6 valkoisen hatun SEO-strategiaa, joita voit oppia mustan hatun SEO:lta
Väki kutsuu sitä ”mustan hatun SEO:ksi” syystä.
Vuosien ajan SEO-asiantuntijat ovat katsoneet alaspäin niin sanottuja mustan hatun strategikkoja. Vielä nykyäänkin markkinoijat pitävät mustan hatun SEO:ta hakukonemarkkinoinnin pimeänä puolena.
Ylipäätään tuo hämärä stereotypia pitää paikkansa.
Takahattustrategioihin kuuluu kaikkea avainsanojen täytöstä ja PBN:stä sisällön automatisointiin ja porrastettuun linkkien rakentamiseen.
Suurimmalle osalle noista strategioista huono maine johtuu hyvästä syystä.
Mutta yksi asia kannattaa pitää mielessä.
Mustahattu-SEO on yksinkertaisesti hyvä strategia, joka on mennyt pieleen.
Alhaalla olevasta kaaviosta käy ilmi, miten mustan hatun ja valkoisen hatun SEO-strategiat usein toimivat ja millaisia tuloksia ne tuovat.
Erittäin huomattavaa on kuitenkin huomata, että mustan hatun strategiat toimivat. Ne eivät vain ole yhtä kestäviä kuin valkoisen hatun vastineensa. Mutta niissä on silti jotain perää.
Muulla sanoen, vaikka ne ovat hämäräperäisiä, ne voivat itse asiassa parantaa vastaanottajan SEO:ta.
Miksi tämä on kuitenkin tärkeää?
Koska mustan hatun SEO-strategia on yksinkertaisesti vain valkoisen hatun SEO-strategian epäterveellistä liioittelua.
Sanoakseni toisin sanoen, mustan hatun SEO ottaa valkoiset SEO-strategiat käyttöönsä ja suurentaa ne vaaralliselle tasolle.
Kuten näet tästä alla olevasta vertailusta, se on lähes täsmälleen se, mikä määrittelee mustan hatun SEO-strategian.
Mustan hatun SEO-strategioissa relevantti sisältö muuttuu päällekkäiseksi sisällöksi, relevantit linkit muuttuvat epäolennaiseksi sisällöksi ja hyvin sijoitetut avainsanat muuttuvat täytetyiksi avainsanoiksi.
Ja tämä vihjaa jotain hurjan tärkeää.
Nimittäin se osoittaa meille, että hyvä SEO-strategia on samanlainen kuin black hat -strategia. Sitä on vain tehtävä oikealla maltilla.
Ja se tarkoittaa edelleen, että sinä, valkoisen hatun SEO-strategi, voit oppia muutaman tempun mustan hatun SEO:lta.
Ollaanpa rehellisiä: sinä ja mustan hatun SEO:t haluatte samoja asioita. Molemmat haluatte lunastaa oman siivunne hakukoneliikenteen piirakasta, joka muodostaa 93 prosenttia verkkokokemuksista.
Ja vaikka mustan hatun ja valkoisen hatun SEO:t näyttävät olevan vastakkain, ainoa ero heidän strategioidensa välillä on se, kuinka paljon mustan hatun SEO:t liioittelevat legitiimejä taktiikoita, jotka oikeasti toimivat valkoisen hatun SEO:illa.
Tässä mielessä tässä on lista kuudesta erilaisesta seikasta, joita sinä, valkoisen hatun SEO:t, voitte ottaa oppia mustan hatun SEO:lta.
Backlinkit ja PBN:t
Jos tiedät yhden asian SEO:sta, se on backlinkit.
Backlinkit ovat jo pitkään olleet yksi Googlen tärkeimmistä indikaattoreista sen suhteen, mitkä sivustot sen pitäisi sijoittaa ensimmäiselle sivulle ja mitkä viimeiselle sivulle.
Linkkien rakentamisstrategiasi voimakkuus on itse asiassa Googlen päätöksentekoprosessin korkein tekijä.
Ja erään tutkimuksen mukaan mitä enemmän backlinkkejä sivulla on, sitä paremmin sivu keskimäärin sijoittuu Googlessa.
Koska backlinkkien hankkiminen verkkosivuillesi on niin vaikutusvaltainen strategia SERP:ssä, myös mustan hatan SEO:t ovat hyödyntäneet tätä taktiikkaa.
Mutta he tekevät sen hieman vähemmän hyvämaineisella tavalla.
Valkohattu-SEO:t luottavat usein rehellisiin suositteluihin, vierasbloggauksiin ja keskinäisiin kumppanuuksiin saadakseen takalinkkejä.
