6 estrategias de SEO de sombrero blanco que puede aprender de los SEO de sombrero negro
La gente lo llama «SEO de sombrero negro» por una razón.
Durante años, los expertos en SEO han despreciado a los llamados estrategas de sombrero negro. Incluso hoy en día, los vendedores ven el SEO de sombrero negro como el lado oscuro de la comercialización de motores de búsqueda.
En su mayoría, ese estereotipo sombrío es correcto.
Las estrategias de sombrero negro implican todo, desde el relleno de palabras clave y PBNs a la automatización de contenidos y la construcción de enlaces por niveles.
La mayoría de esas estrategias reciben una mala envoltura por una buena razón.
Pero hay una cosa que debe tener en cuenta.
Un SEO de sombrero negro es simplemente una buena estrategia que ha salido mal.
De hecho, el gráfico siguiente muestra cómo las estrategias de SEO de sombrero negro y de sombrero blanco a menudo funcionan y los resultados que traen.
Más notablemente, sin embargo, usted debe notar que las estrategias de sombrero negro funcionan. Simplemente no son tan duraderas como sus contrapartes de sombrero blanco. Pero todavía hay algo para ellos.
En otras palabras, a pesar de que son sombríos, en realidad pueden impulsar el SEO del destinatario.
¿Por qué, sin embargo, es eso importante?
Porque una estrategia de SEO de sombrero negro es simplemente la exageración malsana de una estrategia de SEO de sombrero blanco.
Para decirlo de otra manera, el SEO de sombrero negro toma las estrategias de SEO blanco y las magnifica a niveles peligrosos.
Como puede ver por esta comparación a continuación, eso es casi exactamente lo que define una estrategia de SEO de sombrero negro.
Con las estrategias de SEO de sombrero negro, el contenido relevante se convierte en contenido duplicado, los enlaces relevantes se convierten en contenido irrelevante, y las palabras clave bien colocadas se convierten en palabras clave rellenas.
Y eso insinúa algo tremendamente importante.
En concreto, nos muestra que una buena estrategia de SEO es similar a una estrategia de sombrero negro. Sólo hay que hacerlo con la debida moderación.
Y eso significa además que usted, el estratega de SEO de sombrero blanco, puede aprender algunos trucos de los SEO de sombrero negro.
Seamos sinceros: usted y los SEO de sombrero negro quieren las mismas cosas. Ambos quieren reclamar su porción del pastel de tráfico de los motores de búsqueda que representa el 93% de las experiencias en línea.
Y aunque los SEOs de sombrero negro y de sombrero blanco parecen estar en desacuerdo, la única diferencia entre sus estrategias es lo mucho que los SEOs de sombrero negro exageran las tácticas legítimas que realmente funcionan para los SEOs de sombrero blanco.
Con eso en mente, aquí hay una lista de seis cosas diferentes que usted, el SEO de sombrero blanco, puede aprender de los SEOs de sombrero negro.
Backlinks y PBNs
Si sabes una cosa sobre SEO, son los backlinks.
Desde hace mucho tiempo, los backlinks han sido uno de los principales indicadores de Google en cuanto a qué sitios web debe clasificar en la primera página y cuáles debe clasificar en la última.
De hecho, la fuerza de su estrategia de construcción de enlaces es el factor más alto en el proceso de toma de decisiones de Google.
Y según un estudio, cuantos más backlinks tenga una página, mejor será su clasificación en Google de media.
Dado que la obtención de backlinks para sus páginas web es una estrategia tan influyente en las SERP, los SEOs de sombrero negro también han aprovechado la táctica.
Pero lo hacen de una manera un poco menos reputada.
Los SEO de sombrero blanco a menudo se basan en testimonios honestos, blogs de invitados y asociaciones mutuas para ganar backlinks.
Pero para los SEOs de sombrero negro, sin embargo, ese no es tanto el caso.
De hecho, uno de los principales métodos de SEO de sombrero negro para generar backlinks es el uso de PBNs (Private Blog Networks).
Las PBNs tienen una red de dominios inactivos con jugo SEO pre-construido que luego utilizan para enlazar a su sitio web.
¿Funciona?
Sí, funciona.
¿Funciona durante mucho tiempo?
Bueno, eso depende de si Google te pilla o no. Si Google descubre que un sitio web se basa en backlinks de una PBN, entonces rápidamente degradará ese sitio de los rankings.
Afortunadamente, sin embargo, usted puede construir backlinks honestamente de la misma manera.
Puede lanzar otras publicaciones, escribir testimonios, incluir su nombre en directorios de terceros, y crear contenido viral o digno de compartir.
Entonces, en lugar de parecerse a la PBN, su estrategia parecerá más honesta.
