Etos

Etos

Etoksen määritelmä

Etos on tapa vedota yleisöön osoittamalla uskottavuutta ja eettistä luonnetta. Se on yksi kolmesta retoriikan suostuttelutavasta, jotka Aristoteles erottaa toisistaan, kaksi muuta ovat pathos ja logos. Nykykäytössä eetoksella viitataan myös yksilön, kulttuurin, yhteisön tai ideologian erityisiin ohjaaviin uskomuksiin tai ihanteisiin. Tällöin eetos on henki, joka motivoi ajatuksia ja tapoja jossakin näistä ryhmistä.

Sana eetos tulee kreikan kielen sanasta ethea, joka tarkoittaa ”tapaa” tai ”tottumusta”. Ethos jakaa kantasanan etiikan kanssa, ja itse asiassa eetoksen määritelmään kuuluu, että joku osoittaa moraalista luonnetta vakuuttaakseen yleisönsä.

Etoksen, paatoksen ja logoksen ero

Aristoteles määritteli kolme tärkeintä tietä yleisön vakuuttamiseen: eetoksen, paatoksen ja logoksen. Eetos on vetoaminen etiikkaan, joka motivoi yleisöä uskomaan puhujan luotettavuuden ja uskottavuuden kautta. Pathos on vetoaminen tunteisiin. Logos on vetoaminen logiikkaan.

Yleisiä esimerkkejä eetoksesta

Monet poliitikot haluavat vakiinnuttaa uskottavuutensa puhuessaan yleisölle, ja siksi he käyttävät puheissaan eetos-esimerkkejä tähän tarkoitukseen. Mieti seuraavia esimerkkejä kuuluisista puheista ja siitä, miten ne vetoavat yleisön eetokseen:

• Lopetan tämän Irakin sodan vastuullisesti ja lopetan taistelun al-Qaidaa ja talebaneja vastaan Afganistanissa. Rakennan armeijamme uudelleen vastaamaan tuleviin konflikteihin. Mutta aion myös uudistaa tiukan ja suoran diplomatian, jolla voidaan estää Irania hankkimasta ydinaseita ja hillitä Venäjän aggressiota. Rakennan uusia kumppanuuksia 2000-luvun uhkien, kuten terrorismin ja ydinaseiden leviämisen, köyhyyden ja kansanmurhan, ilmastonmuutoksen ja tautien torjumiseksi. Ja aion palauttaa moraalisen asemamme, jotta Amerikka on jälleen kerran viimeinen ja paras toivo kaikille niille, jotka ovat kutsuttuja vapauden asialle, jotka kaipaavat rauhanomaista elämää ja jotka kaipaavat parempaa tulevaisuutta.” – Barack Obama, 2008
• Tässä ulkoisessa ja fyysisessä seremoniassa todistamme jälleen kerran kansakuntamme sisäisestä ja henkisestä voimasta. Kuten lukion opettajallani, neiti Julia Colemanilla, oli tapana sanoa: ”Meidän on sopeuduttava muuttuviin aikoihin ja pidettävä kiinni muuttumattomista periaatteista.” Tässä edessäni on Raamattu, jota käytettiin ensimmäisen presidenttimme virkaanastujaisissa vuonna 1789, ja olen juuri vannonut virkavalan äidiltäni muutama vuosi sitten saamallani Raamatulla, joka on avattu muinaisen profeetta Miikan ajattomaan kehotukseen… – Jimmy Carter, 1977
• Olen käyttänyt näistä sankareista puhuessani sanoja ”he” ja ”heidän”. Voisin sanoa ”te” ja ”teidän”, koska puhuttelen niitä sankareita, joista puhun – teitä, tämän siunatun maan kansalaisia. Teidän unelmanne, toiveenne ja tavoitteenne tulevat olemaan tämän hallinnon unelmat, toiveet ja tavoitteet, auttakoon minua Jumala.” – Ronald Reagan, 1981

Olette ehkä myös perehtynyt suosituksissa ja mainoksissa esiintyviin yleisiin eetoksen esiintymisiin, kuten seuraaviin:

• 4 hammaslääkäriä viidestä suosittelee enemmän kuin mitä tahansa muuta merkkiä.
• Luota minuun, olen lääkäri.
• Kahden vuosikymmenen kokemuksella tanssinopettajana voit uskoa, että tiedän mistä puhun.

Etoksen merkitys kirjallisuudessa

Etos toimii kirjallisuudessa monin tavoin. Vaikka se ei ole niin suosittu nykykirjallisuudessa, jotkut kirjailijat tekevät itsestään kertojahahmon omissa teoksissaan ja puhuttelevat yleisöä suoraan. Tällaisissa tapauksissa kirjailija/kertoja saattaa yrittää rakentaa omaa uskottavuuttaan lukijan silmissä, jotta lukija luottaisi tämän äänen mielipiteisiin ja huomioihin. On myös tavallista, että hahmot yrittävät rakentaa luottamusta muihin hahmoihin. Paljon hienovaraisemmalla tavalla kirjailijat pyrkivät usein saamaan hahmot vaikuttamaan yleisön silmissä luotettavilta ja samaistuttavilta. Tämä on tärkeä osa luonnehdintaa, jotta lukijat samaistuvat hahmoihin ja tuntevat syvempää emotionaalista panostusta tarinaan.

Esimerkkejä eetoksesta kirjallisuudessa

Esimerkki #1

”Vanhat alkemian opintoni”, hän huomautti, ”ja yli vuoden kestänyt oleskeluni sellaisten ihmisten parissa, jotka ovat hyvin perehtyneitä simppeleiden kiltteihin ominaisuuksiin”, hän huomautti, ”ovat tehneet minusta parempaa lääkäriä kuin monista, jotka ovat väittäneet itselleen lääketieteen tutkinnon. Tässä, nainen! Lapsi on sinun – hän ei ole minun – eikä hän tunnista ääntäni tai olemustani isänsä näköisenä. Anna siis tämä juoma omalla kädelläsi.”