Mutta mustan hatun SEO:n kohdalla näin ei kuitenkaan ole.
Ensimmäinen mustan hatun SEO-menetelmä takalinkkien tuottamiseen on itse asiassa PBN:ien (Private Blog Networks) käyttö.
PBN:illä on verkosto toimimattomia verkkotunnuksia, joilla on valmiiksi rakennettu SEO-mehu, jota ne sitten käyttävät linkittämiseen verkkosivustollesi.
Toimiiko se?
Toimiiko se?
Toimii kyllä.
Toimiiko se pitkään?
Noh, se riippuu siitä, saako Google sinut kiinni vai ei. Jos Google saa selville, että verkkosivusto luottaa PBN:stä tuleviin takalinkkeihin, se pudottaa kyseisen sivuston nopeasti pois rankingista.
Onneksi voit kuitenkin rakentaa takalinkkejä rehellisesti pitkälti samalla tavalla.
Voit mainostaa muita julkaisuja, kirjoittaa suositteluja, sisällyttää nimesi kolmansien osapuolten hakemistoihin ja luoda virusmaista tai jakamisen arvoista sisältöä.
Tällöin strategiasi näyttää PBN:n sijaan rehellisemmältä.
Tämä tarkoittaa sitä, että voit saada aikaan saman huomion kuin mustan hatun SEO ilman riskiä siitä, että Googlen poliisi saa sinut kiinni ja rankaisee sinua.
Se on loppujen lopuksi mustan hatun SEO-taktiikoiden käyttämisen suurin haittapuoli. Ne toimivat, mutta ne toimivat vain niin kauan kuin kukaan ei tiedä, mitä teet.
Siitä syystä rehellinen backlinkkien rakentaminen on paljon parempi vaihtoehto.
Sanastotutkimus ja täyttö
Voin lyödä vetoa, että SEO-ystäväsi ovat kertoneet sinulle avainsanatutkimuksen tekemisen voimasta.
Toivon, että olet noudattanut heidän neuvojaan.
Loppujen lopuksi avainsanatutkimus on todella tehokas työkalu SEO:n maailmassa.
Jos tiedät, mitä sanoja ihmiset kirjoittavat Googleen, ja kohdistat hakusanasi juuri näihin avainsanoihin, on paljon todennäköisempää, että sijoitut tavoittelemallesi sijalle.
Tietenkin mustan hatun SEO:t tietävät tämän myös.
Ja he ovat käyttäneet avainsanoja yrittäessään sijoittaa sivustojaan sijoille siitä lähtien, kun ”avainsanoista” tuli juttu.
Tapa, millä he tekevät sen, ei ole kuitenkaan pelkkää ärsyttävää. Se on tehotonta.
He käyttävät avainsanoja.
Tältä se näyttää, jos avainsana on esimerkiksi ”parhaat kannettavat tietokoneet”.
Ja tältä se näyttää, jos kohdennettu avainsana on ”Tulipesä”.
Se on vaikealukuista, vai mitä?
Mutta se, että se on vaikealukuinen, ei ole ainoa syy siihen, että nämä sisällönpätkät eivät sijoitu hyvin Googlessa.
Se johtuu myös siitä, että Google tuntee avainsanatäytetaktiikan ja tekee kaikkensa alentaakseen sivustoja, jotka käyttävät sitä.
Loppujen lopuksi Google ei halua, että sivusto sijoittuu paremmuusjärjestykseen vain siksi, että siinä on oikeita sanoja. He haluavat, että se sijoittuu, koska sillä on merkittävää sisältöä.
Juuri tämä johti semanttisen haun nousuun (mutta se on aihe toiselle päivälle).
Siitä huolimatta, että et halua täyttää sivujasi ärsyttävillä ja sekavilla avainsanoilla, haluat sisällyttää niihin oikeita avainsanoja.
Ja oikeiden avainsanojen löytämiseksi voit käyttää Ubersuggestia.
Aloita kirjoittamalla hakukenttään haluamasi avainsana. Klikkaa ”Hae.”
Klikkaa nyt vasemmasta sivupalkista ”avainsanaideoita”. Tämä tarjoaa luettelon ehdotetuista avainsanoista, jotka perustuvat kunkin hakujen määrään. Muita tietoja ovat muun muassa CPC, maksettu vaikeusaste ja haun vaikeusaste.
Ylimmäksi ilmestyvät ne avainsanat, joilla on suurin volyymi. Jos haluat tarkastella lisää avainsanoja, napsauta tulosten yläpuolella olevaa ”liittyviä” tai ”kysymyksiä”.
Valitse muutama avainsana, joihin kohdistat koko sisältösi. Valitse vain kaksi tai kolme.