Eso significa que puede generar la misma atención de un SEO de sombrero negro sin el riesgo de que la policía de Google lo atrape y lo penalice.
Ese, después de todo, es el mayor inconveniente de usar tácticas de SEO de sombrero negro. Funcionan, pero sólo funcionan mientras nadie sepa lo que estás haciendo.
Por esa razón, la construcción honesta de backlinks es una apuesta mucho mejor.
Investigación de palabras clave y stuffing
Estoy dispuesto a apostar que tus amigos de SEO te han hablado del poder de hacer investigación de palabras clave.
Espero que hayas seguido sus consejos.
Después de todo, la investigación de palabras clave es realmente una herramienta poderosa en el mundo del SEO.
Si sabe qué palabras escribe la gente en Google y se dirige a esas palabras clave exactas, tendrá muchas más probabilidades de clasificarse en la posición que busca.
Por supuesto, los SEO de sombrero negro también lo saben.
Y han estado utilizando palabras clave para tratar de clasificar sus sitios web desde que las «palabras clave» se convirtieron en algo.
La forma en que lo hacen, sin embargo, no es sólo molesta. Es ineficaz.
Las palabras clave que utilizan.
Aquí se ve si la palabra clave es «los mejores ordenadores portátiles», por ejemplo.
Y aquí se ve si la palabra clave objetivo es «Firepit».
Es difícil de leer, ¿no?
Pero que sea difícil de leer no es la única razón por la que estos contenidos no se clasifican bien en Google.
También se debe a que Google está familiarizado con la táctica del relleno de palabras clave y hace todo lo posible para degradar los sitios web que la utilizan.
Después de todo, Google no quiere que un sitio web se clasifique porque tenga las palabras adecuadas. Quieren que se clasifique porque tiene un contenido notable.
Esto es lo que provocó el auge de la búsqueda semántica (pero ese es un tema para otro día).
Así que, aunque no quiera llenar sus páginas con palabras clave molestas y desordenadas, sí quiere incluir las palabras clave adecuadas.
Y para encontrar las palabras clave adecuadas, puedes utilizar Ubersuggest.
Comienza escribiendo la palabra clave a la que quieres dirigirte en el cuadro de búsqueda. Haga clic en «buscar».
Ahora, haga clic en «ideas de palabras clave» en la barra lateral izquierda. Esto proporcionará una lista de palabras clave sugeridas basadas en el volumen de búsquedas de cada una. Otros datos incluyen el CPC, la dificultad de pago y la dificultad de búsqueda.
Las palabras clave con mayor volumen aparecerán en la parte superior. Si quiere revisar más palabras clave, haga clic en «relacionadas» o «preguntas» encima de los resultados.
Elija unas pocas palabras clave para orientar su contenido. Elija dos o tres.
Entonces, espolvoree esas palabras en su página lo suficiente como para que Google sepa de qué está hablando. No las introduzca en todas las partes que pueda como un especialista de sombrero negro.
Google quiere saber de qué está hablando, pero no quiere que se clasifique porque ha utilizado tácticas de relleno de palabras clave para subir en el ranking.
Si rellena las palabras clave, perderá.
Si espolvorea las palabras clave, ganará.
Creación de contenidos y automatización
¿Qué pasaría si pudieras poner tu creación y publicación de contenidos en piloto automático?
¿Qué pasaría si literalmente no tuvieras que hacer nada?
¿Qué pasaría si pudieras sentarte y ver cómo un robot crea contenido en tu blog que se posiciona bien en Google?
Eso sería bastante increíble, ¿verdad?
Por supuesto que sí.
Y así es exactamente como sabes que no funciona. Si lo hiciera, entonces todo el mundo lo haría.
Sin embargo, en los primeros días del algoritmo de Google, los sitios web de spam utilizarían robots para crear y publicar contenido.
Los robots harían tres cosas.
- Escanearían las herramientas de investigación de palabras clave para determinar qué palabras clave eran las más importantes.
- Luego crearían una cantidad masiva de contenido con esas palabras clave metidas dentro.
- Por último, el robot publicaría ese contenido.
Sin embargo, como es de esperar, el contenido no era muy útil.
La razón de los SEOs de sombrero negro para hacerlo, sin embargo, estaba bien fundada.
Después de todo, el 82% de los vendedores que bloguean todos los días adquieren clientes en sus sitios web.
Entonces, ¿es importante bloguear y crear contenido consistente?
Por supuesto que lo es.
Pero crear un robot para que lo haga por usted no sólo es desagradable. Es poco útil y puede perjudicar rápidamente su clasificación cuando Google descubra lo que está haciendo.