(The Scarlet Letter by Nathaniel Hawthorne)

Tämä on esimerkki eetoksesta Nathaniel Hawthornen teoksesta The Scarlet Letter, jossa yksi hahmo yrittää luoda uskottavuutta toiseen hahmoon. Tässä tapauksessa kaupunkiin on tullut muukalainen, joka on kiinnostunut Hester Prynnen tapauksesta. Hän pyytää päästä tapaamaan Hesterinea ja selittää, miksi Hesterinen pitäisi luottaa häneen – hän sanoo olevansa ”parempi lääkäri… kuin monet, jotka väittävät olevansa lääkärin tutkinnon suorittaneita”. Tämä saa Hester Prynnen luottamaan häneen, ja näin hän on onnistunut rakentamaan tarpeeksi uskottavuutta Prynnen silmissä.

Esimerkki #2

Ja tähän minä uskon: että yksittäisen ihmisen vapaa, tutkiskeleva mieli on maailman arvokkain asia. Ja tämän puolesta taistelisin: mielen vapaus ottaa mikä tahansa haluamansa suunta, ohjailematta. Ja tätä vastaan minun on taisteltava: kaikkia aatteita, uskontoja tai hallituksia vastaan, jotka rajoittavat tai tuhoavat yksilön.

(East of Eden by John Steinbeck)

John Steinbeck on yksi niistä kirjailijoista, jotka usein valitsivat omien teostensa kertojaksi. Tässä eetos-esimerkissä hänen romaanistaan East of Eden Steinbeck puhuttelee yleisöä näkemyksistään vapaudesta. Hän yrittää luoda tuttuuden tunnetta yleisöön, jonka hän toivoo olevan samaa mieltä hänen mielipiteistään vapaudesta. Vihjaamalla mielipiteiden samankaltaisuuteen Steinbeck rakentaa uskottavuutta kertojana.

Esimerkki #3

”En ole idealisti uskoakseni vakaasti tuomioistuinten ja valamiesjärjestelmän koskemattomuuteen – se ei ole minulle mikään ihanne, se on elävää, toimivaa todellisuutta. Hyvät herrat, tuomioistuin ei ole parempi kuin jokainen teistä, joka istuu edessäni tässä valamiehistössä. Tuomioistuin on vain niin terve kuin sen valamiehistö, ja valamiehistö on vain niin terve kuin miehet, jotka sen muodostavat. Luotan siihen, että te, hyvät herrat, tarkastatte kiihkottomasti kuulemanne todisteet, teette päätöksen ja palautatte tämän vastaajan perheensä luokse. Jumalan nimessä, tehkää velvollisuutenne.”

(To Kill a Mockingbird by Harper Lee)

Tämä sitaatti Harper Leen kirjasta To Kill a Mockingbird on peräisin asianajaja Atticus Finchiltä. Hänen täytyy luoda uskottavuutta monta kertaa uransa aikana, sillä hänen päätavoitteensa on saada valamiehistö luottamaan häneen. Tässä hän vetoaa valamiehistön eettiseen tunteeseen ja ajatukseen, että tuomioistuinten ja valamiesjärjestelmän rehellisyyden on oltava todellisuutta.

Esimerkki #4

Nuorempana ja haavoittuvampana isäni antoi minulle neuvon, jota olen pyöritellyt mielessäni siitä lähtien.

”Aina kun sinulle tekee mieli arvostella jotakuta”, hän sanoi minulle, ”muista vain, että kaikilla maailman ihmisillä ei ole ollut samoja etuja kuin sinulla.”

(F. Scott Fitzgeraldin Suuri Gatsby)

Yllä oleva ote F. Scott Fitzgeraldilta on yksi hienovaraisemmista esimerkeistä eetoksesta. Tämä rivi on hänen romaaninsa The Great Gatsby (Suuri Gatsby) alkuosa, eikä se ehkä aluksi vaikuta erityisen merkitykselliseltä. Se on kuitenkin erittäin tärkeä tapa, jolla kertoja Nick Carraway luo uskottavuutta yleisön silmissä. Tässä rikkaudesta ja luokasta kertovassa tarinassa on tärkeää ymmärtää Nickin tausta ja tietää, että hänellä on sekä ollut joitakin etuja että hän on tietoinen niistä. Tämä on välttämätön askel, jotta lukeva yleisö voi olla Nickin puolella, kun hän kertoo romaania.

Testaa tietämystäsi eetoksesta

1. Mikä seuraavista väittämistä on paras eetoksen määritelmä?
A. Logiikkaan vetoaminen.
B. Tunteisiin vetoaminen.
C. Vetoaminen etiikkaan.

2. Mikä seuraavista väittämistä on esimerkki eetoksesta?
A. Hän ei voinut olla siellä eilen illalla; hän kirjautui töihin klo 22.00.
B. Luota minuun, olen toiminut rikostutkijana kymmenen vuotta, eikä arvostelukykyni ole koskaan ollut väärässä.
C. Hän on vaarallinen mies ja jos päästätte hänet vapaaksi, lapsenne voi olla seuraava.

3. Mikä on eetoksen tarkoitus kirjallisessa teoksessa tai retoriikassa?
A. Luoda uskottavuutta yleisön keskuudessa.
B. Huijata lukijaa.
C. Osoittaa, että puhuja on ylivertainen yleisöön nähden.