Apple edelleen maailman arvokkain brändi, nimi nyt 9 % arvokkaampi
.
Tämänpäiväinen Wall Street Journal -lehti osoittaa, että Applen brändin arvo vaihtelee suuresti riippuen siitä, kuka kyselyyn vastaa. Applen brändin arvo saattaa olla jopa 183 miljardia dollaria, kertoo Millward Brownin aiempi tutkimus. Tutkimuksen tulokset poikkeavat suuresti erillisestä Interbrandin tutkimuksesta, joka arvioi yhtiön arvoksi alle viidenneksen tästä arvosta ja puolet Microsoftin brändin arvosta.
WPP PLC:n Millward Brownin mukaan maailman arvokkain brändi on Apple Inc, jonka arvo on 183 miljardia dollaria – lähes kolmannes yhtiön 581 miljardin dollarin markkina-arvosta.
Omnicom Group Inc:n Interbrand arvioi Applen brändin arvoksi kuitenkin vain 33,5 miljardia dollaria eli kahdeksannen sijan sellaisten nimien takana kuin MicrosoftCorp. (kolmantena 59 miljardilla dollarilla), International Business MachinesCorp. ja Coca-Cola Co. takana. (ykkönen 71,9 miljardilla dollarilla). Interbrand toteaa, että sen arvio Applen brändin arvosta on noussut.
Miksi näin suuri ero?
”Brändin arvo on sekä taidetta että tiedettä”, sanoo Allen Adamson, WPP:n omistaman brändiyrityksen Landor Associatesin toimitusjohtaja. ”Se on teoriassa yksinkertainen, mutta sitä on vaikea määritellä todellisuudessa. Kyse on oikeastaan siitä, kuinka paljon kuluttaja maksaisi karamellivärisestä limsasta verrattuna siihen, kuinka paljon hän maksaisi Coca-Colasta.”
Jos ajatellaan tietokoneita, kuinka paljon joku maksaisi samankaltaisista spekseistä varustetusta Microsoft PC Ultrabookista verrattuna MacBook Airiin? Yleensä paljon vähemmän. Sama pätee tabletteihin – vaikka Applen hinnat ja katteet ovatkin pienemmät kuin puhelimissa tai PC:ssä. Applen maine on se, jonka ansiosta se pystyy saamaan niin valtavat marginaalit laitteistoissaan.
Mutta Interbrand rankkaa Microsoftin brändin kaksinkertaiseksi Applen brändiin nähden. Jos olisin Interbrand, suorittaisin numerot uudelleen. Millward Brownin luvut ovat alla:
.