Ripottele niitä sitten sivullesi juuri sen verran, että Google tietää, mistä puhut. Älä tunge niitä kaikkialle, minne vain voit kuin mustan hatun asiantuntija.
Google haluaa tietää, mistä puhut, mutta se ei halua sinun sijoittuvan, koska olet käyttänyt avainsanojen tunkemistaktiikkaa noustaksesi rankingissa.
Jos tunket avainsanoja, häviät.
Jos ripottelet avainsanoja, voitat.
Sisällön luominen ja automatisointi
Mitä jos voisit laittaa sisällön luomisen ja julkaisemisen autopilotille?
Mitä jos sinun ei kirjaimellisesti tarvitsisi tehdä mitään?
Mitä jos voisit vain istua ja katsoa, kun robotti luo blogiisi sisältöä, joka sijoittuu hyvin Googlessa?
Sehän olisi aika uskomatonta, eikö niin?
Totta kai olisi.
Ja juuri siitä tiedät, että se ei toimi. Jos se toimisi, kaikki tekisivät niin.
Mutta Googlen algoritmin alkuaikoina roskapostisivustot käyttivät robotteja sisällön luomiseen ja julkaisemiseen.
Robotit tekivät kolme asiaa.
- Ne skannaisivat avainsanatutkimustyökaluja määrittääkseen, mitkä avainsanat olivat tärkeimpiä.
- Ne loisivat sitten valtavan määrän sisältöä, johon nämä avainsanat olisi tungettu.
- Lopuksi robotti julkaisisi tämän sisällön.
Kuten arvata saattaa, sisältö ei kuitenkaan ollut kovin hyödyllistä.
Mustan hatun SEO:n syy siihen oli kuitenkin perusteltu.
Loppujen lopuksi 82 % markkinoijista, jotka bloggaavat joka ikinen päivä, hankkivat asiakkaita verkkosivuilleen.
Onko bloggaaminen ja johdonmukaisen sisällön luominen siis tärkeää?
Totta kai on.
Mutta se, että luot robotin tekemään sen puolestasi, ei ole vain mautonta. Se on hyödytöntä ja voi nopeasti vahingoittaa sijoituksiasi, kun Google saa selville, mitä teet.
Kyllä, haluat luoda sisältöä. Mutta sinun tai jonkun muun ihmisen on tehtävä se, ei jonkun SEO-keskeisen, käsittämättömän robotin.
Kun mustan hatun SEO-strategiat tulevat yhä näkyvämmiksi, Google heittää ne syrjään mahdollisimman nopeasti ja muokkaa algoritmiaan niin, että se ei huomioi näitä hämäräperäisiä taktiikoita.
Tämä robottikirjoittamisen taktiikka toimi aikoinaan, mutta enää se ei toimi.
Valkohattutaipumuksesi onneksi rehellinen ja hyödyllinen bloggaaminen toimii kuitenkin edelleen.
Sisällön keskimääräinen sanamäärä sisällössä, joka päätyy Googlen kymmenen parhaan tuloksen joukkoon, on 2000-2400 sanaa.
Pointti on se, että sinun pitäisi kirjoittaa blogia verkkosivustollasi johdonmukaisesti.
Sinun ei välttämättä tarvitse kirjoittaa pitkää sisältöä. Mutta ainakin sinun pitäisi pitää johdonmukaista blogia, jossa julkaistaan hyödyllistä ja oivaltavaa (ja inhimillistä) tietoa yleisöllesi.
Tee näin, ja saat paljon enemmän liikennettä, johtolankoja ja konversioita kuin muuten.
Sisäinen linkitys ja Wikipedia-sivu
Muista:
Kun sinä ja minä luemme sisältöä, meidän on helppo määrittää nopeasti sivun tarkoitus ja tarkalleen se, mistä sivulla yritetään puhua.
Ja vaikka Google on vuosien mittaan kehittynyt yhä paremmaksi tässä asiassa, sillä on edelleen puutteensa.
Tämä tarkoittaa siis sitä, että sinun on tehtävä kaikkesi järjestelläksesi sisältösi Googlea varten.
Toisella tavalla sanottuna sinun on tehtävä Googlen kannalta helpoksi ymmärtää, mistä sisällössäsi on kyse ja mihin sen pitäisi sijoittaa sinut SERP:ssä.
Siten sinulla on paljon paremmat mahdollisuudet sijoittua tavoitelluille avainsanoillesi.
Miten tämä kuitenkin tehdään?
Tässä on kahden sanan vastaus: sisäinen linkitys.
Sisäinen linkitys on sitä, kun linkität sivustosi joltakin sivulta toiselle sivustosi sivulle.