Sí, usted quiere crear contenido. Pero usted u otro ser humano tiene que hacerlo, no un robot ininteligible centrado en el SEO.
A medida que las estrategias de SEO de sombrero negro se vuelven más prominentes, Google las desecha lo más rápido posible, reelaborando su algoritmo para ignorar esas tácticas turbias.
Aunque esta táctica de robo-escritura solía funcionar, ya no lo hace.
Por suerte para sus tendencias de sombrero blanco, sin embargo, los blogs honestos y útiles todavía funcionan.
De hecho, el promedio de palabras para una pieza de contenido que aterriza en los diez primeros resultados de Google es de entre 2.000 y 2.400 palabras.
El punto es que usted debe estar escribiendo un blog en su sitio web consistentemente.
No necesariamente tiene que escribir contenido de formato largo. Pero, como mínimo, deberías llevar un blog consistente que publique información útil y perspicaz (y humana) para tu audiencia.
Haz eso, y atraerás mucho más tráfico, clientes potenciales y conversiones de lo que harías de otro modo.
Enlace interno y la página de Wikipedia
Recuerda: Google es un robot.
Cuando usted y yo leemos un contenido, nos resulta fácil determinar rápidamente la intención de la página y de qué trata exactamente la página.
Y aunque Google está mejorando en esto a medida que pasan los años, todavía tiene sus imperfecciones.
Esto significa, entonces, que debe hacer todo lo posible para organizar su contenido para Google.
Dicho de otro modo, debe facilitarle a Google la comprensión de lo que trata su contenido y dónde debe clasificarlo en la SERP.
Entonces, tendrá muchas más posibilidades de clasificarse para sus palabras clave objetivo.
¿Cómo, sin embargo, hace esto?
Aquí está la respuesta en dos palabras: enlaces internos.
Los enlaces internos se producen cuando se enlaza desde una página de su sitio web a otra página de su sitio web.
El objetivo es organizar los temas de su contenido para que Google pueda entender fácilmente de qué trata cada página.
Una de las mejores maneras de hacer esto es con el contenido pilar.
Una página pilar (o contenido pilar) es una página en su sitio web que habla en profundidad sobre un determinado tema.
Toma el marketing SaaS, por ejemplo.
Imagina que tienes un negocio en el que quieres escribir un montón de cosas diferentes sobre el marketing SaaS. Usted crea contenido sobre cosas como el marketing de medios sociales y SEO para las empresas de SaaS.
Podría entonces crear una página pilar que habla holísticamente sobre el marketing de SaaS. Podría ser algo así, por ejemplo.
Una vez que hayas hecho eso, ahora tienes un recurso masivo al que puedes referirte en tus entradas de blog de nivel más pequeño.
La página pilar enlaza con todo el contenido debajo de ella, y todo el contenido debajo de ella apunta de nuevo a la página pilar.
Funciona tal y como sugiere este diagrama.
Por supuesto, los SEOs de sombrero negro también intentan utilizar esta estrategia en su beneficio.
¿Cómo lo hacen?
Bueno, meten enlaces internos en cada pieza de contenido que crean, muy parecido a lo que se ve en una página de Wikipedia.
Y si bien esto puede ser beneficioso, también puede exagerar y terminar perjudicando sus esfuerzos de SEO.
Mi recomendación es tratar de incluir de dos a tres enlaces internos relevantes dentro de cada pieza de contenido.
Luego, dependa del contenido pilar y las páginas pilar para organizar su contenido aún más.
Eso facilitará a Google la comprensión de su sitio web, lo que significa que clasifica mejor sin parecer una página de Wikipedia demasiado entusiasta y de bajo rendimiento.
Su nombre de marca
Cuando los SEO de sombrero blanco eligen un nombre de marca, simplemente lo eligen porque les gusta.
O tal vez suena bien o envía un determinado mensaje.
Sea cual sea el caso, probablemente eligió el nombre de su negocio y el nombre de dominio porque sonaba bien, sería fácil de recordar y encaja con lo que su negocio está tratando de lograr.
Los SEOs de sombrero negro, por otro lado, a menudo eligen un nombre debido a cómo les ayudará a clasificar en Google.
Hacen una investigación de palabras clave para determinar qué palabras clave son las más populares dentro de su industria elegida, y luego crean un nombre de marca que es una coincidencia exacta con esas palabras clave.
¿Por qué hacen esto?
Bueno, si alguien escribe, «Best digital marketer» en Google y ese es el nombre del negocio de los SEOs de sombrero negro, entonces tienen una oportunidad mucho mejor de aparecer en Google.
Después de todo, Google no sabe automáticamente si estás buscando un nombre de negocio o un tema específico cuando escribes esas palabras.
