Apple sigue siendo la marca más valiosa del mundo, su nombre vale ahora un 9% más
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El Wall Street Journal muestra hoy que el valor de la marca Apple varía mucho según quién haga la encuesta. La marca Apple podría valer hasta 183.000 millones de dólares, según un estudio anterior de Millward Brown. Los resultados del estudio varían enormemente con respecto a otro estudio de Interbrand, que valoraba la empresa en menos de una quinta parte de ese valor y en la mitad del valor de la marca de Microsoft.
La marca más valiosa del mundo, según Millward Brown de WPP PLC, es Apple Inc, con un valor de 183.000 millones de dólares, casi un tercio de la capitalización bursátil de la empresa, que asciende a 581.000 millones de dólares.
Sin embargo, Interbrand, de Omnicom Group Inc., considera que la marca Apple sólo vale 33.500 millones de dólares, es decir, el octavo lugar, por detrás de nombres como MicrosoftCorp. (tercera con 59.000 millones de dólares), International Business MachinesCorp. y Coca-Cola Co. (primera con 71.900 millones de dólares). Interbrand señala que su estimación del valor de la marca de Apple ha aumentado.
¿Por qué una diferencia tan grande?
«El valor de la marca es a la vez arte y ciencia», dice Allen Adamson, director general de Landor Associates, una empresa de branding propiedad de WPP. «Es sencillo en teoría, pero difícil de precisar en la realidad. En realidad, se trata de cuánto pagaría un consumidor por un refresco de color caramelo frente a cuánto pagaría por una Coca-Cola.»
Si pensamos en los ordenadores, ¿cuánto pagaría alguien por un PC Ultrabook de Microsoft con especificaciones similares frente a un MacBook Air? Por lo general, mucho menos. Lo mismo ocurre con las tabletas, aunque los precios y los márgenes de Apple son menores que los de los teléfonos o los PC. La reputación de Apple es lo que le permite obtener márgenes tan grandes en su hardware.
Sin embargo, Interbrand clasifica a Microsoft con el doble de la marca de Apple. Yo volvería a hacer los números si fuera Interbrand. Los números de Millward Brown son los siguientes:
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