Tavoitteena on järjestää sisältösi aiheet niin, että Google voi helposti ymmärtää, mitä kukin sivu käsittelee.
Yksi parhaista tavoista tehdä tämä on pilarisisältö.
Pilarisivu (tai pilarisisältö) on verkkosivustollasi oleva sivu, joka käsittelee syvällisesti tiettyä aihetta.
Vastaanottele esimerkiksi SaaS-markkinointia.
Kuvittele, että omistat yrityksen, jossa haluaisit kirjoittaa SaaS-markkinoinnista paljon erilaisia asioita. Tuotat sisältöä esimerkiksi sosiaalisen median markkinoinnista ja SEO:sta SaaS-yrityksille.
Voisit sitten luoda pilarisivun, joka kertoo kokonaisvaltaisesti SaaS-markkinoinnista. Se voisi näyttää esimerkiksi tältä.
Kun olet tehnyt tämän, sinulla on nyt massiivinen resurssi, johon voit viitata pienemmän tason blogikirjoituksissasi.
Pilarisivu linkittää kaikkeen alapuolella olevaan sisältöön, ja kaikki alapuolella oleva sisältö osoittaa takaisin pilarisivulle.
Se toimii juuri niin kuin tämä kaavio antaa ymmärtää.
Tietenkin myös mustan hatun SEO:t yrittävät käyttää tätä strategiaa hyväkseen.
Miten he tekevät sen?
Noh, he tunkevat sisäisiä linkkejä jokaiseen luomaansa sisältöön, aivan kuten Wikipedian sivulla on.
Ja vaikka tästä voi olla hyötyä, voit myös liioitella ja päätyä vahingoittamaan SEO-pyrkimyksiäsi.
Suositukseni on pyrkiä sisällyttämään kaksi tai kolme relevanttia sisäistä linkkiä kuhunkin sisältöön.
Luottaa sitten pilarisisältöön ja pilarisivuihin, jotta voit järjestää sisältöäsi vielä enemmän.
Siten Googlen on helppo ymmärtää verkkosivustoasi, mikä tarkoittaa, että sijoitut paremmin ilman, että näytät yli-innokkaalta ja alisuorituskykyiseltä Wikipedian sivulta.
Tuotemerkkisi
Kun valkoisen hatun SEO:t valitsevat tuotemerkin, he valitsevat sen yksinkertaisesti siksi, että he pitävät siitä.
Tai ehkä se kuulostaa siistiltä tai lähettää tietyn viestin.
Tapauksesta riippumatta valitsit todennäköisesti toiminimesi ja verkkotunnuksesi, koska se kuulosti hyvältä, olisi helppo muistaa ja sopisi siihen, mitä yrityksesi yrittää saavuttaa.
Mustan hatun SEO:t sen sijaan valitsevat nimen usein sen vuoksi, miten se auttaa heitä sijoittumaan Googlessa.
He tekevät avainsanatutkimusta selvittääkseen, mitkä avainsanat ovat suosituimpia heidän valitsemallaan toimialalla, ja sitten he luovat tuotenimen, joka vastaa täsmälleen näitä avainsanoja.
Miksi he tekevät näin?
Noh, jos joku kirjoittaa Googleen ”Paras digitaalinen markkinoija” ja se on mustan hatun SEO:n toiminimi, heillä on paljon paremmat mahdollisuudet näkyä Googlessa.
Loppujen lopuksi Google ei automaattisesti tiedä, etsitkö toiminimeä vai tiettyä aihetta, kun kirjoitat kyseiset sanat.
Tämä antaa mustan hatun SEO:ille hämärän edun.
Katsokaa esimerkiksi tätä tulosta, jossa kirjoitin ”myydä talo nopeasti seattle” ja tämä pelottavan samankaltainen tulos tuli näkyviin.
Kuten huomaat, tämä taktiikka toimii edelleen mustan hatun SEO:ille.
Se toimii itse asiassa niin hyvin, ettei se ole enää oikeastaan mustan hatun SEO-strategia. Monet hyvämaineiset yritykset käyttävät tätä samaa taktiikkaa parantaakseen sijoituksiaan.
Eikä se välttämättä ole huono ajatus myöskään omalle yrityksellesi.
Asettele esimerkkinä samankaltaisuutta minun kirjoittaessani ”paras digitaalinen markkinoija” ja tämän tuloksen domainin välillä.
Vai mieti, miten Content Marketing Institute lunasti Googlen ykkössijan ainakin osittain omistamansa verkkotunnuksen nimen ansiosta.
Et tietenkään halua luottaa täysin brändinimiisi SEO:n apuna.