Eso les da a los SEOs de sombrero negro una ventaja turbia.
Considere este resultado, por ejemplo, donde escribí «vender casa rápido en Seattle» y apareció este resultado inquietantemente similar.
Como puede ver, esta táctica todavía funciona para los SEOs de sombrero negro.
De hecho, funciona tan bien que ya no es realmente una estrategia de SEO de sombrero negro. Muchas empresas de renombre utilizan esta misma táctica para impulsar sus rankings.
Y puede que tampoco sea una mala idea para tu propio negocio.
Considera, como ejemplo, la similitud entre que yo escriba, «el mejor vendedor digital» y el dominio de este resultado.
O considere cómo Content Marketing Institute reclamó la primera posición en Google al menos en parte debido al nombre del dominio que poseen.
Por supuesto, usted no quiere confiar totalmente en su nombre de marca para ayudar a su SEO.
También necesita generar backlinks, utilizar las palabras clave LSI apropiadas y crear contenido notable.
Pero, si cambiar el nombre de su marca a algo más ideal para el SEO puede ayudar a sus clasificaciones, entonces es un pequeño cambio a realizar para un aumento automático del tráfico.
Construcción de enlaces por niveles
Cuando Google empezó a atribuir autoridad de dominio a las páginas con backlinks de alta calidad, los SEOs de sombrero negro se dieron cuenta de que podían aumentar la calidad de sus backlinks a su antojo.
Eso aumentaría su propia autoridad de dominio en el proceso.
¿Cómo lo harían?
Bueno, la estrategia se llama construcción de enlaces por niveles.
Así es como funciona.
Cada vez que alguien enlaza a su sitio web, Google le otorga una autoridad de clasificación adicional, no sólo basada en el hecho de haber recibido un enlace de retroceso, sino también en la autoridad del propio enlace de retroceso.
Y al generar más enlaces de retroceso y tráfico a la página en la que está el enlace de retroceso original, los SEO pueden aumentar la autoridad de esa página de referencia.
A su vez, eso aumenta la autoridad del sitio web de referencia.
En el pasado, los SEOs de sombrero negro a menudo utilizaban esta estrategia de enlaces por niveles para construir su autoridad de dominio.
Después de todo, cuanta más autoridad tengan sus backlinks, más autoridad tendrá su sitio web.
Es una forma sutil de hacer que sus señales de clasificación sean aún más fuertes.
Por supuesto, esta estrategia, también, se ha trasladado a la arena donde viven los SEOs de sombrero blanco.
Las estrategias son un poco diferentes, pero los resultados son similares.
Los SEOs de sombrero negro a menudo utilizan PBNs y testimonios deshonestos para aumentar la autoridad de un backlink.
Los SEOs de sombrero blanco como usted, sin embargo, pueden hacer lo mismo mediante el uso de la construcción de enlaces de segundo nivel.
¿Qué son los enlaces de segundo nivel, sin embargo?
Son los enlaces que viajan desde una página a una página con un backlink a su sitio web.
Toma este enlace en mi propio blog como un ejemplo.
Este enlace va a la página de abajo, que luego tiene un enlace a una página de Google.
Esta es la página de Google de abajo.
Podría decirse entonces que Google recibió un backlink de segundo nivel desde mi propio blog.
Y como ese enlace de segundo nivel aumenta la autoridad del backlink original, indirectamente también aumenta la autoridad de la página de Google.
Las mejores formas de generar enlaces de segundo nivel son publicar en las redes sociales y en los blogs de invitados.
Es una estrategia de sombrero negro convertida en sombrero blanco, y puedes usarla para construir tu autoridad de dominio.
Conclusión
La diferencia entre los SEO de sombrero negro y los SEO de sombrero blanco radica en gran medida en la forma en que cada uno va a construir sus respectivas autoridades de dominio.
Uno lo hace honestamente. El otro lo hace deshonestamente.
Pero las estrategias siguen siendo muy parecidas.
De hecho, puedes utilizar backlinks en lugar de PBNs, investigación de palabras clave en lugar de relleno de palabras clave, creación de contenido en lugar de automatización, enlaces internos sin exagerar, tu marca y enlaces de segundo nivel para ayudar a tu propia estrategia de SEO.
Tampoco tienes que regalar tu dignidad para hacerlo.
Al final, las estrategias de SEO de sombrero negro sólo son efectivas porque se basan en tácticas similares de sombrero blanco.
Y como lo estás haciendo de la manera correcta, vas a ganar a largo plazo.
¿Qué estrategia SEO has aprendido de los SEOs de sombrero negro?
Crece tu tráfico