, så behöver du ett skydd mot klickbedrägeri.
För att se hur mycket PPC Protect kan spara för dig, registrera dig för vår kostnadsfria provperiod nedan.