Sinun on myös luotava takalinkkejä, käytettävä sopivia LSI-avainsanoja ja luotava merkittävää sisältöä.
Mutta jos tuotemerkkisi nimen vaihtaminen johonkin SEO:n kannalta ihanteellisempaan voi auttaa sijoituksiasi, niin se on pieni muutos, jonka tekeminen lisää automaattisesti liikennettä.
Porrastettu linkkien rakentaminen
Kun Google alun perin alkoi antaa domain-auktoriteettia sivuille, joilla on laadukkaita takalinkkejä, mustan hatun SEO:t tajusivat, että he voisivat lisätä backlinkkiensä laatua hetken mielijohteesta.
Tämä lisäisi samalla heidän omaa domain-auktoriteettiaan.
Miten he tekisivät sen?
Noh, strategiaa sanotaan porrastetuksi linkkien rakentamiseksi (tiered link building).
Niin, näin se toimii.
Kun joku linkittää sivustollesi, Google antaa sinulle lisää auktoriteettia rankingissa, ei vain sen perusteella, että olet saanut backlinkin, vaan myös itse backlinkin auktoriteetin perusteella.
Ja luomalla lisää backlinkkejä ja liikennettä sivulle, jolla alkuperäinen backlinkki on, hakukoneoptimoijat voivat kasvattaa tuon viittaavan sivun auktoriteettia.
Se puolestaan kasvattaa viittaussivuston auktoriteettia.
Viime aikoina mustan hatun SEO:t käyttivät usein tätä porrastettua linkitysstrategiaa kasvattaakseen verkkotunnuksensa auktoriteettia.
Loppujen lopuksi mitä enemmän auktoriteettia takalinkkisi omaavat, sitä enemmän auktoriteettia verkkosivullasi on.
Se on hienovarainen keino tehdä sijoitussignaaleistasi entistä vahvempia.
Tämäkin strategia on tietysti siirtynyt areenalle, jossa valkoisen hatun SEO:t elävät.
Strategiat ovat hieman erilaisia, mutta tulokset ovat samankaltaisia.
Mustan hatun SEO:t käyttäisivät usein PBN:iä ja epärehellisiä todistuksia kasvattaakseen auktoriteettia backlinkillä.
Valkoisen hatun SEO:t, kuten sinä itse olet tehnyt, voivat kuitenkin tehdä saman asian käyttämällä kakkoslinkkien rakentamista.
Mitä kakkostason linkit kuitenkin ovat?
Ne ovat linkkejä, jotka kulkevat yhdeltä sivulta sivulle, jolla on backlinkki sivustollesi.
Valitaan esimerkkinä tämä linkki omassa blogissani.
Tämä linkki kulkee alla olevalle sivulle, jossa on sitten linkki Googlen sivulle.
Tämä on alla oleva Googlen sivu.
Voidaan siis sanoa, että Google sai omasta blogistani toisen tason backlinkkiä.
Ja koska tuo toisen tason linkki kasvattaa alkuperäisen backlinkin auktoriteettia, se kasvattaa epäsuorasti myös Googlen sivun auktoriteettia.
Parhaat tavat tuottaa toisen tason linkkejä ovat julkaiseminen sosiaalisessa mediassa ja vierasbloggaaminen.
Se on mustan hatun strategia, joka on muuttunut valkoiseksi hatuksi, ja voit käyttää sitä verkkotunnuksen auktoriteetin kasvattamiseen.
Johtopäätökset
Ero mustan hatun hakukoneiden SEO:iden ja valkoisen hatun hakukoneiden SEO:iden välillä piilee pitkälti tavassa, jolla kumpikin pyrkii kasvattamaan verkkotunnuksen auktoriteettejaan.
Jompikumpi tekee sen rehellisellä tavalla. Toinen tekee sen epärehellisesti.
Mutta strategiat pysyvät pitkälti samoina.
Voit itse asiassa käyttää backlinkkejä PBN:ien sijasta, avainsanatutkimusta avainsanojen täytön sijasta, sisällön luomista automatisoinnin sijasta, sisäisiä linkkejä liioittelematta niitä, brändinimeäsi ja kakkoslinkkejä oman SEO-strategiasi avuksi.
Sinun ei myöskään tarvitse luopua arvokkuudestasi tehdessäsi sitä.
Loppujen lopuksi mustan hatun SEO-strategiat ovat tehokkaita vain siksi, että ne perustuvat samanlaisiin valkoisen hatun taktiikoihin.
Ja koska teet sen oikein, voitat pitkällä tähtäimellä.
Mitä SEO-strategiaa olet oppinut mustan hatun SEO:lta?
Kasvata liikennettä